伊光旭:企业就把它定位成一年可以做一两次大的比较有影响力的活动,不要每天都去折腾。我看到很多企业每天都去折腾,其实你回头看,你公司的微博也不一定比麦当劳、肯德基的做得好。麦当劳、肯德基其实在微博上也比较低调,粉丝也并不多,他们比较擅长的其实是跟其他的微博、其他要素的这些自媒体去合作。举个例子,比如说它会在微博发起个活动,你看这些大的公司,他们更懂得管理自己的品牌,比如以前有跟QQ合作搞一个活动,比如大家会同时点亮QQ里面一个东西,那他如果在QQ里面搞一个QQ空间就没有意思了,他应该跟QQ来协作啊,来共同做一个活动。这个活动可以是线上的也可以是线下的,只要能让用户看到、参与到就可以了。
总结一下,我觉得企业微博可以按几个重点的方向去做。第一个,一年不要每天都折腾,折腾不是目的,你要让人家有记忆点,有效果才是目的。那我们回头看赵本山一年就演一个小品对吧,他也能活,所以量不要太多。微博更新的周期其实跟人沟通的周期一样,拿个例子来说,你可能一个星期和家人沟通一次,那有的人可能半个月、一个月,你沟通的话最好要有效果,没有效果的东西最好不要去做,比如你每天发一条,那能发什么东西呢,像麦当劳,每天发一个薯条的造型吗?那不可能是不是,所以这种是没有意义的,那还不如一年整一两次大的,比方说麦当劳可以联合一些公益类的大的机构,同时发起一个什么活动,也可以做一个类似吃薯条的比赛,这种活动一年做个一两次,人家也知道这是你麦当劳做的,这不就行了。
第二点呢,微博作为一个客户服务的工具,能够帮你找到很多对你有抱怨的客户、对你很喜欢的客户,这些客户对你的喜欢、对你的抱怨可以了解到。比如说小米有个官方微博,用户到你微博下面说“你这手机怎么这么难用啊”,他去吐个槽,他也会讲具体的,那你就可以去收集这些反馈、建议,然后呢及时处理这些投诉。有些人也会觉得,小米哪里买呀,什么时候可以发布啊,你可以发布企业消息,这些东西以前都没有出口,你只能打企业电话,那现在可以用微博来解决,这是第二点;之后呢,我觉得企业对外搜集和反馈意见的渠道,这是最好的,微博成为了企业和客户直接沟通的窗口。