NEWSWORLDI调查研究
新闻类周刊微博应用探析
以 新周刊 三联生活周刊 等为例
O荆丽娜
【摘 要】本文以 新周刊》、《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、 南方人物周刊》为代表分析新闻类周刊的微博应用情况。认
为其成功的微博经营策略使老牌的新闻类杂志焕发了新的生机，且对报纸微博的发展提供了可资借鉴的路径。
【关键词】新闻周刊 微博 微博应用
一
微博极强的传播力、渗透力和影响力 、 样本选取及分析内容设定 “原创”包括传统媒体微博发布者 自己独
带来了传播格局和传播形态的变革，对传 笔者以新浪微博媒体 (新闻类杂志) 创的信息产品、对其他媒体或个人的信息
统纸媒构成了严峻的挑战。开通微博 、搭 人气榜排名前四位的@新周刊V、@三联 材料进行重新整合，制作而成的全新的信
建 自己的官方微博平台，将微博作为 自己 生活周刊v、@中国新闻周刊v、@南方 息产品。“转发”指不做任何改变，对信息
全媒体战略的一个重要组成部分是多数 人物周刊 V为样本 。以四个样本微博 内容的直接引用和发布，一般会标出引用
纸媒的积极选择。新闻类周刊正在探索一 2012年 6月发布的信息内容为研究对 信息的来源和网址链接。转发信息还可以
条符合 自身特色的纸媒与微博的 “融合” 象，分别从信息来源、信息类型、新闻写作 分为 “转发母媒体”、“转发其他媒体”、
之路 ，个性化的微博定位、创意十足的信 方式等方面进行比较，以透视新闻类周刊 “转发个人微博”三种。根据此种划分 ，四
息整合和人情味的互动模式提升了新闻 微博各 自的微博发布模式及存在的问题。 个微博样本的信息来源分析见表2。
类周刊的品牌影响力。为了更全面、客观 (参见表 1) (1)相同点：四个微博样本中，原创
地了解当前新闻类周刊微博的经营和发 二、微博内容的比较分析 信息均 占很大比重。说明新闻类周刊微博
展情况 ，本文采取定量研究和对比研究的 1、信息来源 继承了其母媒注重创意和策划的新闻理
方法分析代表性的新 闻类周刊微博操作 从总体上看，传统媒体微博的信息来 念。这些原创信息中，本媒体独创的较少，
方式的差异。 源主要归为两类 ：“原创”和 “转发”。 大部分是对已有信息材料的再加工、再创
是什么；第二，政府如何充分利用微博平 引导力和微博互动沟通力等多个层面。政 ②httD：／／news．sina．com．cn／c／
台，从语言体系、工作体系和思想方法如 务微博应适应微博平台的传播特点和规 2011-12-12／100623617385．shtm1．
何更好地与之匹配；第三，基于微博的政 律，在发布内容 、传播力、引导力和互动性 ③瞿旭晟，政务微博：打造政民沟
务服务和传统良好的工作经验如何关联 上有效运营和管理，从而提高和充分发挥 通新渠道—— “政务微博：机遇与挑战”
融合，形成新的更好的工作样式，以创新 其影响力，成为政府传统执政方式的有益 圆桌论坛综述》，((新闻记者》，2011(6)
社会管理方式。 补充。口 ④httD：／／news．Sina．tom．cn／c／
政务微博作为政府发声的新渠道，其 参考文献 2011-12-12／100623617385．shtm1．
影响力 日益凸显。而衡量政务微博影响力 ①张志安、贾佳， 中国政务微博研 (作者：南京大学201O级传播学硕士生)
的关键在于微博内容、微博传播力、微博
