半岛记者 黄靖斐
中国新闻周刊年度影响力人物评选活动12月15日出炉，和董明珠、杨洋等一起排在获奖名单中的，还有最近因“是不是文化输出”这一话题被推上风口浪尖的“微博网红”李子柒，但很明显，本来被称为“流量明星”的杨洋，却完全被李子柒的“流量”盖住风头。很多人好奇，一个90后的微博网红怎么就能成为“年度文化传播人物”，还频频被人民日报、央视等点名表扬？也有人深挖她背后的“团队”及幕后推手。
针对李子柒最大的争议，来自于12月8日一个为“李子柒是不是文化输出”的微博话题，阅读量攀升到8亿，李子柒再一次上了热搜。很多人不知道李子柒和“文化输出”有什么关系，知乎上有个话题，叫“如何评价李子柒”，其中一个高赞回答是：李子柒的海外文化影响力，可以抵得上1000个CGTN（中国国际电视台），她在YouTube的个人频道拥有746万位订阅者，热门视频播放量超4千万。专业人士预估，李子柒一年的收入在1.68亿元，其中海外广告收入5000万左右！
李子柒，如果给她一个定义的话，就是一个微博拥有2000万粉丝的“美食博主”，但她又不是一般的美食博主。即便她现在火得带动了不少“媒体流量”，但国内很多媒体在讨论她时依然用有点居高临下的口吻，很多人还认为她红是因为视频做得美，有团队营销，微博上不少人真的这么认为，如果有幕后推手，“我也可以！”
这就需要好好分析一下李子柒了。
即便很多人怀疑她是富二代，但鲜少接受采访的李子柒也从某些渠道透露她的成长之路并不顺遂，小时候父母离异，后来父亲过世，她跟着爷爷奶奶长大，爷爷去世后，14岁的她就没有再上学，而是去城市打工养活奶奶，直到奶奶生病，她从城市回到家乡，开启了微博发短视频的网红之旅。
短短三年时间，大家都记住了这个“在竹林里挖笋、打理满院子的瓜果蔬菜、还会做刺绣和活字印刷”的十项全能女孩。看她李子柒的视频，觉得她什么都会，从吃的到用的，樱桃熟了，她采来做酱，山楂挂果，她制成冰糖葫芦，山上砍来甘蔗，她熬出古法红糖，她会扯拉面，还能种黄豆制作酱油，甚至还会做马奶酒，她的菜园子就像机器猫的任意门。
李子柒又不仅仅只靠做美食出名，更多的人从她身上看到了另外的东西。她的古风装扮，像是从中国的古代走来，是大家想象中的古典中国形象。有人说，她把生活过程了诗，“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，若无闲事挂心头，便是人间好时节。”就是她视频中的生活。
从种植到收获到制作美食，她都是亲力亲为，她在稻田里插秧，竹林里挖笋，荷塘里采莲，森林里纵马扬鞭；看她手上的老茧，她背草筐的力气，她利索的动作，就看得出她是吃过苦的女孩，第一次见李子柒砌砖彻底惊呆了！
最初她岌岌无名的时候，自己拿着手机、单反拍视频。她的第一支视频，是用手机拍摄、手机剪辑的《桃花酒》，一个不超过十分钟的视频，她需要拍几个小时。拍摄那支红遍网络的“做拉面”，她一共拍了200多个镜头，整整拍了3天，每天只吃一顿饭拍废的面粉有20多斤。
她曾提到自己当做一整支团队用的时候所付出的艰辛：“2万余条素材，来来回回开关4万次，按每条素材走25步来算，步行约260公里……”可以说，网红界的清流，除了papi酱，李子柒也值得拥有姓名。
餐桌美食、田园牧歌、失传手艺、祖孙温情......谁能抵抗对这种生活美学的追求呢？李子柒不但在中国出名，也在国外硬实力圈粉。她的视频没有字幕、没有翻译，她很少说话，几句和奶奶的对话也是一口地道的四川话，却依旧得到了外国友人的一致好评，英语、俄语、韩语……他们用不同的语言表达对李子柒的喜爱。李子柒的视频，也让中国台湾媒体和中国台湾网友赞叹，并且自豪，认为这是中国文化对外的重要传播方式。而这就引发了关于“文化输出”的争议，把李子柒推向风口浪尖。如果说双十一最红的流量是李佳琦，那这个双十二期间，最红的则变成了李子柒。
有人说，她不过是为了赚钱，整天拍农村，迎合了外国人对中国的刻板“田园”印象，不是真实的农村生活；还有人说，她背后有“团队”，才会拍出画面唯美，构图考究的画面，精准抓住重重压力之下都市人的逃避心理，勾勒出了一个农业乌托邦。更多网友反驳，早期的李子柒的确是单打独斗，后期有了摄制团队的参与，并没有改变李子柒的“初心”，她还是会为了几分钟的视频拉长拍摄制作时间。至于农业乌托邦，粉丝们反驳说，我们的农村还有很多农耕土地，可是很多人向往城市里繁华的生活，才会选择离开。至于什么是农村生活，在于每个人对农村生活的理解。一个连初中都没毕业的农村女孩，现在却被人民日报、中央电视台轮番点赞，成为新时代传播正能量的优秀代表，
也有人追到了她背后的经纪公司,杭州微念科技有限公司，其背后上市公司多达50家。除李子柒（微博粉丝2112万）之外，公司还拥有“kakakaoo-”（微博粉丝1309万）、“香喷喷的小烤鸡”（微博粉丝507万）、 “刘阳Cary”（微博粉丝552万）、“仲尼Johnny”（微博粉丝400万）、 “子望”（微博粉丝385万）等数十位头部KOL和多个新消费品牌,合作了不同平台的数百位KOL。“天王嫂”方媛也属于这个公司“打造”。从这一公司，也可以略窥李子柒的“商业版图”。根据企查猫工商信息显示，杭州微念科技有限公司成立于2013年2月，注册资本520.08万元，法人代表为刘同明。“李子柒”这一商标的知识产权信息超过100条,申请公司均为杭州微念科技有限公司,商品类别包括食品、服装鞋帽、染料油脂、啤酒饮料、金融物管、餐饮住宿等，李子柒自己名下也有一家公司，名为四川子柒文化传播有限公司。
李子柒从零起步，收获了第一批粉丝靠的是单打独斗，如果说这是短视频时代选择了李子柒，在“天时地利人和”的情况下，让她爆红，但眼下资本的介入，可能还有更多的“商业”涉及，这些会让李子柒最终成为怎样的李子柒？如何与资本角力，应该是李子柒下一步考虑的。
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