自媒体运营情况尴尬
大多数基金会官方微信公众号普遍存在更新周期不稳定、内容同质化较强、内容可读性差、品牌杂乱、服务号缺乏相应开发等问题。
我们在前期调研中发现，目前中国公益基金会公益品牌以及项目信息对外输出，主要依靠微信公众号。在微信与微博端的传播影响力有限，而在今日头条、百度等用户基数巨大的内容分发平台的投入力度较小。
南方周末公益研究中心对榜单终评的50家基金会进行了较为系统的数据分析，50家基金会100%拥有官方微信公众号，但与商业微信公众号相比较，大部分基金会的微信账号仍处于较为初级的状态。
据进一步的分析我们发现，大多数基金会官方微信公众号普遍存在内容更新周期不稳定、同质化高、可读性差，公益项目品牌杂乱，微信服务号缺乏相应技术进一步开发等问题。
部分基金会的微信公众号处于半停滞或停滞阶段，公众号更新频次少，无法保证稳定的内容更新频率。个别基金会官方微信公众号甚至没有任何推送，如凯风基金会只注册了账号便再无更新。河仁慈善基金会官方微信公众号，截止2017年末，共推送3篇文章，2篇于16年12月推送，1篇17年5月推送。大部分公众号未达到微信公众号基本功能开通要求，比如无法进行留言、无法进行原创标识、无法赞赏、无法关联小程序。
推文展现形式单一，多为图文结合的方式，图片使用率高、内容同质化较强，摆拍现象严重。60%的基金会公众号年度总阅读量低于10万。与之形成反差的是，一些行业内知名度不高的基金会，如东南大学教育基金会，在微信传播中名次靠前。
据我们观察的50家基金会中，近期还在运营其官方微博的有43家，无官方微博的有3家，近6个月停更的有4 家。粉丝数低于1000的5家，高于1万的29家，其中高于10万的有6家，最高为壹基金，粉丝数超过83万。
我们还发现，停更或更新频率低成为基金会官方微博的普遍状态，接近40%的基金会官方微博最近一个月未更新。
50 家基金会中，接近60%未开通头条号、百家号等自媒体平台账号，其中仅7家基金会头条号保持更新，90%的基金会头条号粉丝数量未超过500，只有2家基金会的头条号粉丝达到8000以上。
综上所述，公益基金会自媒体传播方式及效果整体不佳。除少数明星基金会或拥有明星项目的基金会，仍然保持较为平稳的品牌影响力外，大部分基金会以自媒体为介质的品牌传播缺乏公众广泛认知度。
