微博运营
通过微博的传播特性，结合内容去吸引用户，增强曝光实现商品转化
目标：做优质的内容，获取更多的曝光，吸引更多的用户
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话题营销：
话题榜排名机制：在一定时间内，参与话题互动讨论用户数量越多，排名就越靠前
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话题上榜的方法：企业或者个人用户，若想将话题运营到排行榜上，则需短时间内通过大量的用户【水军】参与话题互动，即可实现
用户发博文中带话题名称，就实现了一个话题的互动
企业通常结合活动来设定话题，运营上榜
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上榜流程：
1. 利用自有粉丝参与话题互动：老用户带新用户，结合活动给奖项刺激
2. 找第三方水军资源帮助话题上榜
猪八戒 淘宝搜索【微博话题】
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如何申请话题：
入口：微博内打开任何一个话题，右侧---【创建话题】
1. 全新话题：创建话题的名称为全新的从未被创建过，直接在话题申请的入口输入话题名称点击下一步，仍需进入创建话题页面，发布5条带有话题名称的博文，才能申请主持人
2. 已有话题，但没有主持人管理：我们只需点击认领话题即可。仍需发布5条带有话题名称的博文，才能申请主持人
3. 已有话题，并且有主持人管理：更换话题名称
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申请话题的常见问题：
1. 身份验证：打开手机微博客户端，搜索#话题名称#，点击结果内的话题名称，进入话题详情页，【申请主持人】
2. 开放主持人权限：
话题运营者超过14天，未发布任何带有话题名称的博文，也就是没有运营话题，则话题主持人的权限会被开放，其他人可以竞争主持人
3. 话题名称字数：≥4个字微博平台目前不开放少于4个字的话题申请，且少于4个字已有话题也不可认领
4. 话题运营数量：
个人账号每个人最多可以运营话题的数量为3个
企业账号运营话题的数量则没有限制
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课堂练习：尝试申请一个话题，并成为主持人
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企业话题运营
Case：cyma男表微博运营内容规划
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企业话题搭建流程：
1. 发现问题：围绕官方微博目前运营的状况提出问题
2. 分析目标用户：形成用户画像，找到用户群体属性特点，围绕用户喜好来搭建内容
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用户画像：
人口基本属性：
1. 性别
2. 年龄
3. 职业
4. 收入
5. 地域
商务属性：
1. 行为习惯：阅读习惯、浏览习惯、消费习惯、运动习惯
2. 兴趣爱好：除对产品感兴趣之外的兴趣爱好领域
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从哪里获取用户画像信息：
1. 企业自身的数据库
2. 第三方行业数据平台【数据参考】
百度指数
阿里指数
易观智库：https://www.analysys.cn/
艾瑞咨询：http://www.iresearch.com.cn/
企鹅智酷：http://re.qq.com/
3. 市场调研：调研问卷 电话回访等方式收集用户信息
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3.搭建话题方向：企业来说常规运营话题的个数3-5个即可
A.品牌故事
B.产品介绍
C.行业资讯
D.临时性话题：节日、活动、热点、事件、代言人等
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话题名称的设定：
1.包含企业品牌词或产品信息
2.跟产品及服务相关
3.#话题名称#? 号召性，话题性，引起关注
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课堂练习：以小组为单位，围绕产品特点及用户属性结合微博的定位来搭建话题，将话题名称写出来即可3-5个
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如何推广话题？
1. 刷榜
2. 大号转发：kol:意见领袖 key of leader 指那些在某些领域比较有地位或者影响力的自媒体 名人账号，通常他们拥有大量的粉丝，通过转发微博可帮助获取曝光
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大号获取资源：
微博易：http://www.weiboyi.com/
城外圈：http://www.cwq.com/
? 搜索网络营销公司
? 自己在微博上找大号发私信联系合作业务
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3.蹭热门话题或热点事件来带动自身的话题曝光
博文公式
#自己要推的话题# 符合话题内容博文 @相关大号 #蹭流量热门话题# 配上跟博文相符及话题相符的图片
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A． 自己的话题跟借助蹭热点的话题要有关联性
B．? 博文内容要围绕自己的话题及蹭热度的话题
C．? @大号跟话题相关且数量1-3
D． 蹭流量的热门话题 1-2个
E．企业博文内容涉及到流量变现的时候，请不要轻易借助明星名人的流量，避免引起法律争议
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话题设置：申请成为主持人后才可以管理话题设置话题
1. 头像：建议尺寸180*180
2. 导语：引导用户参与话题的文字，最多140个字
3. 标签：围绕话题属性，以及用户兴趣领域设置标签
4.管理员设置：互粉好友可选为管理员获取管理话题的权限
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