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微博的流量分发机制以及一些运营策略

2020-10-06 微博 聪少自媒体

微博,其本身定位是社交媒体,也就是偏向于媒体属性。当前日活也有4亿多,几乎占了中国网民的一半,因此做自媒体,微博是不能忽视的平台。

不像微信,你只能看到你的好友,你关注的公众号;在微博上,明星娱乐和社会热点撑起了微博一半的流量,你可以在微博上看到明星的实时动态,各种社会热点在第一时间也会在微博上发布,微博热搜、热门话题都会实时更新当前舆情热点。

微博当前用户画像:35岁以下的年轻群体,男性群体比例(51.17%)稍高于女性群体,目前已经下沉到三四线城市。

年龄分布图(source:艾瑞APP指数)

年龄分布图(source:艾瑞APP指数)

微博的属性和用户群体了解之后,我们该如何运营微博?

一、设置主页

微博这点对个人用户比较不友好,更换主页封面图还需要会员?(吐槽一下)

但是,如果说你需要引流,你可以在主页上放上二维码,充分利用一切曝光的页面为你宣传引流;

海尔主页

另外,如果你需要几个账号,那么你最好采用“矩阵账号”形式(比如,海尔洗衣机、海尔空调、海尔冰箱等),这样齐刷刷一排下来,有利于塑造你的ip,增强用户对你的感知性。

海尔产品矩阵账号

二、微博流量分发模式

先说一个问题:微博用户A,他关注了100个人,30个订阅,10个超话。

在他打开微博的一瞬间,将有100个(假设值)最新动态等着他,要怎么给这100个微博排序?

作为微博官方,掌握着几乎所有微博用户的信息,包括A的。他经常给谁点赞,评论,转发,经常关注哪个话题下面的问题,这些微博都知道。

微博只有50毫秒时间,超过50毫秒A就会不耐烦了。

微博首页呈现的内容到底是怎么组织的?为什么要呈现这些内容给你看?这时我们不得不提到"信息流分发模式"这个词,包括今日头条、知乎也在使用。

关于“信息流分发”,Facebook给出了一个公式,如图:

信息流分发公式(source:三节课)

Ue(亲密度):代表事件生产者和观察者之间的亲密度。亲密度主要指的是互动情况, 互动越频繁亲密度越高。

那么博主应该如何提高和用户的亲密度?

亲密度(source:三节课)

We(内容权重):根据你的以往点击内容给你展示首页内容,具体受到三个因素的影响:

一个是 你的喜欢 ,权重是3.103

二个是你的评论,权重14.678

三个是你对广告的印象(衡量广告被显示的次数,打开一个带有该广告的网页,则该广告的impression 次数增加一次),权重是0.005

We影响因素权重(source:知乎-面包君)

从上面我们可以看到用户的评论对首页内容的展示具有绝对的影响。

因此,作为博主,如何让你的内容提起用户的兴趣,点赞评论转发素质三连对你可是实打实的加大曝光作用。

微博上如何发布高质量内容,可以参考下图:

内容质量参考维度

De(时间):代表事件的新鲜度,越新鲜的内容呢越容易被展示在首页。

一般来说,下午4点后,晚上8点后,微博的活跃用户比较多。

但要注意,时间只是控制权重的一个因子,质量分会影响时间在信息流中的排序。

也就是说你现在发的微博,不一定就会按照时间线给你排序在比较靠前的位置,还要看你发布的内容质量如何。

三、利用uwd公式高效运营微博

大致有7个法则:

①商业产品法则:上图提过,用微博的商业产品有利于提高内容质量分。

微博自身的商业产品有“粉丝通”和“粉丝头条”,粉丝通是将你的内容推送给有类似需求的微博用户,也就是粉丝外的用户;粉丝头条是将你的内容覆盖全部粉丝,以内微博不会将你的内容推送给所有粉丝,有一部分比例是触达不到的,也就是盘活你的所有粉丝。

②明星法则:开头部分,我们说过明星占据了微博一半多的流量,因此我们就要学会“傍大款”,一是制造话题,二是蹭热点。

美丽说-制造话题(source:三节课)

美丽说-蹭热点(source:三节课)

③事件法则:蹭热点的核心是每天去刷这个话题,事件法则的核心是自己制造热点传播。一波三折会提高事件的曝光度和热度。

④活动法则:简单、直接、透明度高(微博抽奖工具)。但要注意不要经常使用,因为会降低质量分。

⑤互动法则:微博上有话题这个页面,又不限制你发微的次数,因此你可以根据企业的内容把它当成固定栏目进行互动。

另外,你可以随机彩蛋互动,每天打开微博搜索一下自己的话题关键词,看看有没有用户反馈一些什么意见,可以评论转发他的微博,让用户感知到这个微博是活生生的人设。

美丽说和用户的互动(source:三节课)

⑥合作法则:可以是“单约”,就是两个机构进行合作来曝光,这种形式一般是定制化的,有趣的。

美丽说和vivo的合作(source:三节课)

另外,也可以是“抱团形式”,也就是凑热闹不嫌事大。

王健林批海尔砸冰箱才几个钱(source:三节课)

以上,就是对微博的一些浅层分析,欢迎大家补充指正。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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