原标题：红头“文”荐——刷微博也要付费了？微博的“V+会员”你会买账吗？
专栏作者文慧
有人说，信息大爆炸，碎片化的信息就要在碎片化的时间里完成，比如等公交或者坐地铁。而刷微博就成为了解碎片化信息的其中一种重要途径。打开微博，看看最近发生的新闻，听听有趣的观点，在较短的时间内获取大量信息的同时，你还可以知道各位大V们的每天的生活工作动态，满足八卦心理。
但最近却传来一个信息，让大家可能要失望了。据说：看微博要收费了！什么？“穷人”过不起双十一就算了，难道现在连刷微博的资格都没有了吗？这到底是怎么回事，今天我们就来看一看。
刷微博要花钱？
11月2日，微博的CEO王高飞（微博ID为“来去之间”）发布了一条微博，其中三张配图在小图状态下均可见，不过点开第二、三张图片的大图却被提示，“开通Ta的专属会员即可浏览图片和Ta的全部付费内容”。这其实是王高飞在测试微博的“V +会员”制。点开其专属会员开通页，显示只有支付88元／半年（原价标为99元／半年）的费用，才能成为其“V +会员”，其微博右上角的筛选按钮已经增加了付费内容的选项。
这条微博发布后的第六天，11月8日，微博宣布将推出“大V”专属会员服务。您肯定觉得很奇怪，微博会员不是早就推出了吗，这个“大V”专属会员是什么？
据了解，“V+会员”会将大V的文章、图片、直播等内容打包成一个付费项目，提供给购买“V+会员”的用户。用户成为“大V”专属会员后，可以获得“大V”提供的一系列专属服务。
服务内容包括消费其发布的图片、视频、直播、头条文章等付费内容、进入专属会员群等。除了付费内容免费看，用户还将享受到“专属轻应用——定时装扮，应援诉求”、“周边售卖——众筹专属周边，微博限量购买”、“社群特权——专属特权交流区”等特权。
为保证粉丝的利益，目前专属会员功能采取邀请制。微博从账号影响力、内容原创能力等维度对博主进行评估，在垂直领域已经形成品牌效应的“大V”才能开通这一功能。微博与“大V”约定不同类型内容的发布量，价格则由“大V”确定。
首批开通这一功能的“大V”会员价格从88元到6498元不等。为吸引粉丝成为专属会员，博主均提供了一定数量的限量体验名额。
是否会有人买单？
其实这并不是新浪微博首次推出付费功能，早在 2015 年，微博就面向全体用户开放了长文章付费订阅功能，当时恰逢中国股市走牛，付费股票点评类内容一度蔚然成风；2016 年，微博又赶着知识付费的东风，推出了师承分答的付费问答功能，同样小火了一阵；但是这两次内容付费领域的试水，只是成就了一时的爆款，难以成长为长久的盈利模式。其症结是缺少系统化的内容产品，不能留存住用户。不过这一次的付费新功能，明显和以前不太一样。
此外，这次付费尝试也是微博留存大V的手段。如今内容平台的战争愈演愈烈，大V对于内容平台十分重要。向大V提问付费，既可以增加用户与大 V 的互动，刺激大 V 的创作欲，生产更多优质的内容，又可以给他们提供资金扶持，提高他们的平台粘性。对于微博来说，抓紧大V的影响力和变现能力，会员服务不失为商业化变现的重要手段。
插播新闻~
王冠李戴
财经视角看英伦，
给你不一样的不列颠~
11月9日下午4点
微博财经频道
等你来！
但这次微博做出的尝试，是否会有用户愿意买单呢？据媒体报道，王高飞购买微博发布后，在 6 个小时内把 88元付费会员套餐卖了超过 1000 份。不过翻阅王高飞的微博评论，用户的反馈却不乐观。类似“这么想挣钱吗？”、“又多了一个卸载微博的理由。”等吐槽也很多。如此看来，微博的改变之路依然困难重重。
知识付费，内容为重
不可否认，与停留在问答付费的竞争对手们相比，微博已经往前迈进了一大步。它已经从零散的付费问答转向了依靠社群存在的会员圈，这预示着微博正全方位地进入知识付费领域。
随着互联网人口红利逐渐消磨殆尽，流量经济开始走向价值经济，用户逐渐追求审美消费和文化消费升级的同时，知识付费也开始渐趋火爆。传统概念中的知识付费以传媒、出版和教育为主要途径。而我们现在所熟知的知识付费，主要是指用户通过网络平台以付费的形式获取来自内容提供者的"知识"，它们的内容目前聚焦于财经知识、技能培训、兴趣爱好等领域。与其说是知识，知识付费或许更像是一种精准的、专业的资讯整理，瞄准用户的特定知识需求，以快速、便捷、伴随式的方式渗透到用户的生活中。
毫无疑问，“知识付费”的短平快模式顺应了互联网时代的需求，但是要想打开供需双赢的局面，知识提供者就必须带来“用有限的时间为用户带来更有效更有价值的知识获取”，强化内容建设。但说实话，这个真挺难！对了很多大V来说，专门制作内容，时间成本够不够？付出回报的性价比高不高？这决定着能否留住大V。
而回到消费端，“知识付费”没有问题！但很多时候，大家都是拿着付费作为出发点，真正提供的都是大打折扣的内容。在经济飞速发展的今天，消费者不怕为知识买单，但关键这“知识产品”是否值这个价？买单后会不会想要退单？这是问题的关键！况且，消费者可以获取信息的渠道实在是太多了，想要抓住用户，恐怕得下点大功夫。
当然，一种模式的开启总是会有试错的过程，咱们且等等看看吧……
你愿意为看大V的内容付费吗？欢迎在留言板分享你的看法…
王冠李戴
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