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微博短期内不仅不会死,而且会继续赚下去

2020-10-06 微博 聪少自媒体

原标题:微博短期内不仅不会死,而且会继续赚下去

8月9日,微博发布了2016年Q2财报,令大多数人失望的是微博的数据不降反增,取得了可观的成绩,月活跃用户达到2.82亿,日活跃用户达1.26亿,总营收达9.27亿元,相比第一季度增长了2.5亿元,广告收入7.91亿元,非阿里广告收入年对年增长104%,利润年对年增长246%。

从微博和阿里分手之后,很多人在唱衰微博的走势,确切的说是从13年开始,这种对微博的唱衰就已经开始。第一季度的时候,微博的财报数据就是在增长,创下上市以来最大单季增幅。如今第二季度财报公开以后,更加打了那些对于微博唱衰者的脸。

至于为何微博被唱衰,一个原因可能是国外Twitter财报的颓势,微博作为中国版的Twitter自2009年成立以来难有创新;二是,随着微信的迅速崛起,相比微博的臃肿给人更好的用户体验,而且微博商业营销信息充斥眼球,让用户觉得微博没有之前好玩了。

但是早在之前身边朋友唱衰微博的时候,我就曾站出来反驳他们,因为我觉得虽然我们一线城市人眼中微博变得没有那么好玩了,充斥着营销商业信息,但是二三线城市的用户并不这么认为,他们还是处于热点信息的相对落后期。微博不可能这么快没落,如果说微博不做更新调整,一直这么下去,还是有一段时间去蔓延到二三线城市人群,或者说农村。

微博显然是感受到了微信市场占有份额的冲击和在用户心中的替代,做了一些改变,最主要的就是抓住了短视频和直播的风口,依靠微博强大的媒体属性,让小个体发声,随着秒拍短视频的火爆,微博的热度又慢慢得到了回升,此后秒拍产品的公司又出了小咖秀,借着短视频的热度持续充实了微博内容,伴随着UGC内容的产生,微博的用户又回到了原有的阵地。

另一个关键的点是直播风口的把握,一下科技的一直播产品在微博平台上可谓是如鱼得水。举办了红人节,通过拉动明星直播做公益,鼓励潜力红人做回直播完善细分领域内容,让微博的活跃用户一下子增长起来了。

当然,在这之间微博从来没有忘掉广告收入的精耕,此前与阿里的广告合作马上到期,离开了阿里的支撑,微博必须找到合理的商业途径收益作为自己的利润来源。所以,微博广告平台微任务重装上阵,信息流广告不断推出,用户体验上可能不尽如人意,但这是微博产品生态完善的一个过程。

随着移动端用户迅速增长,红人经济、垂直自媒体以及品牌商业广告方向的延伸,接下来微博在视频广告和直播广告上的收入还会将持续增加,第二季度的财报里视频广告和直播广告收入才是初出茅庐未见端倪,接下来的时间里微博的广告收益只会增加不会减少。

对于微信公众号以及其他平台自媒体的冲击,微博自身也在考虑培养粘性的垂直自媒体,诞生了新浪看点自媒体平台,并且微博时评团也在挖掘垂直行业下的自媒体意见领袖,对于红人和垂直自媒体的把控将会成为各个社交媒体平台的重头戏。

公众号:教训

作者:吴伟返回搜狐,查看更多

责任编辑:

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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