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在人类走向二十一世纪的今天，新媒介成了人们生活中一个当红的词。新媒介连续不 断地出现，发展速度之快令人FI不暇接。我们可以明显地感觉到传统媒介受到了威胁，使 用传统媒介的人正在减少。人们越来越愿意从新媒介接受到新闻信息、娱乐信息等传播信 息。新媒介的出现对传统媒介來说既是机遇也是挑战。
2010年，微博成为一个热门话题，微博像雨后春笋般崛起，新浪、腾讯、搜狐和网易 四大门户网站均开设微博平台。微博服务生活、娱乐交友，功能极其强大；微话题微评论, 反映民声民意，作用独到。微博己经成为令世界的网民们表达意愿、分享心情的重耍渠道。 中国微博市场绝大部分份额被门户网站占据着。新浪微博作为国内最早推出微博服务的门 户网站，目前在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆 盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全面领先。2011年158起舆情热点 事件屮，有15%是由新浪微博首发的，新浪微博已经成为一个具备巨大影响力的社会化媒 体平台。相反，报纸上的很多新闻均来自微博，订购报纸的人也越来越少。
然而，新媒介的发展也带來了很多问题，比如说：个人隐私的泄露、假新闻的堉加等, 都给人们带来了很多困扰。新媒介在交互性、即时性、权威性、覆盖域等方面各具优势， 因此我们应该将新媒介与传统媒介的各自优势进行互补，两者必将互动，共生共荣，一 定可以更好地向大众传播信息。
第一章新媒介与传统媒介综述
1.1新媒介概述
1.1.1什么是新媒介
从学术的角度来说，新媒介一词，早在近40年前已经出现，那时是指资讯与传播技术。 现在我们说的新媒介是指以电脑、数字化技术为核心，具有互动性和多媒体功能的资讯与 传播科技。如互联网、手机电视、车载电视、触摸媒体，以及新一代互联网技术“博客” 和“微博”。在我看来，新媒介是相对于报纸、电视、广播等传统媒介来说一种比较新的 媒介。广播对于报纸来说是新媒介，电视相对广播来说是新媒介。新媒介的出现，打破了 传统的传播格局。阳光文化集团首席执行官吴征说：“相对于传统媒介，新媒介的第一个 特点就是消解力量一消解传统媒介之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之 间边界，消解信息发送者与接受者之间边界”，实现真正的所有人对所有人的传播。
1.1.2新媒介的传播特点和传播模式
根据新媒介的界定，我们可以总结一下新媒介的传播特点和传播模式。新媒介的传播 特点不同于传统媒介，主要表现在：一、数字化，信息的数字化，使原来的文字、图片、 音频、视频等各种形式的信息统一为数字信息。二、双向性，它突破了传统媒介反馈的种 种问题，传播者和接受者的主动性更强，即传播者与接受者有更多的选择与控制的能力。 受众不仅能像传统媒介一样被动接受信息，还能积极主动地把他们接受到的信息进行加工 整理形成自己的意见反馈，使双方的界限逐渐模糊。另外，任何人都可以通过新媒介，在 “人人”“微博”等新媒介上发布信息，表达观点。这使得大众既是受众又是传播者，积 极性和主动性被充分的调动。三是即时性，它让信息即时地更新，让大众即时地接受到信 息，不会有过多的时间间隔。四是发布主体的开放性、个性化。新媒介让每一位大众，不 分年龄、等级、肤色等，成为了记者、编辑，发布信息、发表言论。而且，大众的身份可 以是虚拟，不是真实的，自由地表达自己真实的心情和想法。五是超媒体性。新媒介融合 文字、阁片、音频、视频等多种形式为一体，集合了三大传统媒介的特点。
新媒介也有它特有的传播模式。有的学者认为是“复合型传播”，所谓复合型传播就 是在新的平台把文字、图片、声音和视频各种传播方式综合起来，方便受众浏览、储存以 及发表自己的看法。有的学者认为是“全员性传播”，简单来说就是所有人都有机会成为 传播的主体，传播的范围扩大了很多。而且一些大众发布的A容会因为发布信息的价值得 到广泛传播，因而得到很多读者。这就意味着，由于技术和社会的原因，大众传播时代文 化与传播精英对传播主体的把控被彻底打破了。2002年底，美国硅谷最著名的IT专栏作 家丹。吉尔默把这种变化概括为“we media”，中文翻译为自媒体。自媒体目前的主耍形 态是博客，播客，微博，近来也发展迅猛。冇的学者还认为新媒介的传播模式是“无边界 传播”。在新媒介的平台上，所发布的信息可以供不同国家的朋友浏览。更有学者认为新 媒介的传播模式是“多元化传播”，其传播内容相当的丰富。传播内容涉及音乐、电影、 摄影、时尚、美食、旅游、动漫、舞蹈等方方面面的内容，讨论的形式极具多样性。新媒 介涉及和全面展现了人类现有的所有文化形态。另一方面，通过新媒介，平民文化得以呈 现并逐渐在传播中发挥影响。这种文化使新媒介的传播内容极具多元化，并在冲突和交融 中产生了一种全新的文化。
我认为新媒介的传播模式
