领先的社会化营销体系服务提供商 夏唐传媒 微博矩阵实战攻略 微博矩阵介绍 概念 微博矩阵是一种基于微博的体系化营销方式，指有规划性地建立企业和品牌的微博账号群， 从不同角度构筑品牌的社会化存在，实现对目标受众群体的交叉覆盖。 微矩阵是微博营销战中不得不用到的策略之一。 表面上它是根据产品、品牌、功能等不同 定位需求建立的各个子微博，实质上它更大的野心是通过不同账号精准有效地覆盖商家的 各个用户群体。在战略上通过布点、连线、成面、引爆、监测来实现营销效果的最大化， 在微博的世界里让你的用户各取所需，却又无处可逃。既然排兵布阵，当然要懂得布阵之法 和运营之道。 详情 常规企业微博十大矩阵 1、 企业官方微博； 2、 企业领导人微博； 3、 员工微博； 4、 品牌官方微博； 5、 产品官方微博； 6、 客服官方微博； 7、 招聘官方微博； 8、 企业促销、活动官方微博； 9、 企业吉祥物官方微博； 10、企业大学官方微博。 吉祥物微博 企业 成员微博 辅助微博 职能 品牌 区域 招聘 客服 公关活动 促销 技术支持 品牌A 品牌B 品牌C 品牌D 品牌E 品牌F 北京 上海 广州 重庆 沈阳 ．．． 高管 专家 员工 经销商 代言人 拟人化微博 企业官微 夏唐微博营销矩阵模型 微博矩阵模块划分 企业微矩阵常见形态 矩阵微博内容的创造 微博内容构成和来源 官方原创内容 根据内容矩阵和话题标签设定 网友原创内容 日常进行微博搜索得到的网友原创微博内容并转发 灵活内容 关于每日热门话题榜制定，需要多了解事实热点 意见领袖创造内容 与意见领袖进行互动合作得到 话题标签及创作流程 品牌关键信息 目标博友喜欢和关注的内容 找到前两者的话题交集 合并同类项产生系列标签 美化系列标签 根据系列标签制定月、周、日内容计划重点 微矩阵注意事项 转发频率不需要过于频繁，以免引起用户反感。 根据目标受众选择转发的账号，选择可以覆盖相应目标用户的账号，而不是盲目转发。 各账号间定位的明确性和一致性，内容的独特性，避免因为账号内容的雷同而造成用户的反感。 微博账号矩阵模式时需要注意的四大事项 转发的内容要有一定的普遍性，过于垂直会影响传播范围。 微博矩阵功能设置 例：招商银行微矩阵模块的划分 微博矩阵的建立并非随心所欲，而是要遵循一定的规律与技巧：账号定位要清晰，内容一定要有差异化，大小号互转切记每条必转、一定要体现个性化。 招商银行微博矩阵案例 招商银行微博矩阵的划分依据: 如何轻松打造一个微博矩阵 目前企业建立微博矩阵比较常见的模式主要有三种： 一是散点式，适合具有很多子品牌的大企业。 二是铺开式，由一个核心账号统领各分属账号，互相是平等关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属账号之间信息并不进行交互，这种适合地方分公司比较多并且为当地服务的业务模式。 三是哑铃式，企业老板的账号与公司官方账号各自形成影响力，互动宣传。 散点式模式 散点式作用：对于产品结构相对简单的企业，可以起到弱化品牌定位，强化产品卖点的作用，有利于产品在消费者心中形成鲜明的对比，准确的影响目标受众。 一个母品牌旗下多个子品牌的形式：@一汽大众-奥迪 @一汽大众-奥迪:企业品牌微博，以奥迪品牌形象带动旗下子品牌的曝光率 @奥迪Q5：奥迪Q5款的官方微博，以彰显尽享自由的舒适，27种驾驭模式让你有轻松征服山路雪路的能力。 @奥迪A1：奥迪A1官方微博，传递的是小也有大用途，以小见大，大有门道！吸引女士的注意！ @AudiA5： AudiA5官方微博，主打跑车性能，打造新鲜劲爆的感觉，让你此刻燃起飙车的冲动。 铺开式模式 铺开式作用：一正一辅，两个账号同时发力，避免了信息混乱，模糊不清。一硬一软，理性硬性信息输出与情感软化相结合，从而俘虏消费者。 两个账号的密切配合，不同角度直接或间接的带动消费者，例@加多宝凉茶 微博账号 功能设置 营销策略 加多宝凉茶 品牌释放，扩大知名度 成功运用王老吉争夺战，巧用卖萌“对不起”套近消费者情感，不定期的举办活动 加多宝cctv-5战略合作伙伴 体育赛事体育运动为主题 赞助中国好声音，赞助体育赛事，线上线下时刻在消费者面前展现加多宝 加多宝凉茶 加多宝cctv-5战略合作伙伴 直接影响消费者 带动潜在消费者，扩大知名度 哑铃式模式 哑铃式作用：借助明星的影响力，吸引媒
