原标题：微博赚6亿都让新浪亏进去了，往日的“门户王者”到底怎么了？
2019年对于大多数互联网巨头来说，算不上多好的一个年，但是好歹还说的过去，至少能获得可以接受的增长率。但是对于新浪来说，这一年似乎陷入了泥潭，用户数还处在高位，但营收的增长已经疲态尽显。
北京时间2月26日，新浪及其子公司微博同时发布了2019年第四季度报告和全年未经审计的财务报告。新浪全年营收21.6亿美元，仅较去年增长了3%，第四季度营收5.93亿美元，较去年增长4%；而微博全年净营收17.7亿美元，较去年增长3%，惨烈的是，第四季度微博营收4.7亿美元，同比下降了3%。
这份报表确实难以让投资者满意，今天美股开盘后，微博股价经历了一波上涨，后又震荡下跌，新浪的命运也是相似。其实，过去一年来，新浪和微博的股价都经历了大幅的下跌，几乎都跌去了一半的市值。外界对两家公司的预期其实早已下调。
过去一年，微博的活跃用户数其实是在增长，日活用户由第一季度的2亿增长超10%至2.22亿，但是收入只增长了3%，远低于用户增速。
这一切都和微博的变现渠道狭窄有关。2019年17.7亿美元的营收中有15.3亿是广告和营销收入，2.37亿是增值服务收入，而大家知道，2019年全国各行各业都很难，广告主收紧了钱袋子，还有一点是，投放广告的平台更多了。
细心的用户会发现，2019年朋友圈里刷到的广告变多了，这说明微信已经加快了朋友圈流量变现的步伐；2020年1月，抖音的日活用户已达4亿，使得广告主们的目光不得不转向这个正逐渐成为巨无霸的短视频平台；淘宝的带货直播在李佳琪的引领下越来越多，不少电商自己做起了品牌官播。
激烈的竞争让微博的广告收入受到巨大影响。微博2018年年报说，他的广告中以展示类广告为主的KA广告收入和以效果类广告为主的SME收入基本各占一半，而效果类广告同比是价格更贵的，这样微博5亿用户的价值便大打折扣。相对于微信、头条、淘宝这类投放更加精准的平台来讲，其收入就没有竞争力。
不过，收入下降归下降，但是微博还是赚钱的。2019年微博Non-GAAP运营利润为6.6亿美元，净利率超过37.2%，在这一点上来讲，微博的表现在行业里是非常优异的。
而母公司新浪的数字就没这么好看了。由于新浪还控制着子公司微博，所以微博要纳入新浪的合并报表。那么简单来算一下，新浪（集团）年收入21.6亿美元，微博收入17.7亿美元，也就是说，母公司的收入不足4亿。利润方面，微博全年归属母公司股东净利润是6.38亿美元，而母公司新浪全年归属于股东净利润只有2.33亿，说明母公司在亏损，而且这一数额可能超过4亿。
公开资料显示，2019年新浪门户业务的亏损达到了3.84亿，眼看着这么坑儿子，新浪也着急的很。为此，新浪开发了消费金融业务，并在全年收入2.07亿美元，同比大增85.6%。但是，由于新浪的业务平台太过单薄，无法像腾讯、阿里那样多个业务板块形成闭合循环，从而形成积极的协同效应，金融业务的增长空间恐怕很有限。加之不少用户投诉新浪有误导利率的行为，业务口碑并不太好。
目前来讲，新浪的市值在23亿左右，而微博在93亿，按新浪占比微博42%的比例来算，新浪的市值甚至要成为负数。母公司新浪的表现确实让投资者和利益相关的各方难以满意，但是对于新浪来说，要想做出重大的改变，目前有点难。返回搜狐，查看更多
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