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整天卖热搜的微博,一年能赚多少钱?

2020-10-06 微博 聪少自媒体

2020年第一季度,微博营收3.234亿美元(约22.9亿人民币),同比下降19%,利润5210万美元(约3.69亿人民币),同比下降65%。为什么微博不赚钱?

一:微博的流量不值钱,社交属性愈发淡化

互联网丛林法则中有两个我们必须认可的点,一是做平台,谁流量大的谁就是爷;二是同样的流量,但却有不一样的价值。同样是自媒体,如果你有100万以上微信公众号粉6丝,你的头条广告可以开到10万;如果你有100万的微博粉丝,那你的一条微博广告能卖……1万?可能有时候微博广告只是微信公号广告的赠品。

为什么微博的流量就不值钱了呢?除了因大量虚假数据导致的微博账号粉丝数“通货膨胀”外,微博最大的问题是广告效果差。广告主在投放广告时,一般会有两个方面的要求。一是曝光量,二是销售转化情况,平台在拥有流量的同时,广告转化率越好,销售效果也更强,那么流量也就越值钱。换言之,微博流量不值钱的原因就是微博用户“不花钱”。

许多人不理解,微博用户是一群什么样的人啊,上至六十、下至十六,不论男女老少职业地域,谁还没有个微博账号呢?更不要说在微博“吃瓜”榜跟超话生态体系下茁壮成长起来的“中国饭圈”成员了。能把流量艺人数字专辑销量冲破一亿的饭圈难道没有消费能力?

几亿微博用户当然有消费能力,但微博用户不在微博消费。而造成这一状况的主要原因就是——微博的商业模式设计。

二:微博的商业模式设计先天不足

对任何一个聚合了大流量的平台来说,商业化都是绕不过去的槛。迈过去的如抖音、快手;迈不过去的如天涯、豆瓣;一只脚迈过去、一只脚卡住的如知乎。而微博就属于迈过去了,但不幸没选好方向,踩到了泥潭。

微博用户刷微博刷到一个又一个广告的时候、莫名其妙被加了机器粉甚至被关注了不知名账号的时候、看诡异的热搜的时候,都会产生同样的情绪——为了恰饭,微博真是无所不用其极。微博赚了钱,但它赚的每一分钱都把用户推离的更远。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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