微博营销精彩 * LEJU Confidential * LEJU Confidential * 一、微博是什么？ 微博，即微型博客。可以理解为“一句话博客”，它被网友昵称为“围脖”。和传统博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，因为字数一般少于140 个字。人们可以通过网页、手机、MSN 等聊天工具，随时把生活中正在发生的事情或细小的感悟发布到微博上。 新浪自09年8月推出微博以来，已有数百万网友注册并使用微博，其中不乏数千位明星、名人，其中“微博女王”姚晨拥有粉丝数已达154余万，不单单是娱乐明星，从李开复、俞敏洪、任志强、王石潘石屹夫妇等着不同年龄不同领域不同职业的各类商界精英，到赵忠祥、张颐武等老一辈名人，新浪微博依托新浪网强大平台，吸引人群。 不论是明星还是普通人，微博记录着他们生活点滴瞬间、人生感悟、心情态度，微博展现的是真实的人生影像。 二、微博的特点 门槛较低：每条微博不超过140 字，信息发布权利比其他产品都更加平等；微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布。因此，微博往往成为“第一个新闻发言人”。 随时随地：新浪微博可以通过互联网、MSN 、客户端发布，更可以通过手机发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字，还可以上传图片和视频。 传播快速：新浪微播的传播路径：一个是“粉丝路径”。 A 发布信息后，A 的粉丝甲乙丙丁……（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。如果甲觉得A 的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234……（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极速传播。一条有意思的微博完全有可能被转发成千上万次！ 互动性强：除了上面所述的关注和转发功能，新浪微博还有“评论功能”、“回复功能”、“私信功能”，这些功能为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条有价值的、有趣的信息往往会被转发上千次。 二、微博的独特优势：传播迅速面广 “新闻发布会”：新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。如果你的粉丝有一万人，你发布了一条信息，那这一万个人都可以看到。不用通过媒体编辑的过滤。一条有价值的微博容易通过“转发”被病毒式传播，影响面广，速度快。 母亲节那天“新周刊”发布了这样一条图文并茂的感人微博，当天就达到三千多次转发。在这个案例中可以看到“病毒”的力量。这就需要我们在发微博的时候一定要考虑是否含“病毒”元素，有趣、感人、哲理等等可读性高、趣味性强的元素。 二、微博的独特优势：互动性强 信息交互平台：新浪微博因其覆盖人群的高端性与广泛性，是最好的信息交互平台。与粉丝沟通了解客户需求，可实现一对一精准营销，更好的服务客户。还可以通过互动策划活动，调动粉丝积极性，增加品牌影响力。 这是我们新浪乐居为环球奥食卡城做的一个线上抢票活动，短时间内得到很多粉丝的响应 ，一小时内被转发34次，评论63条 二、微博的独特优势：实效性和现场感强 由于微博客可以随时随地迅速发布简短信息，这就使微博具有了很强的实效性和现场感。很多微博网站，即便在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容。一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果有微博在场，利用各种手段在微博上发表出来, 它的实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。可以通过微博进行一些活动的现场直播。 大连论坛上任志强正在通过手机发微博 三、微博如何开通：网页注册 登陆新浪微博首页 如果您已经拥有了新浪账户，直接用该用户名和密码登录微博即可，无需单独开通。 如果您还没有新浪账户，则请您打开新浪微博首页，依次填写注册邮箱、密码、昵称、所在地等相关信息。 注：在您使用新浪域名以外的邮箱注册微博时：注册完成后，系统会给该邮箱内发送一封博客注册确认信。收到确认信后，点击确认帐户链接地址即可完成注册。 三、如何开通新浪微博：手机注册 手机发送任意内容到1066888866，系统将自动帮您开通新浪微博，并短信告知用户名、密码及微博使用办法，同时将您的微博和手机绑定。绑定后即可通过短信、彩信、WAP等方式发布和查收微博。 三、如何开通新浪微博：绑定手机 步骤一：登录微博后，在右侧头像下点击绑定手机 步骤二：在弹出页面填写手机号 步骤三：进入验证页面时，将看到页面提示的“验证码”和“接收号码”，请用您刚填写的那个手机号码编辑短信，短信内容输入数字验证码，发送到页面的“接收号码”上，即可完成绑定操作。 绑定成功后，通过发送手机短信或登陆手机微博网即可发微博和读微博 三、如何开通新浪微博：绑定手机 三、新浪微博手机WAP版 三、新浪微博手机客户端版 三、新浪微博手机客户端版 术语解释 我的微博 关注 粉丝 转发 收藏 评论 @他 私信 我
