原标题：从论坛、微博到短视频，UGC营销新玩法你跟上了吗？
10多年前，BBS盛行的年代，不少网民乐于发帖来表达自我的经历和观点，这些用户原创的内容（UGC），也成为了一众品牌开拓互联网营销的最早价值源泉。10多年后，图文已不再新鲜，短视频风潮席卷而来。
从互联网到移动互联网，UGC的内容形式和载体一直在变，用户的参与方式在变，传播速度、传播范围也在急剧变化。那么，UGC营销，该如何跟上时代的潮流，玩出人气、玩出精彩、玩出差异？
作为互联网崛起的一个时代的标志，BBS的出现改变了人与人之间的交流方式。互联网的连接，让每一位用户的观点和评价，都能产生相互影响，这也改变了品牌与用户之间的互动方式。在BBS时代，品牌通过发起活动主贴，来开启与用户的互动，最常见的方式则是跟帖或原创新贴。品牌可以借助用户的盖楼抽奖来拉拢人气，或者是通过产品体验等形式，实现品牌的软性植入，通过UGC创建口碑。
BBS论坛将有着相近爱好的人连接在了一起，形成了众多垂直化的论坛。品牌可借此形成精准的营销效果。但是，论坛的一大特点就在于，其与外部空间有着较为明显的隔阂，传播速度和传播范围都相对有限。而从内容形态来看，图文的方式尽管就现在来看也并不过时，但很显然微博时代带来的短图文，让观点的表述更加鲜明，带来更加强大的传播力。
微博以消息简短、互动性强、关联性弱、扩散速度极快等特点，颠覆了传统的信息传播形式。由于它不像BBS那样存在边界，可以让很多话题原点，都极具社会化传播效应，甚至可以带来超乎想象的传播效果。
微博时代的品牌营销，在初期很大程度上属于BBS的玩法升级，转发即相当于跟帖和盖楼；原创微博配合话题标签，更可以让更多的品牌直接植入到UGC内容当中。例如手机品牌发起的“随手拍”话题有奖活动，用户随手拍摄的照片发到微博并带上话题，在分享自己的同时，也实现了品牌的植入，达到用户和广告主的双赢。
除此之外，不少品牌还开创了更具创意的原生内容植入方式，比如开发用户可以填空的大字报生成程序，用户只要输入文字，即可生成一张漂亮海报，极具个性。虽然带有品牌标识，但这种形式为用户的社交内容带来了更多花样，因此激发了更多的分享欲望。短视频是比图片更具传播力的内容形式，在这个时代，UGC营销该如何升级呢？
4G的普及，手机影像功能的增强，让短视频分享已经无处不在。大量用户自发短视频的涌现，也为众多品牌开拓全新商业价值提供了全新的契机。
但是，目前UGC短视频的营销玩法，在模式上与微博并未有本质区别，只是将用户发布的图片内容替换成了短视频。
尽管这种模式仍能带来不错的传播效果，但更多的是用户以获取奖励为目的参加，对于内容本身很难产生新的花样，内容本身的传播价值会稍显不足。视频虽然比图片更具传播力，但制作有趣的视频要比制作有趣的图片难得多。既然可以通过海报生成程序为用户生成精美的海报，是否也可以通过特定的程序，给用户带来简单有趣的视频创作方式呢？
基于人工智能的视频分析技术的成熟，让AR可以成为解决此类问题的最佳选择。
用户自发的短视频的一个很大特点，便是用户的头部和身体会占据视频画面的绝大部分。因此，UGC短视频拍摄工具，如果能够让品牌元素与用户的动作，或者用户的主体有效结合，即可带来创意十足的互动效果。
今年双11期间，小米便在小咖秀平台上投放了结合手势动作的趣味AR广告。同时不久前，伊利畅意100%在秒拍上投放的AR广告，更加形象生动地结合了用户的嘴部动作，只要张嘴就会出现畅饮乳酸菌饮料的有趣效果。
这些其实都是来自星广互动（StarADs）智能AR广告平台提供的支持。相较于用户自行拍摄，AR技术可以很好地辅助这一创作过程，通过添加能够与用户产生互动的虚拟元素，会让视频更加生动有趣。用户拍摄之后，更会激发自身的分享欲望。更重要的是，在AR的支持下，和用户互动的特效就是广告本身，这就让视频变得更具观赏性的同时，品牌也能获得强势的植入效果，实现多方共赢。纵观过去十年，UGC已成为品牌营销最重要的一部分。从文字、图片到短视频，UGC的内容生产方式、内容传播方式都在快速变化。传统的营销玩法很容易同质化，进而影响用户的参与热情和传播效果。互联网到移动互联网改变了内容传播方式，AR则正在改变内容的生产方式。在AR技术的支撑下，UGC短视频营销势必将掀起一番新的潮流。返回搜狐，查看更多
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