原标题：分析了几十个宠物大号，我们发现了这些秘密 | 领库排行榜
如果现在重新做一个自媒体账号，你会选择什么领域？或许很多人的第一选项，都是宠物领域。
我们研究了几十个宠物大号，并且采访了几个头部大号，总结分享一下我们的研究经验。
文 ▏马旭东来源 ▏微梦研究院
做宠物号有几个优势
1）门槛低。如果养的有猫猫、狗狗，或者其他小宠物，松鼠、巴西龟，甚至是只蜥蜴，每天晒晒它们的日常，Po一些图片，讲一些它们的小故事。再或者，从别的地方扒一些好玩儿的宠物图片，都不用担心抄袭、侵权。
2）粉丝基数大。现在“吸猫撸狗”一族数量庞大，养猫养狗的用户群体巨大，并且还在逐渐扩大，远未达到饱和状态。再者说，现在人们生活压力大，关注自媒体多数是为了放松心情。萌萌哒的宠物们刚好担当了这个角色，连人们在聊天的时候，都喜欢发送猫猫狗狗的图像做表情包。
3）市场需求量大。随着经济发展，人们越来越多的将更多的钱投入在文化生活中，养宠是其中之一，而且宠物的地位不断提高，根据《2017年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物行业规模在2017年到达1340亿元，预计到2020期间，将保持平均30.9%的高增速发展。
既然决定做宠物自媒体号，那么该如何打造内容？列举四个内容方向：
1）打造宠物网红。微博宠物号「回忆专用小马甲」做起来，主要更新的内容就是家里两只宠物的日常，一只萨摩耶名叫妞妞，一只折耳猫名叫端午。两只宠物成功成为“网红”，它们的日常也成为粉丝的陪伴，最后“俘虏”2900W+粉丝的心。
2）内容要有趣。做一些有趣的内容，是宠物号最基本，也是最重要的内容方向之一。“吸猫撸狗”者喜欢看的是“萌化了”“逗比了”“成精了”“笑死了”“蠢哭了”“扎心了”等等这些宠物的行为。
例如“狗与爱的世界”的文章《我养的绝对不是泰迪，是只猴！》，“好狗狗”的文章《据说狗子都喜欢这样耍赖，看看有没有你家狗子同款！》，这些头部的宠物大号，都不约而同的把“内容有趣”放在第一条。
3）赋予情感。有感情，才能够有长久的陪伴。“回忆专用小马甲”将“妞妞”和“端午”两只宠物打造成陪伴粉丝的“家人”。哪怕后来博主开始接广告，弱弱的说“给妞妞端午增加伙食”，粉丝也纷纷表明可以理解。“猫来了”之前写过一篇爆文《我的表情包去世了。》阅读25w+，带来近1w+的涨粉。文章内容的配图无不是“它”曾经“搞笑卖萌”的陪伴，可曾经的欢乐有多少，如今的悲伤就有多少。这种看似平静，实则催泪的感情告白，最能抓人心弦。
4）有用的内容。从2016年的《世界日报》数据来看，中国养狗人数为世界第三，约有2740万只宠物狗，养猫人数为世界第二，约有5810万只宠物猫。这个数据还在不断增加。养宠人和宠物有这么多，所以在养宠的过程中，肯定会遇到各种各样的问题。那么“有用”势必成为“刚需”。之所以不把“有用”放在首位，是因为当养宠人有这方面的需求的时候，他们会主动去寻找。
“狗与爱的世界”他们的产品矩阵当中“铃铛宠物APP”、“狗民网”以及他们的自媒体账号，都会把“有用的内容”占有相当大的比重。“好狗狗”每天的推送内容都会有一条是“有用的内容”，比如《怀孕到底能不能养狗，原来许多人都错了》。
定好内容，接下来是运营。
涨粉儿，最重要也是最基本的，是靠内容涨粉。关于内容的方向，上文已经写过。除此之外，还有其他的方法。
1）互推转发。“回忆专用小马甲”期初是靠互推转发涨粉儿做起来的；
2）社群导流。“猫来了”第一批种子用户是从各大论坛、QQ群、QQ部落导流而来，粉丝黏性特别高，都成为老朋友了，“狗与爱的世界”也从“今日头条”、PC网站往公众号导流。
3）做活动。“猫来了”做过一场给网红喵投票的活动，成功拉粉儿4W+。“好狗狗”邀请一群粉丝带着自家的狗狗一起为“阿甘”举办生日party，还邀请法国电视台参与拍摄。“狗与爱世界”举办的活动比较丰富多彩，比如线上活动：“请流浪狗吃一顿饭”，比如线下活动“Runing Dog”，比如在公众号里推出“捐粮游戏”，为流浪狗捐赠狗粮。搞活动，能够拉来一定量的粉丝，也能增加与粉丝之间的互动。
4）社区游戏。“狗与爱的世界”、“好狗狗”、“猫来了”公众号下方都有一些小游戏，这些小游戏大部分是跟第三方游戏公司合作并且订制的游戏。“狗与爱的世界”联合创始人谢启星说：“我们选择放一些小游戏，营收是其次的，主要是游戏放在那里，不打扰客户，又给客户一个选择。”好玩儿的小游戏也会给公众号带来一定量的粉丝。而且，订制游戏也可以做一些其他的互动或者活动。
作为一个宠物号，变现方式有哪些？
1）广告。广告其实也有很多种，比如单图文软文，微信广点通，贴片广告，内容的外部链接等等。
2）单图文软广。“狗与爱的世界”在做软广的时候，脱离了那种直接在文中插入广告的形式。他们通过分析自己的用户画像，先结合对方的产品和自身粉丝的调性，找到一个合适的切入点，做一个整体的推销方案。将对方的品牌与自己的形象相结合，达到一种共赢的状态。
3）微信广点通。个人觉得在微信广点通获得收益的高低，与粉丝的密切程度成正比。现在公众号广告已经成为一种见怪不怪的普遍现象。但是，粉丝喜欢你的内容，并不代表要点击那个广告。如果你跟粉丝关系密切，让自己的“宠物”撒娇卖萌求一口“狗粮猫粮”，想必铲屎官们会不吝点击那个广告。
4）电商。自媒体做电商已经逐渐多了起来。自媒体在电商中充当的角色也是至关重要的。“狗与爱的世界”自媒体是自家公司的产品矩阵之一，为自身的电商平台导流无数；“好狗狗”的副总裁张传军说：“好狗狗商城是基于「好狗狗」自媒体而存在的，因为商城的流量主要来自于「好狗狗」这些媒体的用户。”“好狗狗”就是基于自身自媒体矩阵，做O2O业务，2B业务，电商业务。他们有一款爆款的商品“好狗狗萌罐”、“好狗狗二罐”的罐头，超级受欢迎。
5）知识付费。知识付费的模式也有很多种不同的玩法。“狗与爱的世界”在自身的APP铃铛宠物当中，“养宠问答”的板块里，安排了一些列宠物疗养专家，付费的知识主要就集中的专家这里，比如有这种“1元旁听”的模式，也有这种“医疗专家咨询”的模式。“猫来了”在公众号下方设置“养猫课堂”，采用“订阅专栏”的模式。
不想把自媒体做成头部大号的铲屎官不是好的自媒体人。你有什么疑问，或者好的想法，欢迎留言。答疑解惑，出谋划策，尽在微梦研究院。喵~~
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