当明星王宝强发现“后院起火”需要自救时，他选择了微博；当女孩“弯弯”发觉自身权益受到损害需申诉时，她选择了微博；当长安汽车被传老大生变要发声时，他们选择了微博。还有更多的宝宝一直把“熟悉却陌生”的微博当作移动互联网时代社交媒体战略的利器。
好宝宝都在玩微博
乐视手机最近很风光。在为期三周的微博红包回馈活动，通过微博上自有账号矩阵，向近千万乐视手机终端用户发放近100万元的粉丝红包，已安装微博客户端的用户可直接进入点击领取，其他用户则可以通过乐视应用商店下载微博后领取。活动期间，相关活动博文被转发达107万次，博文总阅读量近660万次，其中@乐视视频 新增粉丝26万、@乐视生态 新增粉丝8万、@乐视EUI 则新增粉丝16万，达到204万。这次乐视微博红包不仅回馈现有用户，也发现更多潜在用户。官方称这是其它社交平台无法实现的。
最新的微博Q2财报显示，微博与主要的国产手机战略合作加深，使得微博的移动新增用户在移动人口红利日渐减弱的大环境下仍保持较快增长。不可思议吧，微博已成为手机厂商营销的最重要阵地，小米、魅族及神一般崛起的OPPO等手机品牌的成功和微博不无关系。苹果Apple Music在去年底选择微博作为国内首家社交平台投放广告。社交媒体的传播优势、开放空间，为厂商提供更多营销玩法，让厂商营销更有效。今年上半年赛诺与微博联合推出的《智能手机微报告》显示，乐视手机微博用户活跃度仅次于苹果与魅族，超越华为和小米，名列第三。乐视无疑是深谙小米、苹果新媒体传播之道的高手。
汽车领域，和苹果玩法相仿的特斯拉电动车已成为耀眼明星。特斯拉的血液中流淌着互联网思维，将互联网思想引入到汽车生产和营销中去，用一种全新的想法和做法来造车。更叫绝的是，特斯拉创始人马斯克坚持用个人品牌去推动公司和品牌的推广，他常用自媒体发布“绝密的特斯拉秘密”，不花钱、少花钱，却引得中外媒体疯狂转载、报道和评论及质疑，玩转世界，玩赚舆论，玩垮同行。
特斯拉在公司网站主站下方有twitter和facebook等主页，这些是国外最流行的社会化网络平台，通过这些平台与潜在消费者进行交流互动。在其中国版的页面上有微博和微信官方账号，微博作中国最有影响力的社交媒体平台，许多热门话题都源于此。
马斯克在中国访问时开通个人微博，利用国内最热的社交媒体进行营销。买特斯拉汽车的是娱乐明星、科技明星、企业明星。中国有9名企业高管成为其第一批用户，包括新浪CEO曹国伟、原汽车之家总裁李想、著名央视电视制作人张涵、UC优视董事长兼CEO俞永福等，小米CEO雷军订购两辆Model S。这些明星是社会最具有影响力的人物和行业意见领袖，他们及他们所玩转的微博及粉丝传播所产生品牌示范效应“价值连城”。
微博成为网红急先锋
去年11月，后来被称为“中国第一网红”的papi酱通过吐槽、调侃生活琐事爆红网络，其微博粉丝超1300万，首条贴片广告拍到2200万元，个人估值超１亿元。她的“互联网神话”将生于草根的网红吹到风口上。papi酱的粉丝年龄在17～25岁，集中在江苏、广东、北京等市场发达和消费强劲地区。
前不久，一款名为崂山白花蛇草水的饮料莫名其妙走红，“喝神水晒朋友圈”成为社交网络酷逼之举。这款饮料被网友评为“最难喝饮料”执牛耳者。一位日本人上传“用白花蛇草水焖饭更好吃”的恶搞视频，继而又有诸如“白花蛇草水炖榴莲鲱鱼罐头”等黑暗料理类视频都取得不俗点击率。高潮是，当一批白花蛇草水出口至非洲时有人把照片上传到崂矿官方微博“哪里需要小崂，小崂就在哪里！崂山矿泉水响应国家‘一带一路’号召进驻利比里亚啦。”网友纷纷在微博下留言“这么难喝还出口给人家，中非人民友谊的小船说翻就翻。”短短3天该条微博获得上百万阅读量，七千多次转发。“友谊的小船说翻就翻”便出自这条微博。崂矿并不忌讳网友对崂山白花蛇草水难喝的评价，因为白花蛇草水走红带动公司旗下其他款产品的销售，公司业务从青岛、山东迅速走向全国。这款“洋出身”、“国企基因”的无名企业，做可口没红，请外国元首代言没红，打很多广告没红的最难喝水，却在网红盛行时代一炮走红。
小企业使用网红，大企业制造网红。国际公关公司Weber Shandwick对全球500强企业CEO社交网络化调研表明：2010年只有36%的公司CEO是网红企业家，而2015年这个占比是80%。
为什么越来越多的企业喜欢把企业家打造成网红？CEO.COM公布的2015年社交CEO报告显示：83%的美国消费者认为，网红企业家可更好地连接消费者、企业员工和投资人；82%的消费者表示，如果CEO使用社交媒体，他们会信任这家公司，77%的消费者更愿意选择爱用社交媒体的CEO的公司产品。
6年前微博刚兴起时，一些传统企业老总利用微博成了网红企业家。此前还有一些企业家利用昂贵的电视媒体、报刊杂志媒体成为“视红”、“纸红”，却在微信盛行、微博尚强的社交网络低成本时代，选择了低调。异军突起的是，张瑞敏、董明珠等传统家电产业CEO积极拥抱互联网，用互联网思维来改造企业管理和营销沟通，成功转型为网红企业家。抓住风口，小米雷军成为新时期、新经济时代的网红。微博爆料的华为任正非排队等出租车更使华为躺着也网红。
小康杂志和清华大学媒介调查实验室最新发布的“2016媒体公信力调查”显示，同属社交媒体的微博与微信在公信力的较量中，获胜的是微博。微博是一个公共舆论平台，基于公共事件，微信则基于小圈子的圈层传播平台。微博作为一个公共平台，不同观点与声音会得到一定程度的表达，互联网的自净机制就更容易发挥作用。微信小圈子传播特点导致这里面主要是人际信任，可能会导致传播过程中放松对虚假信息的甄别。
移动互联网的迅猛发展，使新旧媒体之分的内涵不断发生变化。以前说新媒体是门户、垂直网站，如今这些网站也应划转到传统媒体之林。随着网红的兴起，笔者开玩笑说将来的媒体只有网红媒体和非网红媒体之分，网红是新媒体，非网红都是传统媒体。
当下在中国的企业，如果根据新媒体战略，可分传统企业、当代企业、未来企业。传统企业远离或不重视新媒体，当代企业新老媒体并重，而未来企业以新媒体为主。走向未来的企业都已把玩赚新媒体、低成本营销作为品牌、营销、传播、公关的攻略。
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