微博内容运营与微博营销
微博内容运营与微博营销
微微博博内内容容运运营营与与微微博博营营销销
锐马传播机构（新浪微博@黑马良驹）
锐马传播机构（新浪微博@黑马良驹）
锐锐马马传传播播机机构构（（新新浪浪微微博博@@黑黑马马良良驹驹））
目录
目录
目目录录
1 认识微博
1
11
2 微博运营管理
2
22
企业微博营销
3
3
33
案例分析
4
4
44
微博历史（从 到新浪微博）
微博历史（从Twitter到新浪微博）
微微博博历历史史（（从从Twitter到到新新浪浪微微博博））
TTwwiitttteerr
TWITTER 新浪微博
第一条TWITER
草图 内测
年 年 月 年 月
2000-2001 2006 5 2009 8
微博三大特点：自媒体、轻应用、弱关系
微博三大特点：自媒体、轻应用、弱关系
微微博博三三大大特特点点：：自自媒媒体体、、轻轻应应用用、、弱弱关关系系
?140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上
便捷性 ?用户可以通过PC、手机、移动设备、第三方应用等
便捷性 方式来即时更新自己的个人信息
?单向关注，关注别人，不需要获得别人许可
一对多 ?开放的媒体平台
一对多
?用户产生内容
UGC ?从传播到互播
UGC
微博改变传播方式（从传播到互播）
微博改变传播方式（从传播到互播）
微微博博改改变变传传播播方方式式（（从从传传播播到到互互播播））
内容
内容
内内容容
内容
内容
内内容容
口碑 阅读/收看 关注/转发
基于话题的弱关系提高信息传播的效率
基于话题的弱关系提高信息传播的效率
基基于于话话题题的的弱弱关关系系提提高高信信息息传传播播的的效效率率
微博成功引入弱关系，提高信息传播的效率，扩大了人的社交半径，成为拓展
关系的新手段。
六度分割理论 弱关系的力量
因微小，而博大
