1. 提升企业或项目的品牌知名度 2. 推广新产品和新服务 3. 节约成本 4. 舆情监测、危机公关服务 5. 用微博跟踪和整合品牌传播活动 6. 客户服务 微博营销的对象是粉丝，因此微博营销的核心任务是： 吸引粉丝 留住粉丝 和粉丝交朋友 设定主题：切合当下热点话题发起活动 活动规则：参与方式要简单有趣，门槛不宜太高 活动奖品：可以广泛使用的，充值卡，超市卡、加油卡等；独特有趣的实物奖品，配图显示。 抽奖方式：抽奖平台、人工抽奖，保持公开公平公正 活动时间：话题讨论和有奖转发每周1次即可，项目话题类活动每月1次。 活动技巧：积极互动，后期数据分析 发布优质内容 设立内容规划 这是一个长期的过程 积极在评论中与粉丝互动 转发粉丝留言中的优秀内容 微博活动后及时与粉丝沟通，接受粉丝对于活动的反馈与建议 定时举办线下活动 郑州锦艺城#棉纺路的前世今生# 话题讨论/lejuzhengzhouzhan 怡丰新都汇#一句话证明你来过农业路#赢Ipad活动/1601922917/yi4lNjdFm 洞林湖新田城【鉴3D原画艺术，做洞林湖生活艺术家】活动 /1601922917/yjfIsAuYV 【升龙又一城 关注有礼！】 有奖转发活动/2018612391/yixhffdjw 微直播 依托于微博基础，通过汇集微博上来自各方面的实时信息，全方位展现大型活动进程的直播平台。可以实现实时传达、多角度解读 产品优势 之微直播 微博大屏幕 在展会、音乐会、等场所展示特定主题微博的大屏幕，大屏幕上可以同步显示现场参与者发送的短信和网友发送的微博，使场内外观众能够第一时间传递和获取现场信息。 产品优势 之微博大屏幕 万人现场报道、亿人线上互动 实时参与，满足表现欲 最受欢迎的微博互动栏目。邀请企业领袖做客微访谈，利用微访谈推广资源，提升企业与项目影响力 微访谈 产品优势 之微访谈 最受欢迎的微博互动栏目。邀请企业领袖做客微访谈，利用微访谈推广资源，提升企业与项目影响力 微访谈 产品优势 之微访谈 微蓄客 项目官博成为营销的原点。积累粉丝，不浪费每一次营销投入。 项目启动初期，定期发布项目动态，提前造热，吸引准客户。 产品优势 之微蓄客 cv cv 充分利用微博活动长尾效应，长期发挥作用。 线下活动与微博活动结合，利用微博强大人气，提升项目覆盖度与影响力。 微活动 产品优势 之微活动 微看房 微博聚集人气，形成看房团并产生购买。 业主微博发布，长尾营销。 产品优势 之微看房 最直观的民意表达，企业和项目可通过投票了解客户需求 微投票 产品优势 之微投票 微公关 微博是一个自由信息化的平台，可以宣传企业及楼盘，也可以及时发现负面信息，还可以成为辟谣的利器,谣言止于微博。 产品优势 之微公关 微公关 微博是一个自由信息化的平台，可以宣传企业及楼盘，也可以及时发现负面信息，还可以成为辟谣的利器,谣言止于微博。 产品优势 之微公关 微博直播 原创新闻 专题报道 产品优势 举例：XX楼盘微博营销示意图 (拟定在2012年6月1日开盘) 微推广 微蓄客 微开盘 微活动 微房团 微投票 微公关 微售后 微直播 微访谈 四、房产微博营销成功案例 2011年2月1日，新浪房产“万能微博送房子，新浪乐居百万助购金计划”正式启动。活动首期历时34日，总参与人数252112人，微博原发、转发近30万次，专题累积总浏览量近200万次，创下了微博营销历史记录。 从2月1日至3月6日，历时34日，“万能微博送房子，新浪乐居百万助购金计划”首期活动总参与人数达252112人，活动专题累积总浏览量近200万，活动微博原发、转发近30万次，创下微博史上之最。 万能的微博 万科微博营销案例 万科微博矩阵： 微博矩阵指的是企业的官博、项目的官博和企业领导人的官博，再加上团队的官博。万科建立了一个立体的微博矩阵，王石代表了万科的灵魂，也代表了万科的方向，同时更好地推广了万科的发展战略和品牌形象。 万科红项目： 2010年11月，新浪微博用户约在100万人，万科红项目覆盖人群50万，覆盖率达50%。在万科红活动期间，该微博的主信息每天平均转发达到2552次，每天平均评论量达到2122次。在成功的微博推广之下，万科红开盘即售罄，创造了2010年深圳地产界的一个销售奇迹。 万科微博营销案例 乐居郑州 营销成功案例 康桥金域上郡陈奕迅演唱会送票活动 /1601922917/ydMHKbk8Q 升龙城猜房价赢iphone4S有奖转发活动 /2429352672/yckTJ1Hl4 【锦艺城张惠妹演唱会送票ING】有奖转发 /1601922917/y97Jpnn6n 乐居郑州
