引爆订单:电商微博推广葵花宝典
2011-12-20
<适合群体>
主要针对淘宝卖家而写，内容以订单导向的微博推广为核心（ROI 导向）。同时
对B2C 电子商务企业也有较强参考价值，以及适用部分从事产品直销的企业。
<机构简介>
琥珀互动：西南地区首批微博营销研究与服务专业机构，IT 茶馆旗下品牌；
IT 茶馆 （ ）：成立于2006 年，四川最大的IT 行业媒体与社区平台。
<作者简介>
李军，品牌中国专栏作家，五年互联网营销策划和项目管理经验。原混迹龙拓互动（龙拓被
业界誉为电子商务营销领域的黄埔军校，凡客、梦芭莎、玛萨玛索等均是其客户），现入伙
IT 茶馆，牵头负责琥珀互动微博营销品牌。
新浪微博：
<联合发布>
@亿邦动力网官网 @EC 品牌观察 @ 电商头条
<版权声明>
本电子书下载者可将本内容服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性
用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定，不得侵犯IT 茶馆、琥珀互动，及相
关权利人的合法权利。文中所用案例均来源互联网，如信息有误，请原作者联系修改。
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琥珀互动——IT 茶馆旗下微博营销服务品牌 （ ），四川最大的互联网媒体与社区平台
作者联系方式 新浪微博：
目录
开篇序言 3
1.漫画欣赏 3
2.闲话微博营销那点事 4
第一部分：微博上做订单导向推广的本质是什么 6
第二部分：订单导向微博推广流程总览 8
第三部分：微博上什么样的产品适合做订单导向的推广 8
1. 大众化的消费产品 8
2. 独特功能或卖点的产品 10
3. 高毛利产品 13
4. 大品牌产品 13
5. 应季产品 14
第四部分：微博策划 15
1. 案例赏析 15
2. 微博策划的基本任务 21
3. 微博策划精髓总结 22
4. 微博策划技巧 22
5. 微博策划需注意的几个问题 27
第五部分：微博推广资源组织 29
1. 在哪儿首发 29
2. 确定转发类别账号 30
3. 目标类别里选择高性价比微博 32
4. 几种常见的假人气微博 35
5. 微博资源买卖的一些通常约定 37
第六部分：数据监测 38
第七部分：电子商务机构与名人微博推荐 41
第八部分：免费砖家咨询支持 42
开篇序言——漫画欣赏
A ： 哥们儿，我给你的官方微博策划内容段子，单条微博就有上万转发！喜欢么？
B ： 哇，喜欢！
A: 哥们儿，我来活跃你的官微，每天千人与你互动！喜欢么？
B： 耶，喜欢！
A： 哥们儿，我运作后，让你的官微坐拥百万粉丝，喜欢么？
B： 酷毙了，喜欢！
B： 呃，弱弱的问一句，需要多少人力和大洋呢？
A： 两个内容采编共 6K/月，两个策划 10k/月，一个BD 专员 4K/月，一个互动专员
4k/月，推广资源费5 万/月，服务费每个月一共也就十万块吧！
B： 哦每个月能给我带来多少订单呢？
A： 兄弟，要具备22 世纪的超前眼光！1年内坐拥百万粉丝，1 年后你可能差订单么？
你看人家杜蕾斯官方微博多滋润啊！
B： 尼玛！俺是淘卖家，不是杜什么丝！
一切不以订单为导向的推广都是耍流氓！
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开场序言——闲话微博营销那点事
相信很多淘卖家看了这个段子后都将会心一笑。淘卖家很苦，夜
里别人睡了他还挺着熊猫眼给客户解释页面上明明写得清清楚楚的
二逼问题；双11 别人去happy 他发单发到凌晨三点发到想一头撞死
在床沿上永睡不起；订单长得快推广费人工费长得更快全尼玛给直通
车打工和为社会就
