原标题：一文讲透微博、公众号、头条的运营区别！
作者 | 冯净松
来源 | 冯主管（ID：F-DingAn）
若是要做自媒体，就两个方面，一是内容，二是平台，实际上就是用你的内容去流量丰足的平台吸取流量这么一回事，上一篇讲完了内容，这一篇来说说平台。
一般来说，任何一个（自）媒体，都会有一个“主阵地”，比如公众号之于连岳，头条（西瓜视频）之于李永乐，微博就不用说了，那里是众明星的天下。
但仅有“主阵地”是不够的，有这么几个原因，一是其他平台也有流量，哪怕少一点，但蚊子腿也是肉啊，不要白不要；第二，内容制作都完成了，其他平台发一下而已，不费事；第三，如果你自己不发，可能会有一些不知名的个人或者机构“搬运”你的内容。
所以，内容制作完成后，全平台地分发一下，是很常见的一种基础操作。
然而，罗辑思维CEO脱不花却非常不提倡这种“一鱼多吃”的办法，而以我的“混迹”各平台的经验，脱不花是对的（果断站队！）。
简单来说，可以这么理解，各平台其实是不同的水域，尽管里面都有大量的鱼，但是这种全平台分发的做法，就像是用同一种饵料去不同的水域钓鱼一样，老实说，不太凑效（老实人说老实话）。
我不懂垂钓，但无疑不同水域钓鱼的差异是极大的，而不同平台之间的差异也是非常大的，很多人可能会觉得，平台之间那不都大同小异吗？但还真不是，他们之间完全不同。
从实际的例子说起，我把自己公众号上阅读量最高的一篇文章放到头条上去，你猜会怎么样呢？完全没有阅读量。不仅如此，我看到很多其他的基于公众号的优质媒体迁移到了头条上之后，比如混沌大学、中国企业家杂志、吴晓波频道、笔记侠等等，它们的内容无论是阅读量、转发量、评论和点赞量都不太好看（此处有同情，也有欣慰）。
其实，每个平台（水域）的属性就决定了用户（鱼群）的不同，比如，微博早期将Twitter借鉴到中国的时候，就结合了中国的追星特色，成为了明星们的发声渠道，还记得微博女王姚晨、谢娜吧？所以微博上明星的八卦绯闻满天飞，一些热门的微博话题仿佛成了一种全民娱乐。又因为微博140字的内容属性，所以微博的内容在传播上又小又快，所以这是“热点”的第一诞生地，这一地位，腾讯头条至今都无法撼动。另外，微博因为其短小精悍的内容形式，所以早期火起来都是段子手，因为微博简直是专为段子量身定制天然土壤。而微博的用户，我猜可能追星族居多，另外还可能聚集着一群吃瓜不嫌事大的热心群众。
而公众号则完全继承了传统媒体的基因，公众号上很多知名的写手都是从传统媒体走出来的，比如《咪蒙》创始人马凌，是原南方都市报深圳杂志部首席编辑；《黎贝卡的异想世界》创始人黎贝卡，原《南方都市报》首席记者；《六神磊磊》创始人王晓磊，原新华社重庆分社资深时政记者，这样的人还有很多，比如《一条》徐沪生，《新世相》张伟，《新榜》徐达内等等。因为继承了传统媒体的基因，所以公众号的内容相对比较专业、深度，而公众号的用户相对也比较严谨，理性。
头条以推荐算法著名，所以要想运营好头条，那么头条的内容运营者就必须遵从头条的算法规则来办事，否则无法获得推荐。上面提到公众号的优质内容跑到了头条上就不灵了，其实就是公众号的长文不太符合头条的推荐机制，因为头条有一个推荐指标叫阅读完成率，太长的文章，在头条上往往读不完，所以你会发现头条的内容一般比较短。另外，为了获得大家的点击量，所以头条内容的标题往往“大胆新颖”，在我看来，头条的标题党是最严重的。
以上说了微博，公众号，头条的基因属性的不同，基于这个不同，它们的内容调性质量、传播机制，包括用户属性、喜好都是完全不同的。其实是三个不同水域的三种鱼群，全网分发（一鱼多吃）的方法之所以不凑效，就好像把淡水鱼放到海水里养，南橘北枳一样。
同理还有视频内容，快手抖音看似不相伯仲，但搬运的效果一定好不到哪里去，同理优酷腾讯爱奇艺，尽管我对它们并不熟悉，但是我相信对其中的内容创作者而言，它们之间的内容调性也定是截然不同的。
所以，全网分发我是支持的，不过我的建议是，写都写了，当然要发，不过发之前，请至少了解一下各平台的差异，稍微改改，做一下调整也不费事。
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