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南方自媒体运营现状0

2020-10-06 微博 聪少自媒体

自媒体运营情况尴尬

大多数基金会官方微信公众号普遍存在更新周期不稳定、内容同质化较强、内容可读性差、品牌杂乱、服务号缺乏相应开发等问题。

我们在前期调研中发现,目前中国公益基金会公益品牌以及项目信息对外输出,主要依靠微信公众号。在微信与微博端的传播影响力有限,而在今日头条、百度等用户基数巨大的内容分发平台的投入力度较小。

南方周末公益研究中心对榜单终评的50家基金会进行了较为系统的数据分析,50家基金会100%拥有官方微信公众号,但与商业微信公众号相比较,大部分基金会的微信账号仍处于较为初级的状态。

据进一步的分析我们发现,大多数基金会官方微信公众号普遍存在内容更新周期不稳定、同质化高、可读性差,公益项目品牌杂乱,微信服务号缺乏相应技术进一步开发等问题。

部分基金会的微信公众号处于半停滞或停滞阶段,公众号更新频次少,无法保证稳定的内容更新频率。个别基金会官方微信公众号甚至没有任何推送,如凯风基金会只注册了账号便再无更新。河仁慈善基金会官方微信公众号,截止2017年末,共推送3篇文章,2篇于16年12月推送,1篇17年5月推送。大部分公众号未达到微信公众号基本功能开通要求,比如无法进行留言、无法进行原创标识、无法赞赏、无法关联小程序。

推文展现形式单一,多为图文结合的方式,图片使用率高、内容同质化较强,摆拍现象严重。60%的基金会公众号年度总阅读量低于10万。与之形成反差的是,一些行业内知名度不高的基金会,如东南大学教育基金会,在微信传播中名次靠前。

据我们观察的50家基金会中,近期还在运营其官方微博的有43家,无官方微博的有3家,近6个月停更的有4 家。粉丝数低于1000的5家,高于1万的29家,其中高于10万的有6家,最高为壹基金,粉丝数超过83万。

我们还发现,停更或更新频率低成为基金会官方微博的普遍状态,接近40%的基金会官方微博最近一个月未更新。

50 家基金会中,接近60%未开通头条号、百家号等自媒体平台账号,其中仅7家基金会头条号保持更新,90%的基金会头条号粉丝数量未超过500,只有2家基金会的头条号粉丝达到8000以上。

综上所述,公益基金会自媒体传播方式及效果整体不佳。除少数明星基金会或拥有明星项目的基金会,仍然保持较为平稳的品牌影响力外,大部分基金会以自媒体为介质的品牌传播缺乏公众广泛认知度。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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