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浅析企业微博如何运营
微博的发展趋势,已经势无可挡,成为现今市场营销的一大主导,并且发展进程不断加快;越来越多的企业加入其中,如小溪汇入江河般不断壮大微博这一新生力量。迄今为止新浪微博用户超2.5亿的注册量,腾讯微博也有着近3亿的用户。由此可以想象其中的传播效应是多么的巨大。
? 然而,在其中真正能够有所影响的却是少之又少,更多的似木头般杵在那里,随波逐流,毫无生气,死气沉沉,毫无价值可言。下面就由小编给大家分享下自己的一点心得:
第一:目标定位
企业微博的目标是获得足够多的跟随者(腾讯称为听众,新浪称为粉丝),形成良好的互动交流平台,打造自己的网络品牌。
企业微博的定位是快速、高效的宣传企业新闻、产品、文化的互动交流平台,同时对外提供客服服务和技术支持与反馈,形成一个对外信心发布与交流的重要途径。
第二:内容建设
?1.避免内容过于僵硬。
1)内容相关性不够;
2)欲速则不达——用一些有趣的内容、露骨的段子来吸引人导致大量微博内容趋同。
?2.控制微博发布频率。
每天十条左右的更新,尽量人为发布一些活泼热门的话题,具有可读性、趣味性。
第三:互动
? 微博的特点就是——互动。若简单的将微博看作发布企业新闻、品牌信息的地方,那就大错特错了。
? 互动无处不在,产品信息的发布、有奖转发、抽奖、名人效应等形式。
? 微博的特性决定了微博并非常规的营销手段。
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? 企业微博活动的推广,一直都是做微博营销必不可少的,一次好的活动,对于加强听众的活跃度,吸引粉丝,增加品牌曝光率都是至关重要的,所以对于企业类说,微活动的策划和推广就成了讨论的话题,下面就来谈下自己的经验。
企业在策划微博活动的时候,要根据自己的运营目的,有目标的来选择。整个活动的推广策划要符合要包括以9点,下面是这次元旦活动招商银行的有奖转发活动,可以参考下。
1、活动目的清晰明了
企业做微博活动的目的是什么?是增加粉丝?还是促销新产品,或者是回馈老顾客,首先要明确做活动的目的,才能开展微博或的那个的策划工作。
2、活动主题吸引眼球
人都是感官动物,活动要足够吸引到你的目标受众,刺激他们眼球,这样才能让粉丝参与到其中,发挥到最大效果,例如现在最常见的,转发微博@好友,送iphone,送话费等等,对于免费的东西都是足以让粉丝参与到其中的。
3、活动方案简洁化
活动一定不要太复杂,设置过多的门槛,或者参与方式比较复杂,这样对于活动的传播都是极其不利的。会让很多新手朋友或者达不到参加活动资格的目标受众而拒之门外。所以活动一定要尽量简洁话,保证其易传播。
4、活动形式创意化
企业在策划微博活动的时候,要足够创意,结合时下热点事件,根据企业本身来策划。一个好的创意会发挥到你意想不到的效果,例如大家都知道的杜蕾斯事件,就是借助北京大雨和避孕套有效的结合起来了。
5、活动流程规范化
整个活动流程要规范化,这样才能有效的实施。例如发布活动微博的时间,活动的推广,与粉丝的互动,奖品的获取方式等等都要事先规范好。
6、活动推广渠道多样化
微博活动的推广,是决定你的活动能达到多大的效果的关键,除了本身活动开始后在微博平台的转发,前期活动准备工作,通知更多的目标受众知道活动,论坛博客,官方网站,线下,也
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