原标题:2019年,生鲜电商要如何玩才会赚到钱?
撰文/舒雍(舒雍会 创始人,宝妈互助团 团长)
撰文/舒雍(舒雍会 创始人 ,宝妈互助团 团长)
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【2019年,生鲜电商要如何玩才会赚到钱?】生鲜电商要想赚钱,特别是单纯卖货赚钱蛮难,当然赚点小钱除外,比如你是个体户赚点差价,或者种植户,可以靠招代理卖货赚点渣渣钱。因为现在各大资本包括商超、社区团购等,都是把生鲜当成一个引流的诱饵,不是主要靠诱饵赚钱,而是让你买其他的东西赚钱。所以,生鲜电商要想赚钱,一是跨界,比如倒卖流量,生鲜把人引来了,出租摊位费卖其他的日货等,商超就是这样干的;一是要走向线下,比如做社区团购,开发企业客户,做定制或配送等。
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【2019年,春节大假社交电商应该做什么?】不论是做生鲜电商的也好,做自媒体的也罢,还是传统生意的,一切生意的本质皆流量,用在社交电商时代,就是粉丝。你看看你微博有多少粉丝了,朋友圈有多少粉丝了,头条D音有多少粉丝了,多闪有多少粉丝了,公众号粉丝有多少,总之,你常用的社交软件或自媒体平台,如果没有5000以上甚至说1万粉丝以上,你在这个社交电商时代就不及格,赚钱就蛮难。所以,假期就专心吸粉吧。
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【2019年,生鲜市场会青睐哪些人?】生鲜行业最大的风口就是社区团购,社群团购的核心就是供应链,供应链的核心就是差异化的产品。谁拥有差异化的产品,谁就会获得市场的青睐。现在普遍是各种水果滞销,归根结底是因为市场不买账,产品不好卖,渠道不采购,说白了就是产品没有优势,属于通货,你有我有大家有,市场消化不了,渠道商代理商不赚钱,就没人愿意卖,所以除了比拼低价,毫无办法。而我们舒雍会会员~李小橙却卖得很火。分析下来有几个原因,一是包装好看,有人设或者说IP,在市场上耳目一新,并且是第三年销售,有一定的市场认可度,很多的大咖背书;二是产品品质不错,从源头种植上经过测试了好多年,根据品种,选择基地和气候,从南充营山到重庆长寿湖,以前不好的基地逐渐放弃,选择优良的水土和气候条件好的基地种植,然后引进了最新的分拣机,根据重量做分拣,避免传统分拣机滚动时的损伤,品控和包装,选择到位,因为已经经过了三年的电商销售总结出来了适合自己的经验。三是,有经验的操盘手,能够号召大量代理来销售,能够提供完美的文案,图片,视频,代言人等素材,还有统一的代理下单平台。
舒雍发起的宝妈互助团 活动准备中
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【2019年,社区团购到底是谁的春天?】社区团购是趋势,没错。但社区团购是那些大平台,大企业,大资本的春天,特别是那些供应链企业有能力直接开发社区社群渠道的春天。社区团购的本质是供应链企业的直销团队,是基于“预售+团购”的一种模式。对于大多数人只能建一个群,或几个群,只能当一个团长的角色,用在个体户身上,叫社区社群更贴切一些。因为,你的群少,人少,你自己团购自家产品不太现实,只能依附于某个社区团购平台,但目前还没有一家靠谱的社区团购平台,能够完美满足消费者的需求,能够让消费者复购再复购,因为这些社区团购平台的供应链能力也不成熟,或者说没有竞争壁垒。那么,我们大多数个体户团长,只能把社区社群当做我们的一个新的渠道或者客群维护方式,特别适合那些有实体店的个体户团长。因为,维护好了社群,解决了社群的信任度,对线下的实体店生意也是一个有效的补充。我们舒雍会很多个体户会员,就是利用社区社群,卖服务,更贴切一点说,就是赚点跑腿费,比如要去批发市场进货,一整件不拆零,团购批发一件或几件分摊给消费者总要便宜一点。
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有人问我,实体店如何融合社交电商实现盈利?
作为中国生鲜行业知名自媒体,舒雍会千人收费社群操盘手,宝妈互助团团长,我的回答如下:如图。 (原创干货配图见2019.1.27原微博)
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毋容置疑,孔子是最早做收费社群的大咖。孔子三千弟子也只有72名才有人设和IP,大多数是路人甲。这正如我们舒雍会,累计有2000多名收费社群会员,我也不可能让人人都有成就和成绩,只能扶持那些虚心好学强烈认可我的理念和观念的人,而且这些扶持的人还必须有潜质,比如有真正情怀的,有自有水果基地的,有营销预算的,有团队的。如果你你啥都没有,要基地没基地,要钱没钱,要团队没团队,我想扶持你,也基本是费力不讨好啊,其他人也看不出你啥亮点,咋个和你合作呢?
舒雍发起的宝妈互助团 志愿者 留影
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我做宝妈互助团的初衷是解决宝妈对孩子的教育问题,当然,如果做成功,或许可以迭代成一个社区团购社群。但本质不变,社区团购社群也需要解决社群的粘度,同样是以宝妈为主要服务对象。所以,我通过对宝妈互助团的运营,来探索社区团购社群,也就是如何来做好一个团长的角色。所以,在建立信任阶段,我并不卖货,我试图通过做这样一个社群,来找到志同道合的人,来搭建一个运营团队,一边招社区志愿者,一边招本地商家联盟。只有团队运营人才到位了,经过磨合后,把社群运营得有声有色,才有可能做好社区社群,什么卖服务或卖货,拼团什么的,才有可能。
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经常有人问,你那么牛逼,能不能帮我卖货啊?按件提成。
我的回答如下:
我们是自媒体,自媒体的主要作用就是媒体,也就是媒介,最大的作用是传播,这点和报刊杂志以及电视台的作用差不多。不是卖货,尤其不是卖没有任何亮点的通货。我们的作用是锦上添花,比如你有逼格产品,大家一看就有尝试一下的冲动,经过我们的宣传,肯定会找到很多感兴趣的代理的。如果你的产品是真的好,代理愿意卖,客户有复购,那找我舒雍会就没错。
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【2019年,社区团购团长要以什么样的态度面对?】社区团购是大趋势,但目前要赚多少钱还是蛮难。社区团购团长大多数是宝妈,便利店主,微商,菜鸟驿站等等角色。社区团购公司对团长有考核机制,做得好的团长还提供电冰箱等。有些团长做得好还单独租门面作为自提点和体验中心。社区团购团长要有长远眼光,不要图眼前赚多少钱,而是以此为契机,运营好社区人脉,做好服务,要知道人脉即钱脉,未来几十年,赚钱机会还很多,重点在厚积薄发,现在要做铺垫。你只需,做好地推引流,社群维护,线下人脉维护,通过卖靠谱产品和服务,来长线发展,甚至可以帮助邻居卖靠谱的产品,手工制品,定制服务等等。
宝妈互助团 团长 舒雍 活动现场留影
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有人问,如何利用多闪,玩转社交化电商?
我的回答如下:
昨天下载了多闪,第一感觉就是一个短视频版本的微信。
也就是说微信朋友圈,主要是图文类为主,然后附带视频类,还有微视什么的,而微视类似于微博的微博故事。
对于图文类来说,尤其是140字左右的朋友圈或微博,文字一目了然,这方面朋友圈具有最大的用户基数,也最老少皆宜。微博,至少要“同样都是9年义务教育,你怎么那么优秀”这样一批“精英”才能玩转。而多闪目前不支持。对不善于视频类的人来说几乎没有什么话语权。
视频内容的话虽然理论上人人都可以玩,但质量好坏可也真是一目了然。内容+拍摄技巧,都很考究。没有创意和精美制作或者说不能展现逼格的短视频,除了日常和新闻突发事件,一般人估计几乎不愿意发,包括我这样的优秀图文类自媒体大咖,在短视频类都乏善可陈,几乎在抖音或多闪上没有话语权,久而久之,或许就会淡忘,就会舍弃多闪。
所以,社交类电商的本质是用户和流量,其次才是转化。如果你没有短视频类俘获用户和流量的能力,转化就是空中楼阁。
说来说去,多闪是一个介于“抖音+微信”的阉割版。是以短视频为基础的社交沟通工具。至于怎么玩,大家拭目以待。
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有个舒雍会会员,要开产品发布会,我在我们舒雍会收费社群和朋友圈宣传了一下,他丢了一个二维码在舒雍会会员群里,他的发布会群当晚就500人,发布会很成功,很多个代理。但有些会员同样操作和宣传,但效果大打折扣。你知道为什么吗?
作为舒雍会千人收费社群操盘手,舒雍觉得,要想发布会成功,首先,要品质可控,采摘发货物流都有经验,最好是自有基地,1000亩以上,多年深耕种植基地最好。其次,要舍得花钱做包装设计,包装要有社交属性,有人设,有IP,具有网感,具有传播属性,也就是客户愿意晒单,比如这个会员设计全套就花了8万元。再次要有有经验的操盘手,有平面设计师,有文案,有素材号,有客服及下单代理平台,等等团队,能做宝贝详情页,做适合朋友圈和群里宣传的海报。最后,要邀请大咖,各大微商团队老大去基地拍摄素材,做采访,甚至联合三农达人拍摄短视频在自媒体平台做品牌宣传。
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【2019年,社区团购怎样才能撑得更久?】社区团购是个大趋势,也是一个持久战,只有活下去才有希望,所以我们的目标就是撑下去。但目前来说,社区团购赚钱太难,但是作为一个新渠道一种社群维护方式还是可圈可点的。社区社群,特别适合那些有人设,有IP,有实体店,在社区有话语权的人,也就是意见领袖。当然,特别适合有自己货源,有优势,品质可控的人,也就是好产品。判断是不是好产品,就是看限价限量出售后,有没有人买,有没有复购率,代理愿不愿意卖。当然,有利差就更好了
舒雍会创始人舒雍与会员留影
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我的个人号shuyong013,只加同频的人。
作为中国生鲜行业知名自媒体,舒雍会千人收费社群操盘手,宝妈互助团团长,我们舒雍会是生鲜行业的“医科大学+附属医院”,一边教学一边实战。舒雍会是,“自媒体+收费社群+知识付费+品牌孵化+资源对接+卖货”的生鲜行业平台,主要是为生鲜行业服务,解决生鲜行业的传播问题、营销技巧、品牌孵化、人脉资源对接等问题。
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有人不懂微商,说:“做微商的不知什么心理,为啥天天发,看的人都烦透了,一点买的欲望都没有了,本来还是朋友,天天刷朋友圈,最后全部屏蔽。”
其实,一个合格的微商都至少5个号以上,朋友圈有几万人,一天不刷10条以上,信息会被湮没。
还有明白一点,做微商绝不是靠做现实生活中那几十上百个朋友。你屏蔽又如何。多你一个不多,少你一个又不少。
微商本质上是个流量生意,要学会引流,找到认可你的客户。
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其实,收费社群还是有存在价值。最大的价值就是传播价值,相当于行业杂志,媒介。一进入社群,基本上行业都知道你了,你自此登上行业舞台,从此可以施展拳脚了。你只需打造好自己的亮点,尤其是把自己的独特卖点展现出来,以后的生意就不愁没有合作机会了。进入社群,你要互动,参与,你的收获才会大。
舒雍发起的宝妈互助团 线下活动
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大多数人玩头条抖音都是当娱乐在玩,没想到有人却看到了商机,做成了专业选手,成就了大咖,自媒体,网红。就像当年我们注册淘宝,开个小店,纯属玩的心态,赚点零花钱窃窃自喜的时候,没有想到有人当成了职业,开公司,刷刷刷,一年赚几百上千万。同样,玩公众号也是如此,我注册很早,大概2012年注册的,还认证了,但纯属玩票,结果有人以此为职业,生产内容,刷阅读,接广告,赚的个盆钵满盘。所以,时代偏袒那些嗅到商机,然后全力以赴的人。
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有人问,大二在校大学生,感到迷惘,完全没有方向,该怎么办?
我的回答如下:)
作为中国生鲜行业知名自媒体,舒雍会千人收费社群操盘手,宝妈互助团团长,舒雍也读过大学,二本,大学本科。我觉得,大学说实在的学习靠老师主动教学那一点,可以说很难适应社会,你必须自学成才。
首先,你要明白你对什么感兴趣,或许,这就是你一生的职业。比如我读的计算机科学与技术专业,但说实在的我不是很擅长,也不感兴趣,所以没有学好。如果大学毕业靠计算机专业找工作,估计没戏。相反,我的同学对计算机感兴趣的,就努力专研,很多从事程序员工作。所以,同样的大学,同样的老师,兴趣不同,钻研程度不同,结果也就不同。但是,我爱好写作,发表了很多很多文章在报刊杂志上,就加入了作家协会。在大学里,我主要的业余时间就是流连忘返于各大校区图书馆,看报刊杂志,写作。所以,我毕业后在从事文字方面的工作,编辑,记者,文案策划,网络推广等等我都做过。
其次,对你感兴趣的努力钻研,学精学细,所以我现在有了前面的基础,做了自媒体,还是一个优秀的自媒体,粉丝有50多万。曾经因为文字功底好,精通网络,毕竟是计算机毕业,所以不论是文学网站时代,榕树下文学网站,还是博客时代,天涯博客,天涯论坛,我都是小有名气。在网站的级别和排名都是属于第一梯队。
最后,根据自己的爱好,走上了创业的道路。所以,坚信你多学学社交新媒体,比如微博、一直播、秒拍、头条,抖音,西瓜视频等等。做好素材,学习内容生产能力,多多增加粉丝,或许你还没有毕业就有100万粉丝,你出来找工作也好,创业也罢,都是佼佼者,年入百万不是梦。
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【2019年,纯线上的生鲜电商怎么玩才有市场?】这里说说一件代发的生鲜电商,其实这也是前几年一直流行的主流生鲜电商模式。这两年受社区团购的冲击加上朋友圈的效果大打折扣,变得是断崖式下滑。当然,市场还是有的,但要满足几个条件,一是产品相对标准化,容易运输和保存,比如血橙、柿饼等。二是有利差,代理愿意卖,好招代理,比如李小橙、你的果,这些品质包装体验都很不错的。三是好卖,客户买了还想买,性价比不错,有复购的。
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社区团购平台都想用小程序,也必须用小程序接单。但大多数个体户的社区团购就不用小程序了。比如我们舒雍会有个会员,开了几家实体店,也在我的指导下做起来了社区团购。他她用了一个小程序接单,用了一段时间,发觉客户并不是很买账,最后还是采用手工接龙下单。也就是群里人工接龙,手工登记,第二天客户来取货,现场结算。其实,很多实体店主也在建社群卖货,甚至拼团。但更多是起一个带货的角色,客人需要啥,然后他去批发市场等渠道进货,相当于赚点跑腿费。
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读大学有用吗?收费社群有用吗?你读的是哪所大学?有什么对大学要说的?
我的回答如下:
四川轻化工大学。曾经的四川理工学院。大学是一个平台,相当于我们的舒雍会收费社群。
首先,有门槛,比如高考成绩要达标,还要初步认可这个大学,还要缴学费等费用。这点就相当于我们收费社群,认可某个社群创始人,要进群,先缴费。
其次,进大学后,有个新生欢迎仪式,迎新晚会什么的,学生守则,还要军训什么的,统一价值观。这点和我们收费社群一样,进群自我介绍,发红包,其它群员欢迎。还有发群规,让大家遵守,也是统一价值观。
再次,通过大学学习,不管你学不学得到知识,总之师傅领进门修行靠个人。有成绩优秀的,也有成绩很差的。这点也和我们收费社群类似,统一的群里讲课,线下活动。但是否学到啥获得啥完全靠自己付出和自身能力。
最后,通过大学几年学习,你认识了一班同学,学姐,小师妹,师兄师弟,以后或许用得上或许啥都用不着,这取决于你的社交能力和自身资源。这点也和我们收费社群类似,有的人进群收获很大,认识很多人脉,互相合作,学习很多东西,打开了销路。反之,有的人啥都没有获得,还怪我社群没用。就和某些大学生说读大学没用一个道理。其实,这种人去哪里都没用。不是大学或社群没用,而是你没用。
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【2019年,生鲜水果基地产品如何打造品牌?】首先,产地规模1000亩以上,自己严格控制好种植源头,按照自己标准种植好,比如李小橙用猪血为原料做成的肥料,而且通过气候、土壤实验,选择最适宜种植好血橙的基地,从南充营山到重庆万州,最后选择重庆长寿,而不是枯死在老家营山的一亩三分地,那里不适合血橙种植。其次,加入行业收费社群,李小橙不但加入了我们舒雍会,还加入其它几个社群,为他宣传背书站台,并且通过社群里优秀的设计公司,花大价钱做好包装设计物料,做到了农特微商包装三件套,盒子,产品说明书,纸巾,全都是精美定制。最后,通过社群认识到优秀的操盘手帮他卖水果,开产品发布会,组织各大销售团队负责人来基地参观品鉴拍摄和宣传。总之,三个条件,即:品质可控,物料可观,销售可靠。
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【2019年,生鲜电商如何开线上产品发布会?】首先,打磨好自己的产品,做好包装,价格体系,比如如何代理,代理价多少,零售价多少,不得低于多少的零售价,设计好海报。其次,找个好的操盘手,最好是行业有经验,有多年生鲜爆款操盘经验的。最后,加入生鲜行业收费社群,找大咖背书,宣传,扩大影响力,让感兴趣的代理进入产品发布会群。
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【2019年,社区团购如何控制团长?】有人问我,如何控制好团长,我回答说,让团长赚到钱,更准确地说是达到团长的预期。大多数社区团购公司都是招募团长,也就是群主是团长,但这样,团长很容易倒戈,或者说叛逃,成为了别的竞争对手的团长。也有一些是群主是自己公司的人,但同样是治标不治本,团长还是很可能另起炉灶,另外建一个群。要想真正控制团长,那就是直营,不对外招募,这样又成本太高。要想利用兼职力量做团长,几乎不可能彻底控制住团长。所以说,社区团购的核心是供应链,让团长赚到钱是根本。但目前这两方面都很难,供应链难以有壁垒,团长也没法控制,所以社区团购公司基本处于群龙乱舞的初级阶段。所以,社区团购的路还很长。谁将胜出,一定是这两方面做到有优势的团队。
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(完)
2019年,生鲜行业哪些人能够赚钱?
一是有生鲜连锁店的渠道品牌运营商,比如百果园老板;二是深耕种植基地的品牌供货商,比如李小橙;三是有影响力的生鲜行业大咖,比如舒雍;四是加入收费社群有大咖背书的品牌孵化商;五是有实力有团队愿意加入收费社群的人。等等。
2019年,社区团购持久战如何修炼好内功?
社区团购成为目前最大风口,但要想做好,必须修炼好内功,即供应链和团长,都要深耕。所以,一方面,要培养有实力的供应链企业和人才;另一方面,还要培养团长人才。只有修炼好这两方面,社区团购才能持久,才能真正赢得市场的青睐。
2019年,生鲜电商如何玩转社区团购?
2019年,要想玩好社区团购,绝对不能投机取巧,比如圈钱和找接盘侠;而要踏踏实实做好两点,一个是供应链,一个是团长;两者都要深耕,都要细化,如果供应链做不好大而全,就做小而美,做好信得过的爆品;在团长环节,要不断培训和实践。
一是要有八卦,尤其是小区附近的八卦,比如身边事,宝妈很感兴趣的,女人天生爱八卦。二是要有购物气氛,最好有社群推手,采用一问一答的方式。三是有线上线下活动。我们宝妈互助团就要这样做,卖服务为主,卖货为辅。辅助社区公益加便民服务,做好社群粘度。
(声明:配图部分来自网络,如有侵权请联系我删除。)
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