揭秘微博植入广告赚钱路
讯：近日，微博“华谊姚晨工作室”发布声明，“我们木报价，也不做收
费微博，谢谢”，回应此前媒体报道的微博营销“明码标价”一事。隐秘的商
业链渐成气候，已是以微博和微信为代表的网络世界中的公开秘密。
关注社会热点时，不忘穿插商业广告，一条信息动辄成千上万的转发量，
让其瞬间赚得盆满钵满。伴随着网络扩张的脚步，灰色的商业链正从稚嫩走向
成熟：一端是数量庞大的粉丝，另一端则可能是穿着拖鞋、每天坐在电脑前，
点击鼠标的经营者。
圈内人士向本报讲述了轻松年入20 万元的“草根大号”如何炼成，披露圈
子的规矩和内幕，在他们看来，“商机正由微博向微信转移。”
穿着宽松的运动裤和老旧拖鞋，顶着一头乱发，胡子也没刮打开某高
档小区出租屋房门，阿杰坐在客厅茶几上的电脑前。过去 4 年时间，除了睡觉，
阿杰的绝大部分时间在这里度过。
财路一字诀：“推”
2009 年大学毕业不久，阿杰在一家视频网站从事网络编辑的工作，偶然注
册了某门户网站的微博平台账号。“那时觉得新鲜，但注册之后也没怎么管，
很少登录。”
一年后的夏天，在跟同事的一次闲聊中，阿杰得知，有位同事在“做微
博”，并且做到月入上万元。阿杰一激动，一口气注册了约40 个账号。
阿杰说，“做微博”没有什么秘密，就是一个字，“推”。刚入行时，一
位程序员朋友帮他写了一个程序，把40 个账号输入到软件中，就能自动、不断
地关注各种账号，赚“回粉”，同时，40 个账号也能通过集中转发，来“推”
核心账号——即阿杰后来拥有的“草根大号”。
对核心账号的不断转发，能增加内容和用户名的曝光率，“如果你总是出
场，人家自然会多点关注你。”阿杰说。
财路二字诀：“互推”
在软件的帮助下，三个月后，阿杰所拥有的核心账号粉丝从 0 涨至 20000，
几乎没有“僵尸粉”。粉丝在涨，但他并不知道下一步要做什么，直到收到那
条私信。
2011 年初，一个自称同行的账号给阿杰发来一条私信，称看中他账号的粉
丝数，希望合作。所谓的合作，就是“互推”，大家合作互利，不收任何费用。
未经多少思考，他便加入了这个群体。
加入后，阿杰才发现自己孤陋寡闻，原来人家早就开始做了，不少已初具
规模，有成型的经营模式。他介绍，在圈子中数十“大号”的互推之下，短短
两三个月时间，核心账号的粉丝数暴增数倍，蹿升至20 万。
去年春节前后，阿杰的大号因“内容问题”被封，后来又如法炮制，从0
开始，很快做到了100 万粉丝。他有些得意，但对大号被封的原因三缄其口。
但他曾说，吸引关注的方式就是发“刺激性”的内容和图片，“是这一行的通
行做法”。
圈子这是一个江湖
阿杰加入的类似商业圈子达10 个以上，有1000 多人，但这班同行却素未
谋面，“都是纯网络关系，每天通过各种聊天工具交流，只谈业务。”这是一
个隐秘的江湖，在彼此保持的神秘之中，圈子内自发形成分类的“共识”，各
做各的，互不干扰，闷声赚钱。
圈子中的所谓“共识”，具体就是边界不明的三种账号分类：和阿杰一样
只发内容并穿插商业广告的；段子写手、只做极其隐蔽的植入广告的；公司化
运作的账号。
阿杰对第二类的写手圈流露出佩服的语气，“他们或许已经不为赚钱，就
是做各种原创段子，因为段子很多都‘太经典’了，也吸引了大量关注。”
各种加V 的明星微博和官方微博，基本不在阿杰所谈的“圈子”之内，但
他仍提及，“那个大家称‘微博女神’的号，发过一张图片，她在吃某种冰激
凌，品牌logo 已经露出来了。但其中是否有广告嫌疑，很难界定。”
门槛几乎没有
公开资料显示，2012 年阿杰所述的门户网站微博注册用户总数为 5.03 亿，
和他的“大号”一样拥有几十万甚至上百万粉丝的账号数量庞大。在商家眼中，
注意力意味着商业价值，在粉丝数量达到一定规模后，开始有商家找这些“大
号”进行商业推广。
“没有准入门槛，盈利模式非常简单，傻瓜都会赚，就是发内容或者转发，
按条数计费，一切费用流通通过网银完成。”辞去工作全职转行“做微博”的
阿杰，“创收”均通过点击鼠标完成。
“一个大号就像一个小小的媒体，内容有传播力，能直接到达用户。”阿
杰透露，开始时的多数客户都是团购网站，过去两年，团购商业模式风头正劲，
“客户可以说是源源不断。”
效应规模惊人影响力大
在纯粹的商业操作之外，由“草根大号”组成的微
