不知道你有没有听说过“如涵”?
如果没有，那你至少也听说过张大奕、大金、虫虫、左娇娇、管阿姨这些网红的名字。
她们都是从“如涵”孵化出的网络红人，“如涵”共孵化113位KOL，去年创造年收入近 10 亿。
作为国内数一数二的“网红工场”，如涵于 4 月 3 日在美国纳斯达克(NASDAQ)上市，发行价为12. 50 美元，预计总发行规模约为1. 25 亿美元。
△图片来自“如涵”的官网首页
然而作为“中国网红第一股”的如涵，却在上市第一天就遭遇了滑铁卢，首日股价暴跌37%。
尽管说，上市首日并不能代表不受市场的欢迎，比起短期股价，长期股价才是真实能力的体现。
但如涵的“暴跌”，却引起了“国民老公”王思聪的注意，他在朋友圈对如涵提出了 3 项质疑。
1.亏损金额庞大
2.“当红花旦”只有张大奕一个，并没有可复制性
3.始终没有培养出新的kol
网红究竟有多赚钱?
虽然王思聪对如涵的盈利模式提出了质疑，但依旧认可的网红经济的影响力。
随着网红经济的发展，流量不再被头部大号所包揽，越来越多垂直领域的网络红人，公众号、微博、抖音和淘宝等平台瓜分流量，而且他们的粉丝忠诚度和购买力，甚至比某些大号还要高。
就像如涵旗下的“张大奕”，作为微博最具商业价值红人，在 2016 年成为淘宝「第一家双十一销量破亿」的女装店，并在 18 年的双十一活动中，在 28 分钟内达到销售额突破1. 7 亿元的成绩。
而现在，在网络媒介的发展和各大平台的扶植下，任何人都有可能因为任何原因而走红，加上网红行业高利润的回报，引发越来越多的人，选择走上网红这条路。
据西瓜君观察，目前“网红经济”的变现模式，主要分为以下 3 种形态。
01 软文广告
网红广告发家于微博，兴盛于微信。
公众号的发展为网红经济提供了丰润的土壤，像六神磊磊、黎贝卡都是很典型的案例。
之前“黎贝卡的异想世界”联手MINI独家发售 100 辆限量版定制车， 4 分钟内售罄，创下了 4 分钟 3000 万销售额，其利润率可想而知。
而且不止软文，随着短视频的兴起，也萌生一大批带货播主，微博起家的papi酱，抖音发家的刘二豆，他们的带货实力也不容小觑。
02 直播打赏
对于大部分直播播主来说，他们的收入来源主要是依靠用户得关注打赏。平台会将虚拟礼物以充值的方式售卖，然后将播主在直播时收到的总收益按比例折现。
前几天，刚刚复播的PDD就以直播 9 天，礼物收入 1422 万，位列 3 月播主直播收入排行榜第二，粉丝的力量可谓是无穷的。
但其实大部分主播的高收益，还是需要以牺牲大量时间作为代价的，可以说对身体造成的伤害是很大的。
03 网红电商
有人说， 2016 年是网红电商爆发元年。网红电商作为近年的新兴热词，经常刷屏互联网圈。
网红电商主要指kol通过社交平台聚集一定规模的粉丝后，向其分享一些产品信息，从而给自己或品牌带货。
像抖音的“口红一哥”李佳琦，微博红人张大奕，都是属于这一分类。
从数据来看，基本上李佳琦每次推荐的口红都会断货;而如涵 2019 年前三季度公司收入的53.5%来自于张大奕的电商公司，并且在如涵的自营 91 个网店中，约有39%的用户会选择回购，可见网红的影响力。
为什么网红的带货能力强?
从网红电商的数据来看，可以说现在网红电商已经成为大部分腰部，甚至“小网红”的首选了，那为什么网红的带货能力如此强大呢?
西瓜君觉得，可以归结于以下 3 点。
01 高度去中心化
网红比明星更加亲民，借助社交平台的曝光，便能迅速抓住年轻人的心。
同时，网红的爆火并不仅仅依赖于单个平台的流量和扶植，而是围绕“内容”吸引用户关注。
网红们可以通过自己的推荐，向粉丝主动推荐经过筛选的内容，刺激消费。
02 信任感增加粘性和转化率
说到底，网红经济本质上是口碑营销。
用户出于对网红本人的信任，而相信他推荐的产品和功能。
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