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要赚钱选抖音还是快手,一看就懂了!2020-03-27

2020-10-06 微博 聪少自媒体

一、短视频发展史

短视频现状毋庸置疑已经成为广大网民消遣时间的所选了。

先看下短视频平台的发展历史和百度指数的数据。

从混沌大学的第一曲线的理论来讲,短视频已经过来欺骗性失望区,进入了快速发展区。

从百度搜索指数可以看出,除了抖音和快手,其他短视频平台的搜索指数基本就是趴着。

也就是说现在短视频流量被快手和抖音瓜分了。形成了头部效应。

那是选择2011年3月份成立的快手,还是2016年9月的抖音呢?

接下来分析下两个平台的区别。

二、两者区别引发的思考

视频拍摄方面,两个app都差不多,丰富的模版,特效,及其各种音乐,给创作提供了便利。创作门槛大大降低,不像知乎、豆瓣、公众号、微博对写作要求很高。现在大叔大妈都可以创作内容,发布作品。两个软件也都有配合的剪辑软件来辅助,抖音的剪映,快手的快剪辑。

从首页来看,差别就比价大。

1:播放方式与评论互动

抖音默认就播放,通过往上滑,直接播放下一个视频;评论完之后,往上滑动就会切换其他创作者发布的作品。

而快手默认是双排多个视频,让用户自己选择,需要点进去才会播放。对这个视频不感兴趣需要返回。而在视频播放页向上滑动,就是评论区,如下图

通过视频播放行为的分析,我们可以看出,两个平台的理念不一样。

抖音给用户提供极致的体验,根据我们的操作(点赞、转发、评论等),停留的时间,通过AI算法给用户推荐最喜欢的视频。抖音强调的作品。我们现在刷还能刷到去年的视频。

而快手希望的用户与创作者之间更多的互动。通过各种行为,希望用户与用户之间产生连接。刷快手能看到的基本是最新的视频。(当然快手也利用算法给用户匹配用户最喜欢的视频)

备注:快手推出来大屏模式,风格和抖音一样,直接播放,上滑换视频。向左滑动会拉出用户的所有作品,上下滑动可以直接在用户的作品之间进行切换。大屏幕模式还是传统模式可以用户自己选择

2:内容模块

从下图中,可以看出,抖音比快手少了一个同城。

我们可以通过快手的同城功能全国漫游,看各个地区的老铁在玩什么。(这个功能很好玩,会上瘾,双击同城就可以调出地图)

通过这个我们可以看出抖音给广大用户提供的是全国最优质的资源。

而快手给用户提供的更强的本地关系链。增强老铁互动。

两个产品点开搜索框之后的内容也不一样。

抖音有各种排行榜,而快手没有全网排行榜,显示的是各产品分类。

三、价值观不同的思考

我们可以通过slogan看出一个平台的价值观

抖音:记录美好生活

抖音:一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。

快手:记录世界,记录你

快手:国民短视频社区,记录和分享生活的平台。在这里,看到真实有趣的世界,找到自己感兴趣的人,也可以让世界发现真实有趣的自己。

快手在官网上的社会责任这一内容,我个人特别喜欢。

不同的价值观念,影响者不同的思维方式和运作模式。

二者的算法也不一样。

抖音推荐算法:极高权重*内容质量+极低权重*社交关系

快手推荐算法:极低权重*内容质量+极高权重*社交关系

在抖音,作品好,可以获得足够长时间和足够流量的曝光。

而在快手,流量回收期较短,将有限的流量分配给更多的用户,尽量让用户有更多展示的机会。

(快手的算法运用基尼系数来进行流量流量均衡,防止贫富差距过大)

抖音的拓扑结构更像A,而快手的更像B

抖音头部效应明显,媒体化,受网红、媒体、机构欢迎。

快手想尽量照顾到每个用户,社区化,老铁关系链紧密。

抖音算法像聚光灯,快手算法像阳光。

至此,可以理解,为什么一线城市,年轻都市男女,更喜欢刷抖音,而二三线城市,农村,更喜欢玩快手。

也不难理解,为什么大家常说:刷抖音,玩快手。

我在周三晚上的混沌大学讨论场上说,快手用普惠算法重新定义了公益。

四:变现

抖音和快手都开通了电商功能,都可以申请小黄车(购物车):可以卖实物产品也可以卖课程等虚拟产品。

除了电商卖货也可以进行直播打赏。主播和平台进行分成。

有一定影响力之后还可以接广告,赚广告费。

那要选哪个平台呢,这可以根据自己的产品定位,看自己的产品调性更符合哪个平台,想要做哪个市场。

我们是社会组织,扶持创业,也许更适合快手。

以上内容来源于对混沌大学课程的学习整理与思考,我表达的只是各位优秀老师思想中的冰山一脚。

有兴趣的可以前往混沌大学系统学习。

我也来带一波货,混沌研习社2020新课表发布,现在加入三人成团,立减300。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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