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微博对纸媒的影响

2020-10-06 微博 聪少自媒体

微博的影响力与日俱增。在中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》中,微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。今年10月19日,上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010年第三季度中国社会舆情应对能力分析报告》称,微博不仅在企业舆情应对中成为传播新渠道,并体现一定影响力,而且在个人舆情应对中的作用非常突出。

微博的兴起对传统纸媒的新闻采编运营提出了强烈挑战,对传统纸媒的新闻传播秩序带来了巨大冲击。有人甚至认为,“微博是为传统报纸的棺材钉上的最后一颗钉子”。笔者观察,微博至少在以下方面对纸媒带来影响:

1.微博的时效性强,挤压了纸媒的采编时间。互联网的传播速度很快,微博更快。借助微博不仅实现了信息的自由发布,而且使信息的呈现和反馈实现了即时性。同时,系统会自动地将其转发到其他每一个选择关注你的微博上,且能够接收你关注的其他人微博上发布的信息。

据测算,出来一个东西,微博上面可以一秒钟就有反应,而博友在看到一条微博后,能在30秒内轻松回复。这对于纸媒现行的新闻采编周期是非常大的挤压,而这种挤压最终会导致新闻界自己的价值界定,比如说你还有那么多时间来过滤信息吗?你还有那么多时间来编辑吗?你有没有时间来把关?所以有人说,以前有了网站,像报纸杂志这类媒体的时效性就不行了;现在有了微博后,网站原来的时效性好像也不行了。那么,微博对于报纸呢?挑战性显然更大。

2.微博的进入门槛低,吸引了大批年轻人。目前新浪微博的用户大部分是年轻群体,其中22岁以下的占到47%。在BBS发帖,在Blog写博,准入门槛较高。博客会要求你比较深入地写。而微博的进入门槛要低得多,使用非常方便,能写几句话就可以,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发手机短信,就能使用其发布信息。

在以前,新媒体或传统媒体也有一些方式可以与受众交流,或是BBS,或是博客,或是专栏,或是新闻评论,但它们要么不够及时,要么不够平等,要么不够个性化,要么不够体现“我”,要么找不到“我”的朋友的看法。有了微博,一切都发生了改变。作为一个选择性很强的工具——微博让大家可以很容易地参与到事件的制造与传播中,你可以关注你喜欢的人,关注你感兴趣的问题,不必在乎是否平时接触,特别是能与名家明星进行互动交流,而且这个互动过程是十分平等的。

3.微博的随时随地发布,改变了纸媒的内容发布权限。针对互联网的早期威胁,报纸曾自认为失去的不过是渠道,而内容仍然在握。可如今在微博的涤荡下,传统媒体掌握新闻源的优势面临严峻挑战。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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