第一章?如何正确利用微博的价值
微博营销是企业或者个人以微博作为自己产品或者品牌营销的一个平台，每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象，企业或者一些个人微博利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。自2012年12月后，新浪微博推出企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助。
当今社会，每一个年轻人几乎都在玩微博，闲暇时间掏出自己的手机刷刷微博，看看网友的评论，看看最近国内的热门事件，微博正在逐渐的改变我们的日常生活方式，这其中包括信息获取方式和渠道，同时也包括人与人之间相互交往的方式，在以前的时候，大家都是相互之间留下手机或者QQ，MSN之类的信息，然而现在流行微博互粉、微博点赞、微博转发、微博评论的方式。而且微博由于本身符合传播和自传播的特性被越来越多的商家看到其中巨大的商业价值和自身品牌的宣传机会，许多企业纷纷开通自已的企业微博，利用微博这个大平台来宣传自己企业品牌或者自己企业的产品，从而在微博上能够获得更多的曝光量，让自己的产品或者企业形象让更多的人看到。在几大微博平台的企业专区来看，有的企业的微博粉丝已经达到了几十万的级别，有的电子商务企业还从微博当中带去了不少的订单，正是种种的原因，许多企业把微博当成神化的工具，寄希望改变过去传统的营销方式，通过微博能对品牌和业务有一个比较大的提升。但是，希望越大，失败也就越大，很多企业在做微博营销的过程中，发现并没有几大微博平台所宣传的那么美好，微博对营销的贡献几乎微所其微，所以，我们必须对微博有一个比较正确的认识。
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