作者/诗欣 编辑/木子
今天范丞丞又又又上热搜了，不过这次是因为他一周前发的付费照片。
有网友称8万人进行了支付，按照一个人60元，一张照片带来的收入就高达480万元。于是，不少网友又开始批判粉丝“人傻钱多”，感叹明星的钱真好赚。
当然，粉丝只为一张照片付费60元确实太过夸张。事实则是，这60元付费并不是一张照片的单价，而是半年的微博V+费用，成为该明星的微博V+会员后，粉丝可以加入专属会员群、获取明星定制图片、视频、直播等专属内容，同时享受微博的其他定制服务。
晚上，范丞丞所在的经纪公司乐华娱乐联合微博共同发出声明，表示付费照片属于双方合作的内容范畴之内，旨在运营粉丝经济，构建粉丝文化，也特地对V+会员进行声明，还提到8万人付费并不属实。声明一发，随即又登上热搜第一。
这么看来，微博V+其实相当于把偶像经纪中Fanclub的环节收入囊中，凭借强大的平台属性，与偶像经纪公司合作，深度挖掘粉丝经济。
不过在日韩偶像产业链中，Fanclub可以说是粉丝运营和变现的必备环节，不仅能够筛选粉丝、提升粉丝黏性，而且盈利空间颇大，尤其是日本杰尼斯Fanclub能占总收入的很大一部分。
那么，偶像经纪公司联合平台一起做Fanclub，是否相当于外包了一部分运营权出去呢？还是说对于目前的中国偶像市场来说，这样的联合其实是恰当的产业链拓展？当然，本质上无论是联合平台，或是自行组织Fanclub，其实还是对粉丝经济的挖掘和验证。
微博联合乐华推出粉丝付费，范丞丞一人吸引480万元？
付费照片其实是微博新推出的一项叫做“V+”的粉丝服务，早在去年年底就开始试点运营，起初只是邀请了垂直领域的大V。粉丝开通之后就成为博主的专属会员，可以获取博主的付费内容，包括文章、短视频以及照片。当时就有人认为这对于微博自媒体来说，是一个变现的好办法。
前段时间，微博陆续与一些明星艺人合作，但总共也不过乐华七子、毛不易、李艺彤等16位，可以看出还在进行尝试。明星的粉丝号召力显然比垂直领域的大V要强很多，加上每半年60元的单价不算贵，大量粉丝涌入，收入水涨船高，不少粉丝对于V+会员都早已了解和接受。
其实几年前，新浪就做过主要面向明星微博用户，粉丝花钱就可以加入的明星俱乐部。福利包括掌握明星行程动态、与偶像亲密互动、专享明星四人图集等。加入粉丝俱乐部，一季度需要84元，一年需298元，同时粉丝还可以给明星献花，一次2块钱。但随着越来越多粉丝平台的诞生，以及没有持续的艺人合作，该功能渐渐失去了吸引力，接着就下线了。
这次推出“V+”服务，按照新浪微博的说法，是将明星与粉丝之间的关系，由“弱连接”变成“强连接”，由松散型内容分享，转化为聚焦型社交互动，通过挖掘和深耕核心圈层粉丝，不断助力明星和核心粉丝的双向成长。
此前新浪已经推出付费问答功能，加上用户一直诟病首页广告多，现在又出来一项收费服务，有网友就认为新浪这次“吃相太难看”，明星成了新浪圈钱的“背锅侠”。
业内人士小林告诉娱乐资本论旗下明星资本论（ID：mingxingzibenlun)，微博是在进一步开发粉丝经济。新服务带来的收入，新浪和经纪公司或许有分成，但大头甚至全部收入很有可能归内容方。因为一定程度上，这是微博能够让垂直领域大V继续活跃的另一个手段。
这项服务用在粉丝体量和粉丝号召力强大的明星艺人上，除了能够快速变现，还是增加粉丝黏性的方式。不过“如果新浪公开每个明星V+会员的人数，很有可能演变成另一种粉丝圈内的数据攀比。”
TFBOYS会员付费收入预估超过3000万这种形式的会员付费制，其实在国内开发粉丝经济的操作中早就有类似案例，只不过都是在自建平台上进行收费，而不是通过像微博这种大众平台。
早在2015年，TFBOYS的经纪公司时代峰峻就在官网上线了TFBOYS粉丝俱乐部，注册加入只是普通会员，付费才能成为高级会员，价格档位分为半年178元、一年298元和两年498元。
所有高级会员均可浏览TFBOYS俱乐部内的语音、视频、图片等内容，这些内容无法通过除俱乐部以外的其他渠道获得；也有可能获得TFBOYS活动行程的入场资格。一年制及以上的高级会员优先获取周年演唱会购票资格。
类似的套路，时代峰峻还为旗下未出道的练习生开通了粉丝俱乐部，但价格稍低，一年的价格是198元，也就是说如果粉丝想要同时加入TFBOYS和练习生的俱乐部，就需要交两份会员费。根据会员ID的后缀数字，可推测加入官网会员的粉丝人数超过24万。保守估计付费会员占总数的50%，取中间价格298（不少会员会同时加入两个俱乐部），一年的会员收入就超过3000万。
其实利用付费会员制度，不仅能取得不小收入，还能筛选核心付费粉丝，搭建较为私密的粉丝文化，同时也是对粉丝经济的充分挖掘。不过，时代峰峻构建Fanclub的过程也不是一帆风顺的。
去年TFBOYS四周年演唱会前就发生过粉丝因质疑官方为吸引会员充值，只开放极少购票码（拥有购票码可优先在第三方票务平台抢票），而向工商局举报时代峰峻消费欺诈。
每年的周年演唱会前夕，都是高级会员人数大量增加的时间段，因为只有付费的高级会员才有资格获得演唱会优先购票资格。当高级会员越来越多，超过购票码数量时，就不存在优先的概念，也就是说粉丝要买到演唱会门票，还需要先抢一次购票码。
TFBOYS的资深粉丝Coco就认为，高级会员资格的福利看起来很多，但实际上能实现的没几个，照片、视频这些福利也不常更新。“活动抽票的名额一般都非常少，抽中的几率很低，现在连周年演唱会的抢票资格都不能保证每个会员都有。不过为了能抽票还是会充会员的。不然连抽票的资格都没有”。
前阵子在偶练中收割了大波人气的坤音娱乐，也在做Fanclub，价格和视频平台的会员费用差不多，分月度会员会员、季度会员和年度会员，120元一年。和时代峰峻官网不同的是，付费会员的福利体现在周边购买上，某些周边只有付费会员才能购买。另外设置了一个粉丝付费排行榜来增加粉丝的个人荣誉感。
在中国用户付费意识尚未成熟的情况下，会员付费制度也还是有bug的。版权问题很难避免，比如从会员制度上线开始，有会员资格的TFBOYS粉丝就会将俱乐部内的照片、视频等几乎所有内容搬运到微博等其他平台进行传播。运营方一开始曾作出警告，但也无济于事。
会员付费是偶像经纪的下一步吗？时代峰峻的会员付费模式，其实也是模仿日本杰尼斯的思路。但不同的是，杰尼斯每年通过会员付费获得的收入占据了总收入的半壁江山。据媒体报道，最红的“岚”组合早在2011年，付费会员人数就达到200万人，会费收入达7亿人民币。
表格来源自网络
和时代峰峻以及微博相比，杰尼斯的“圈钱”方式在中国粉丝眼里可能更“不要脸”。
杰尼斯的会员费用包括入会费和年费，也就是说，如果粉丝要获得官网福利的话，就必须先交1000日元入会费（约人民币58元），再每年交4000日元年费（约人民币233元），还要自负中间产生的税，140日元。
杰尼斯艺人的演唱会门票虽然统一价格也很便宜，但基本都不会公开发售，粉丝只能通过官网抽票的方式获得门票。抽票前，粉丝就需要先付门票费用和退款手续费。当参与抽票的人数超出预期，官方就会安排加场，将未抽中的人安排进去。所以整个过程，官方不会有任何赔付和退款。
尽管也有不少粉丝抱怨杰尼斯圈钱，但在付费意识相对成熟的日本，这种模式仍能长期发展。毕竟如果真的要追爱豆演唱会的话，还是得乖乖付费。
会员付费在偶像经济中是相当重要的一部分，观察日韩较为成熟的偶像产业我们就会发现，偶像经纪公司的收入主要来源于会员付费、周边售卖以及演唱会等C端粉丝收入，而不是片酬、节目出场费等B端收入。
不过在偶像产业和付费意识尚未成熟的中国，盈利来源是相反的，大头收入还是影视剧片酬、商务代言、商务活动等。事实上，目前不少偶像公司都在试图深挖粉丝经济，但主要还是在演唱会、见面会、专辑和数字音乐以及一部分周边衍生品，会员收入确实还是一个新的发展方向。
不过会员付费也是有风险存在的，首先粉丝基数就是一个问题，偶像没有一定量的粉丝基数和人气，开通会员付费也只不过是一个内耗的过程；其次公司能否持续提供会员专属福利，满足粉丝作为消费者的需求；最后还有版权问题，Fanclub里的福利随时都会被粉丝搬运到公众平台进行传播，这是一个需要长期培养粉丝习惯的过程。
尽管会员付费制一定程度上可以起到筛选粉丝，塑造粉丝社区，增强粉丝文化和粘性的作用。但真正实施上估计还有不少问题需要解决。
