微博运营计划书PPT演示课件

微博微博公众号运营计划及预算公众号运营计划及预算 1 人员配置运营方案 基本预算 微博线上 活动 2 官微建立 建立官微认证账号建立官微认证账号建立官微认证账号建立官微认证账号 3 运营方案运营方案运营方案运营方案 一、内容定位二、博文数量 三、关于粉 丝丝 四、多与微博 上的名人互 动动 4 内容定位内容定位内容定位内容定位 微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频 等多媒体信息，这样 具有较好的浏览 体验；微博内容尽量包含 合适的话题 或标签 ，以利于微博搜索 内容建设是留住粉丝最佳渠道，也是将粉丝转 化为顾 客的重要 途径，更是传播品牌，塑造形象的重要工具。所以一个微博的内 容可以反映整个微博团队 的运营水平，企业微博的定位，甚至 产品和服务的质量都可以体现。所以内容为王，是社会化媒体 的核心。内容建设要做到3化内容多样化，发布规律化，用于 人性化。 5 对胃口 有营养 控比例 内容是根本 微博营销依然是内容为王。适用养鱼理论，微博就是大池塘，粉丝 就是鱼儿，内容就是鱼饵。合适的有营养的鱼饵才可以吸引和留住 鱼儿。 目标粉丝大部分为中青年男士，摸清他们的喜好，即 结合其特点投其所好。 以用户为中心，针对目标人群策划内容，针对爱可视 的人群发布能滋养他们的内容。 微博营销是宣传企业，不是给粉丝讲故事，这些是表 面手段，所以我们要学会植入企业信息，实时的宣传 企业，这就要控制企业和非企业信息的比例 6 内容规划 身在微博就要适应微博的游戏法则，如果原创用语做到趣味化、拟人化、故 事化、引用化，这4点，用户基本上就会失去免疫力，容易接受而为我们传 播。 趣味化 故事化 引用化 拟人化 suggest 7 博文数量 微博信息每日都进行更新，要有规律地进行更新，每天十条原创信息左右 刷屏会引起别人的极度厌恶，从而取消关注。晚间和节假日可以采用皮皮 时光机发布博文内容，不过皮皮时光机不能多用。 8 关于粉丝 如果真的需要装点门面，显得微博好看，可以花钱买僵尸粉， 不过买来的僵尸粉没实质上的意义，他们不能转发评论 微博。还是 要用内容和一些活动来吸引粉丝的关注。 当然，靠做活动也许是吸引粉丝的最好方法。对粉丝提出的问题要做 到有问必答，企业微博要和粉丝平等的互动，让用户觉得企业微博很 亲切。 9 名人互动 良好的大号互动，也可以扩散微博认证号的影响力 景澜生活 OTA平 台 经销商 热度事 件 名人 草根粉 丝号 软件应 用 写作圈 合作圈 10 基本预算 微博认证账 号主要预算为人工、推广以及活 动 人工前期只需要 一名微博营运专员即可后 期需要成立专门团队负责创 意内容技术支 持等预计2-3人负责微博日常维护1-2人负 责创意内容 11 主要预算支出为推广费用主要预算支出为推广费用主要预算支出为推广费用主要预算支出为推广费用 微博推广有偿转发 及广告费用 粉丝 数量 10-20 万报 价 12 粉丝 数量 20-40 万报 价 13 粉丝 数量 40-80 万报 价 14 粉丝 数量 80-120 万报 价 15 粉丝 数量 200- 500万 报价 16 粉丝 数量 500- 1000 万报 价 17 微博运营人员配置微博运营人员配置微博运营人员配置微博运营人员配置 微博运营专员 首先必须是微博控，喜欢微博，有一定的文案功底 其次微博运营专员 要善于发现热 点事件，这样才能有技巧的打广告。 人员需求这方面，前期一名微博运营专员 内容创意 无 在粉丝到达一定数量后（500-800）需要有专门的内容创意团队 负责整理 素材撰写内容 创意制作等 在粉丝数量超过1500 且活跃粉丝数量不低于1000 需要扩大微博运营团体 18 微博线上活动 定期举办有奖活动，提供免费奖品鼓励，能够带来快速的粉丝增长， 并增加其忠诚度。 19