微博网红的生意经：不知道粉丝经济还能揍多远？
细心的用户不难发现，如今，微博首页插入的广告越来越多。尽管受到诟病，但在商业化的道路上，微博还在持续发力。
日前，微博正式成立网红电商平台，希望借此将微博上拥有大量粉丝的电商机构，与微博上的电商网红聚集在一起，并通过该平台售卖商品。微博将为电商机构合作商提供不同程度的运营支持。微博副总裁程昱对21世纪经济报道记者表示，微博扶持的电商红人，将从过去的美妆和服装为主，逐渐转向母婴、运动、美食等生活消费领域扩展。“网红电商前端社区的营销、社区运营、社交关系的沉淀都在淘宝，后续的成交平台也是淘宝。我们会在今年将微博和淘宝双向的数据打通，进一步优化变现效率和路径。”
这意味着，借此电商平台的推出，微博将完成内容生产、销售、变现等产业链的闭环，进一步实现商业变现。不过，商业化的同时，微博的用户体验也饱受争议，既然瞄准的是“粉丝”经济，微博在未来的发展路上，亟需找到二者间的平衡。
过去一年，尽管网红电商经济火爆，微博在营收上并未尝到太多甜头。财报数据显示，2016年，微博年收入达43亿元，其中广告收入为38亿元，其他收入为5亿元。 从覆盖区域来看，三四线城市的活跃人群达到了1.7亿，占比超过50%。为此，微博推出的电商平台，针对不同的电商机构，设立了战略、优先和标准三类合作标准，将分别提供相应级别的运营支持。从微博透露的标准来看，战略合作的标准并不低。它要求电商机构拥有超过20个微博帐号，总粉丝数超过1000万，所有微博帐号的单月总阅读数超过3亿，全年所有红人店铺总营业额不低于2.5亿。
微博官方数据显示，截至2016年，微博合作的电商企业达2000多家，包括淘宝、聚美优品等电商平台。同时，微博上聚集的电商网红已超过1.5万，网红经纪公司上百家。在此之前，微博最大的合作伙伴是淘宝网，其中美妆和服装是利润率最高的两大类目。不过，在淘宝内容平台负责人闻仲看来，虽然微博上的网红电商有1.5万，但真正拥有创新爆发力的只有400家左右。“我们合作的目标是创造一千家具有创新爆发力的网红店。”
《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值（包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入），预估接近580亿元人民币。除了微博，淘宝也在近日开启了“千人大咖登淘计划”。闻仲认为，消费者对于平台的诉求早已不仅是纯粹购买，同时还将获取消费资讯，分享消费乐趣列为重要目的。不同的是，淘宝是以搜索为主导切入消费场景，而以微博为主要平台的网红电商，则以网红个人品牌社交为主导切入消费场景。
作为微博上最受关注的网红店主，杭州宸帆电子商务有限责任公司CEO雪梨有300多万粉丝，日常微博平均阅读量达到百万以上。她自己经营的淘宝店铺，每年营业额以200%的速度增长，并创造过日销售额破亿的记录。不过，微博的电商化也因此在业界出现了两种截然不同的声音，有人认为它正在违背自己的媒体和社交属性，也有人认为它成功地玩转了娱乐经济。北京时尚美空网络文化传播股份有限公司CEO傅磊认为，一个新兴的现象出现以后，往往会有大批人蜂拥而至，于是会出现野蛮生长、盲目跟风的现象。但是，对于网红们来说，并不是粉丝多、影响力大就能实现商业变现，流量和内容的精准度至关重要。
