文档介绍：
西安万科品牌微博
运营总结
· 微博运营综述及数据盘点
· 微博互动活动介绍
· 微博直播
· 网友互动传播
· 病毒视频事件营销
· 跨平台促销
目录
微博运营综述及数据盘点
2012新年之际,西安万科组织了财神新春祈福大典活动,回馈新老业主。
微博运营作为活动的线上支持,实现向网友告知活动详情,活动现场进行微博直播,发送礼品并收集客户数据,发布促销信息,项目病毒营销与客户深度沟通等内容。
本阶段微博运营进行了病毒事件营销的尝试,并取得了良好反响,实现了目标群体的精准传播,业内微博转载并给予正面评价。
将线上互动游戏与线下活动相结合,并实现了社会化的传播效果。获得了网友的热情回应,增强了品牌亲和力。
综述
服务时间长度
36天
微博发布数量
286条
粉丝增长
8539人
转发数总计
10139次
微博运营重点数据
截止2012年1月9日 粉丝数:6857 相对增长:1557
西安万科微博粉丝数量增长统计
截止2012年2月1日 粉丝数:13856 相对增长:8556
西安万科微博粉丝数量增长统计
微博互动活动
根据西安万科新春祈福大典的线下活动宣传节点,在线上制作了新春财神祈福的互动活动页面,社交化的传播万科线下活动与项目简介,引导参与者参与线下活动。
互动活动分为第一阶段“财神测吉字,遇贵人”与第二阶段“五路财神请进门”,活动内容紧扣线下活动主题,向网友传播祝福,共有5255人参与了本次活动,网友积极回复并对万科给予正面评价。
互动游戏传达品牌理念加深品牌印象,提升品牌形象
参与人数
互动游戏一:元旦祈福活动互动游戏
新年时期通过测字游戏向用户发送吉祥祝福,并推测出用户的三个福星贵人增加互动性
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