毕业设计（论文）：Owhat微博运营

毕业设计（论文）设计（论文）题目 Owhat微博运营 学 院 经济管理学院 教 学 系 商务管理系 班 级 12电子商务 姓 名 王乐 指导教师 李志刚 2015年 5 月 摘 要 国内微博的兴起始于2010年，随着新浪、腾讯等四大门户均开设微博，各类传统媒体纷纷加入微博这个新兴社交媒体的队伍，并积极地利用其进行品牌的强化与延伸，赢得了网民的认可和市场的青睐。随着微博的持续升温，这种社交工具已经渗透到我们生活的每一个方面，整个互联网的格局也在发生着变化。本文概括了微博的发展历程，运用了经济学原理讨论了微博同传统媒介相比突显的优势和微博作为一个新兴媒介兴起的原因。利用Owhat，一个新兴的粉丝互助平台，详细阐述微博的运营技巧及蓬勃发展。最后对微博上市后的发展前景进行预测，得出微博将会对我国互联网，尤其是对社交媒介格局产生重要影响的结论。关键字微博；经济学；社交格局；Owhat目 录1绪论11.1 研究目的11.2 研究意义11.3 研究内容21.4 研究方法22 微博的发展情况22.1 微博的定义32.2 微博的特点32.3 微博的价值体现42.4 微博在国外的发展42.5 国内的发展53 Owhat粉丝服务平台的发展情况63.1 Owhat粉丝娱乐行业介绍63.2 Owhat（手机应用）产品介绍63.3 Owhat（手机应用）微博粉丝大调查83.4 Owhat（手机应用）微博项目运营104 微博对社会的影响154.1 微博对经济的影响154.2 微博对文化的影响164.3 微博对社会环境的影响165 微博盈利可持续发展17结 论17谢 辞18参考文献19北京电子科技职业学院经济管理学院毕业论文201绪论1.1 研究目的美国艺术家安迪曾说“社交网络时代每个人都可以上新闻头条”。即便这一刻你还是名不见经传的某人，下一秒就会成为全球各大媒体版面的头条。不断吞噬传统媒体的市场的网络媒体，近年来发生巨大的变化，这是属于互联网的时代，微博是互联网时代的最佳代表。微博，即是“迷你型”博客，是指“以140 字为限制的文本消息，通过即时讯息软件（例如SMN、腾讯QQ、SNS）、手机客户端等方法发布消息的社交平平台，就像我们常用的MSN、QQ 的签名档。”微博强大的转发、评论、关注等功能构建了一个可以把整个世界都联系起来的“连接链”，使地球成为真正的“集体部落”。正如一句话所说，“你和你的偶像之间只隔了六个人”，微博做到了这一点，并且大大缩短了寻找特定对象的过程。人类已经快步踱入“只要140个文字就可以涵盖核心信息”的微革命时代，同时微博的特性不同SNS那种传统的社交网站，它不是依附于留言功能所存在，更多的是从各个方面改变了我们的生活方式，是一种颠覆了传统媒介的新产品，网络的强大推动力是其制胜的原因。2014年中国数字报告显示，新浪微博拥有1.29亿月活跃用户，并且拥有超过40万的企业官方微博，大部分的用户为90后，2013年四季度新浪微博的广告收入达到5600万美元，同比去年增长163。由这些数据说明，网络应用工具和信息交流分享平台已经是微博的天下，围绕微博这个平台展开的一切经济活动正在迅速发展，尽管面对着不够完善的市场、还未成型的发展模式，但微博已经成为信息经济和网络经济的新焦点。微博制胜的原因有哪些本文将遵循经济适用的宗旨，运用了经济学原理讨论了微博同传统媒介相比突显的优势和微博作为一个新兴媒介兴起的原因，并阐述了微博的蓬勃发展后对社会各个层面的影响以及微博在发展中所遇到的问题和解决方法，最后对微博上市后的发展前景进行预测，得出微博将会对我国互联网，尤其是对社交媒介格局产生重要影响的结论。1.2 研究意义 微博到只是发展了六年多，特别在我国微博发展时间更短，但到目前为止并没有发展壮大代替传统媒介。国内学术界目前大多数研究都是从文化和传播这一层面对微博定义进行简单介绍和个别案例事件进行分析，同时更多的关注了它作为新媒介的营销过程，强调新媒介在因特网领域下产品和服务的丰富性、多样性，但微博作为一种新事物，目前这个阶段还在不断的变化和发展中，这需要我们对这一新事物进行全方位的了解。作为一个新兴信息传播媒体，微博正在一步一步成为拥有巨大影响的媒体，它改变的也不只是信息的传播方式，也将对我们所处的时代有着巨大的影响和改变。Owhat作为一个粉丝服务平台，积极向新媒体平台方向发展，同时Owhat微博将活动项目与微博结合，将微博作为吸引粉丝的一个重要渠道，打破传统思维模式，运用超前的发散思维，像粉丝推广平台。1.3 研究内容第一部分导论。主要介绍该论文的研究背景、目的和意义。第二部分介绍微博的发展情况，主要从微博的定义、特点、在国内外发展这个四个方面来进行叙述。第三部分着重介绍Owhat粉丝服务平台的发展情况，及具体项目与微博的结合推广。第四部分通过具体案例Owhat粉丝服务平台的微博运营，具体扩展到微博对社会的影响。第五部分结论，概括论文基本结论。1.4 研究方法方法内容文献分析法本研究主要查阅一些国内外关于微博经济研究的文献、相关书籍、调查报告、新闻报道的搜集和调查。个案研究法本文通过对新浪微博个案进行分析，结合经济学的理论，得出微博在现实的经济生活中越来越重要的作用。功能研究法本文将通过Owhat微博的的出现引起社会经济和传播方式的变革进行讨论和解释。跨学科研究法本文将借助传播学的思想，将其与经济学相结合，以更全面的视角研究微博的经济活动。表1论文研究方法2 微博的发展情况2.1 微博的定义微博，学术定义有很多种，维基百科认为“广大使用者可以及时更新140字文本并选择公开发布或者仅自己可见的一种的微型博客形式”；百度百科认为“是一个用户可以通过手机、电脑以140字左右的文字更新个人状态、实现即时分享、传播以及获取信息的平台”。通俗的讲，微博就是一个互动平台，将“表演者”和“倾听者”做到了两者合一，即既可以去分享自己的生活，又可以去关注他人的生活，就是用户可以在这个平台通过web、wap等客户端建立个人社区，基于用户关系进行信息分享、传播以及获取，并实现即时更新。简而言之，对于微博的定义我们概括为“是一利用关注机制分享简短内容的广播式的社交网络平台”。关于对微博定义理解的不同，与微博在各个国家的发展的也有一定关系。随着微博的发展，推送微博消息的方式也在不断地增多，包括手机客户端、短消息、即时通讯工具、电邮或网络终端。除此之外，微博也增加了一些多媒体文件，如图片或出版和影视剪辑的发布。微博最大特点就是发布信息快速，发布信息受众范围广，例如“微博女王”姚晨目前有6800万粉丝，那么她发布的信息会在瞬间传播给6800万网民，这一点是QQ、MSN这些媒介都无法比拟的，微博更能表达出用户最新短暂的生活状态，而博客则更偏重于于用户某一段时间内持续的生活思想动态。更重要的一点是，微博脱离了PC以后，仍然可以更新和接收即时讯息，例如使用手机终端。2.2 微博的特点 微博的三大特性分别是便捷性、互动性、草根性。便捷性指用户仅仅是在拥有网络的状态下，即可随时随地都及时更新自己的微博内容。在对临时性事件发生的报道，微博便利的终端服务器和简易操作的特点让拥有微博的用户都可以成为第一时间的传播者。例如如果在某件事情发生的现场，当事人立即更新微博，其真实性、现场感和快捷性可能会超过所有媒体。互动性指作为一种全新的信息传播和交流方式，微博充分的将用户“表演者”和“倾听者”的身份结合在一起，通过微博可以看到世界发生了什么，也可以告诉世界自己到底在经历着哪些事情。互动性还指微博可以广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，形成一个大的联动，使得PC客户端无时无刻处于连接的状态。草根性指微博的每一个用户不管是什么身份，即使不是受人瞩目的明星也都可以在自己的主页尽情的展示自己，张扬自己的个性，这也要得于微博的简易操作和低门槛进入制，同时说明微博的到来，表示个人互联网时代的真正到来。传统产品传统产品特点微博特点电子邮件封闭式开放式论坛公共享有个人空间短信一对一一对多手机信息多向信息多向表2其他网络产品与微博的比较2.3 微博的价值体现第一，传播价值。很多人说微博在中国已经形成一种中国特色，改变了传统的传播方式和信息的生态方式。微博不仅是中国目前最重要的信息平台之一，而且也为传统媒体提供经营和传播的新形式，许多政府官方的媒介通过积极加入微博，改变其传统做法，进行大胆改革创新。其次，服务价值。如今微博已经成为我国网民的“议事厅”，微博的政务性价值正在发生转变，服务性落到实地。例如江宁公安在线这一类的微博已经开始利用微博提供了个性化服务。微博作为一个互动平台，已经为一个公共事件引爆和发酵做好铺垫，网友可以在讨论的过程中调查事实真相和帮助事件解决。第三，营销价值。新浪微博的上市证明了其独特的价值，微博营销闭环不断被打开，从单纯的营销到营销和服务的二合一，微博将继续把用户体验作为核心，进一步改进客户端的用户体验，方便用户可以更好地便捷的分享和获取信息，同时微博将在互联网广告等方面展开探索，进行盈利可持续发展。2.4 微博在国外的发展美国的twitter社交网站是世界上第一个微博网站，也是目前全球互联网上访问量最大的十大网站之一。推特现在也是世界上拥有用户数量规模最大的社交型微博网站，它最早是由博客技术先驱者博客的创始人埃文威廉姆斯（Evan Williams）于2006 年 10 月推出的一项超前业务，开发此业务的目的仅仅只是用于向好友的手机发送文本信息。在2007年5月，全球大约有一百多个近似于推特的社交网站。但是twitter仍然是社交网站的佼佼者，2012年2月，twitter再度引起关注，号称可以针对不同国家和地区实施网络内容过滤；10月，美国移动应用开发工具厂商Cabana被推特收购；2013年9月，Twitter进行首次公开募股，11月7日，twitter股票在纽约交易所挂牌。事实上，twitter 的用户早已覆盖全球，它得到了不同区域不同种族人民的青睐。特别在此一提的是，作为微博特质的 140 字的规则也是由 twitter 一手创建的，网民认为键入140个字并发送到网络上的twitter更为便捷，即twitter实现了信息的流程化，它是最早给用户提供一个可以将本人最新的状态以信息的形式发送给个性化网站和手机的平台，而不仅仅是发送给个人。在美国，twitter在网络上一亮相，就成为美国南部地区网民寻找聚会的最佳途径，其粉丝受众群体广泛，例如像美国总统、微软大王比尔盖茨，同时也包括联合国、日本丰田、奢侈品香奈儿等众多国际知名企业和组织。在2013年的市场研究公司GWJ最新发布的一份调查报告称，在2012年第四季度，twitter成为了全球用户增长速度最快的社交平台，twitter的月度活跃用户数量增幅达到了21，即twitter建立以来，其活跃用户数量增幅达到714。在社交网站上，突发事件的发生时刻会使twitter的信息量异常增加。全球最大利用微博进行信息突围的就是2008年美国总统大选的时候，twitter在为奥巴马获取最后的胜利立下了汗马功劳。再者，全球的亿万歌迷心中的传奇偶像迈克尔杰克逊于2009年6月25日去世时，每小时推特用户发布包含这一消息的信息就达到1000，000 条，导致推特的服务器一度崩溃。目前由于推特发布的某些内容为我国所禁止的，所以在中国大陆地区禁止直接访问twitter官方网站。2.5 国内的发展2007年5月，“饭否”的出现，标志着国内第一家微博网站的成立，它是由人人网的创始人王兴创建。随着“饭否”的建立，“叽歪”等一大批中文微博服务网站也如同雨后春笋般出现在网民的世界，它们在操作方式和界面上与Twitter有类似之处。2009年上半年，“饭否”用户从年初的30万激增到100万，国内许多知名媒体和众多演艺界名人也在“饭否”开通微博，使“饭否”成为中国微博的开山鼻祖。然而让人们没有预料到的是，半年后“饭否”“叽歪”等这些微博服务网站宣布关闭所有的功能服务。但是他们的出现和存在都为那些敢于尝试新鲜事物的中文微博用户留下了关于微博这个概念的第一印象，即使它如同流星一般转瞬即逝。新浪网于2009年8月4日推出“新浪微博”内测版，经过半个月的内测后正式营业，成为我国门户网站提供微博平台的“第一人”，微博正式进入我国年轻网民的视野范围，如今新浪微博俨然是我国规模最大影响最广泛的社交网站平台。2009 年的 11 月 2 日，新浪微博迎来第 100 万个用户，这距离微博开放的日期仅三个月不到。紧接着，新浪微博用户更是突破了 1亿大关。不可否认的是微博发展的速度是其他传统媒介无法比拟的。这代表着全媒体时代的来临。2011 年，腾讯微博也宣布用户数量突破一亿大关，中国门户网进入全胜的微博时代。2014年3月17日晚9点半，新浪微博正式登陆纳斯达克，成为中国第一家上市的微博网站。截至2013年6月，官方统计得到中国微博用户数量已达到3.31亿，绝大部分的中央政府部门、省级政府和地市级政府部门均有开通了政府门户网站，已认证的政务微博账号超过24万个。 3 Owhat粉丝服务平台的发展情况3.1 Owhat粉丝娱乐行业介绍Owhat，从粉丝见面会切入的移动互联网经济追星是一条无需解释的不归路，这也是为什么粉丝经济这么迷人。不过一直以来粉丝见面会、签售会、电影首映礼的组织形式还都非常低效，往往是由粉头通过贴吧、QQ群等方式统计人数、支付宝打款等等。而且，跟演唱会不一样，这类直接连接粉丝和明星的活动无论从信息化程度、还是组织方式上都处于无序的状态，不过这对铁杆粉丝而言又是刚需，看到这个需求的Owhat以粉丝会为切入点解决问题的。首先，Owhat为粉丝会提供了一个CRM工具，它希望把粉丝会所有牵扯到收款的活动都迁移到自己平台上来，从人员统计到支付整个过程完全走通，目标是3个月内完成国内50-100个最优质粉丝团的入驻。作为活动主办方的娱乐公司、公关公司等一手资源所有者则能够在该平台上发布相关活动，直接完成票务直销，不管是团购还是个人购的形式。为什么是与粉丝会对接呢有些情况下，粉丝们消费活动的方式往往跟我们这些“屌丝”不太一样，见面会就不说了，像演唱会、话剧等活动他们是希望买到连号的票聚在一起的。尤其是Owhat也支持演唱会、话剧类活动的发布，由粉丝会牵头的时候就能满足团票的需求了，而这点在大麦网等票务网站是实现不了的，而且中间环节的加入票价也会更高。目前来说，粉丝见面会、签售会资源大多掌握在公关公司手中，不过，下一步Owhat会在粉丝定制化服务上下功夫，尤其针对二三线城市策划一些围绕电视剧展开的粉丝见面会活动（一线城市应该是韩星、港星才有粉。。），采取活动预售的形式，在出供应方案之前首先搞清楚需求在哪里。这类活动，Owhat投入的策划力度会更大，在盈利模式上会跟执行的公关公司分成。以粉丝会方式圈用户是当然是一种精准的用户获取方式，除了活动抽成外，电影、唱片的营销推广也是Owhat的收入重点。除了这些围绕明星的活动外，Owhat还希望涉及一些更偏向生活方式类的稀缺活动，其中不乏一些跨国性项目。3.2 Owhat（手机应用）产品介绍Owhat（app是国内第一个定位于引领娱乐内容消费和服务娱乐营销需求的垂直娱乐互动平台，也是一个服务于90后的娱乐生活购买平台。提供时下最热明星见面会、签售会、电影首映礼、媒体活动、唱片等明星作品的销售。图1Owhat网页版界面图2Owhat手机app界面3.3 Owhat（手机应用）微博粉丝大调查 微博的出现，使得人们之间交流的时间成本在不断地降低，交流范围也不断的在拓宽，人们之间的沟通也在不断的简化，即微博像一个有吸引力的磁场，把众多分散的人们集中到一个集体的范围里面。而作为粉丝，追星的大部分人除了百度贴吧，更多的利用微博来获取信息。图3 Owhat粉丝在微博主要目的分布资料来源艾瑞咨询集团从上图中我们了解到微博用户使用微博以了解信息为主。微博的公开和快捷可以让我们获取信息变得简单，信息的成本的获取也在减少。假设发布微博的内容是真实的，许多用户粉丝在微博进行交易和交流。利用微博更快捷的获取信息。在快节奏忙碌的生活中，都市的年轻人很少会花大量的时间去写一篇博客，但是却可以在地铁公交上，用很短的时间在手机敲出140字的微博，这就用很小的成本，获得了与博客同样的经济效益。 图4互联网与微博注册人数资料来源新浪数据库 图5社会媒体营销渠道分布图 资料来源新浪数据库 在微博的传播效果方面，微博的功能发挥了重要的作用，主要包括转发、评论、关注等。我们在关注了别人的ID时，只要关注的博主发表新的状态，你就可以在自己的首页中看到，这种即时的传播模式得到市场认可。同时简单的转发和评论这两个连体的功能，可以让更新的微博讯息进一步得到传播。对于粉丝来说，可以更快的了解到明星的动态还可以得到相同伙伴的认同。因为微博是公开的，所以许多陌生人也可以直接进入你的微博主页进行浏览，这也进一步促进微博讯息的传播。从图3我们可以看出，因为微博传播效果的边际成本低，所以Owhat必定利用用微博进行宣传，扩大其平台。 我们的生活越来越离不开互联网，在更多的社交活动中，微博作为一种新兴的沟通方式和工具，也已经成为我们密不可分的好伙伴。图6 微博核心用户最喜欢的功能资料来源新浪官网、瑞士信贷我们现在很大程度接收消息都是通过网络，而从网络这个途径得到的消息量每天都是巨大的，但是作为接受信息的我们的接收量是极为有限的，当你被一些乱七八糟又特别复杂的信息淹没时，所遇到的机会成本就很高。从图4我们可以看到，微博的核心用户利用微博获取最新消息的比例最大，这是因为微博内容简单简便被一度贴了“标题党”的标签，使得微博使用者的机会成本大大降低，可以通过更多的渠道接触到更多的有效信息。3.4 Owhat（手机应用）微博项目运营微博作为上游合作方及官方粉丝会传播渠道策划演出主题的话题传播官方贴吧、官方微博话题刷榜。图7Owhat官博首页上游的合作项目，如电影，利用微博策划吸引一定量的粉丝来一起扩大宣传，进行主流门户网站新闻媒体传播。下面以具体的实例说明案例一陈乔恩后会无期【恩迷全国联合观影】首先，由OWhat联合陈乔恩粉丝会组织后会无期恩迷全国观影，组织形式为微博发出行动预告同时来Owhat平台报名参加活动。前期微博进行预热，陈乔恩 陈乔恩工作室 陈乔恩粉丝会 与Owhat官博 微博互动。进行全国城市的包场活动，微博预热已经吸引众多粉丝关注，并自发报名扩散。当粉丝有了想要参加的欲望，通过各城市明星粉丝负责人进行活动的报名组织。活动过程中，Owhat微博会对电影其整个粉丝活动进行微博直播，达到高潮并带动更多的粉丝进行转发，一起宣传。 同时利用全国电影包场活动进行媒体报道，进而吸引更多的粉丝，扩大Owhat平台，刺激用户增长。图8Owhat微博活动后会无期线上传播图9-1Owhat微博活动后会无期线上互动20图9-2Owhat微博活动后会无期线上互动案例二为Eddie庆生赢取adidas NEO label最新时尚春装（品牌活动）1.Owhat 与adidas NEO label 共同合作图10Owhat平台活动报名2.Owhat平台报名，微博线上传播图11Owhat微博预告图12Owhat微博线上传播图13Owhat线上传播提高品牌认知现在不管是任何一个行业都不会放弃娱乐文化的介入和传播，利用微博的策划达到宣传企业，所以不管是电影、明星、甚至一些品牌公司。阿迪达斯的推广方案刚开始并不是特别顺利，微博转发量并不是特别高，所以为了解决这个问题，我们私信建立涉及到明星的粉丝负责人，利用粉丝的力量帮助艺人传播从而达到阿迪品牌的推广。例如，我们推广微博是艾特相关明星粉丝会，在随机转发的粉丝中送明星同款，推动转发。这种效果很好，彭于晏粉丝渠道高效传播，提高了adidas NEO label品牌认知，得到品牌的认可。同时与明星粉丝开始合作建立了新的联系。吸引更多的合作伙伴，目前Owhat利用微博线上策划活动，在半年时间，粉丝量增长到10000多，吸引更多品牌类的合作伙伴。 4 微博对社会的影响4.1 微博对经济的影响微博是一项社会活动，它具有传播性质和传播功能，有着丰富的体验价值。其中，新浪、搜狐等网站和一些传统媒体体现的是平台价值，这是它们作为信息传播平台的功能；在微博中话题讨论、重点关注和我们本身作为一个参与者这些因素结合起来是一个复杂的过程，这就是聚合价值的体现。丰富的社会体验价值能将在网络中分散的碎片化信息集合在一起，丰富的信息被风险投资者大量收集，投资预期被精准计算，潜在的投资风险得到规避；同时重新将不连贯的信息组合起来，许多在微博中的有效经济信息和通用信息结合在一起，将不完整的经济信息得到进一步的改善，使得经济交易更顺利的进行；此外，微博还有一个舆论监督的重要功能，通过微博对某些信息的曝光，可以防止经济人在市场交易中的许多不良行为，让经济市场健康有序的发展，进一步改善经济发展环境。现阶段对微博的利用主要为营销活动，例如企业在微博的平台上可以进行事件营销和广告植入推广自己的产品和服务，这样利用微博提高企业在市场的核心竞争力和影响力，微博和企业的结合，可以使双方得到互赢互利，微博和企业的盈利水平和影响进一步提高，促进双方的进一步发展。4.2 微博对文化的影响微博文化属于网络文化，具有草根性、娱乐性、互动性这些网络文化固有的特点，但与传统的网络文化不同，微博文化属于高级形态的那一个层面，是一种崭新的文化方式，对人们产生重要作用，人们可以在虚拟的网络生活中，赋予另外一个身份存在，在互联网中，彼此的身份都是隐私保密的，可以谈出自己的真实想法。网络生活与现实生活有些不同，网民形成了一种群体狂欢的文化宣泄方式，让更多的对立面和情绪无限制的得到释放。在虚拟网络里，我们不用面对这个现实世界，网民一般会用偏激的方式和符号表达对社会的不满，诉说自己的需求，使得自己压抑很久的个性得到解放和张扬。同时，在网络里没有等级差别、隔阂、规范，网民处于一个平等和轻松的氛围里面，使其象征性的实现对社会和个人命运的改变，具有新的民主意义。但是，微博文化也面临一些问题，例如对个人隐私的侵犯、网络暴力语言对无辜的人进行谴责、对真实事件缺乏理性的了解导致问题失控化等。微博文化今后会向大众文化和草根文化的结合而发展，应要积极参与和塑造新的传播理念，在文化传播中要坚持正确的观念和方法，不断提高微博的质感和层次。4.3 微博对社会环境的影响随着微博的发展，它渐渐的成为中国特有的一种网络文化景观，这与我国社会现实环境有很大的关系。从微博的用户群体来看，微博的参与者还会有一些共同的社会心里特征，这与微博到如今发展壮大偶很大的关系。微博是由多种社会心理合力作用下所构成的一种复杂的社会构成结果，推动了网络文化的传播。在自由氛围下的互联网世界，网络空间的广泛性被微博充分利用，将大众媒介和人与人之间的传播有效的联系起来，让原本处于在世界各个角落的文本内容，通过这一强大的传播渠道和平台结合在一起，完成最大信息的整合，产生了最强效应。在传统社会中，人们常常会根据财富、身份对社会进行分层，同时，还有职业、财产这些划分因素，微博的出现却引起了不容的划分标准。微博改变了在传统传媒时代信息传递中的传者和受者明显身份的界限和“传受分离”信息的交流模式，更是将两者的身份日趋模糊，两者之间的界限也逐渐消除。这让在现实生活中的真正身份被微博使用者忘记，以一个全新的身份加入网络中来。进行“泛记者”等一种特别的心里角色扮演。5 微博盈利可持续发展同传统媒体相比，微博现在已经成为企业用户进行宣传营销活动的一个有利平台，且一切经济活动成本几乎为零。企业用户与微博可以很好的结合，在微博上以各种营销手段和方法推广自己的产品，利用微博的这个成本较低的平台，有助于企业品牌的推广。企业官方微博所发布的每一条广告、产品信息，或者对官方微博所属粉丝的承诺，其产生的效果影响都是巨大的。企业在微博进行宣传时，一定要保证所传播主题的真实性、可靠性、有效性，否则虚假信息会造成顾客的反感，产生消极的影响，因此企业在微博平台上所发布的消息要和微博的热点相结合，话题度一定要真实有效，企业应该要对受众负有一定的责任感，以良好的企业形象得到受众者的认可，实现其盈利模式的转变。 结 论 一个事物的产生有一定的文化和经济基础，国外的twitter和我国的微博都是这样。对于微博这样新型的社交网络，通过对于微博的研究才会深刻认识变革媒介在我国社会经济中的命运。我们很幸运的是目前我们处于一个大变革时代，我国的微博发展之路还有很长的一段旅途要前行，微博价值就是为全球用户提供更全面网络和服务功能，带动新媒体的发展。互联网时代的背景下，传统媒体向新媒体更多的变革都令人期待。谢 辞在毕业论文即将定稿的时候，心里感慨很多，回顾大学三年，有很多感想。首先诚挚的感谢指导老师李志刚老师，老师悉心的指导师使得我得以按期完成毕业论文，老师对我论文的指导，让我在写论文的过程中学到很多东西。老师的严谨的思维和认真的态度更是我学习的榜样，除了论文写作，老师在学习和生活上也给了我很多关心。在此，向杜老师表示诚挚的感谢论文从立题到论文撰写整个过程都是在刘老师的细心教导下完成的,这次的论文不仅锻炼了我的耐心,而且还锻炼了我不怕困难的能力,增强了我做事的逻辑推理能力,也开阔了我的视野,对所学的知识有了更深的理解,增强了我的专业知识,我论文的完成离不开刘老师屡次悉心的教导。在此，还要感谢陪我度过大学三年的同学们，是他们的帮助让我克服了许多困难，希望在以后的生活学习中互相帮助，共同进步。参考文献1 刘霄.微博的传播学特征与经济学思考J. 新闻传播,2010,062 张晓艳，党涛.，政府运用微博进行公共管理的优势与风险研究J. 中北大学学报 社会科学版,2012,043 陈世华,韩翠丽. 微博政治经济学引论J. 南昌大学学报人文社会科学版,2012,054 宋坤元. 传播学视域解读微博客D.山西大学,2012.5 于琳. 传媒经济学视域下的微博传播研究D.重庆工商大学,2012.6 微博广场J. 股市动态分析,2014,097 微博广场J. 股市动态分析,2014,028 李海洋,张国浩. 微博在大学生中流行原因探析J. 黑河学刊,2013,119 刘福利. 商业化对微博公共领域的影响D.四川省社会科学院,2012.10 李想. 基于网络推手的微博营销模式D.重庆大学,2012.11 樊颖. 基于大众传播的奢侈品微博营销研究D.广东工业大学,2013.12 李雅楠. 自媒体时代传统媒体发展研究D.北京邮电大学,2013.13 何苗. 城市传播视野下的城市文本研究D.成都理工大学,2013.14 陈舒,胡曦明,周威. 企业微博营销成功的传播学分析J. 科技传播,2013,0615 微博热点J. 中国经济周刊201316 余平,查灿长. 微公益传播的经济学解读J. 青年记者201317 微话题J. 中国报道,2013,0918 翟玉珠. 新媒体视域下福柯权力观的合理性探析J. 新闻世界,2013,0819 卢晓静. 基于会话分析的微博语言研究现状与展望J. 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