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本文作者：张冰
体育大生意记者
2016对于中国来说毋庸置疑是个体育大年，7月份远在法国进行的欧洲杯虽然和我们有着七个小时的时差，但仍然扣动着亿万球迷的心弦；8月份里约开幕的奥运更是让大家度过了一个难忘的夏天。对于微博，2016同样值得铭记，10月18日，微博股价在美国股市前一个交易日的交易中，在盘中上涨至53.12美元，一度超过，成为全球市值最高的社交媒体。Twitter
毫无疑问，体育和微博在2016年都是超级热词，不过当我们把体育和微博组成“微博体育”，又有多少人可以明确指出他们是做什么的，在微博社交和体育赛事间是如何穿梭运营的呢？下面，体育大生意记者就将带你走进新浪全新总部大楼，和微博体育高级运营总监张喆聊聊微博体育在2016年做了哪些大事件。
微博体育专注搭建共赢平台，链接赛事IP与用户
“微博体育是整个微博平台下的垂直运营部门，他的性质类似传统门户‘频道’的概念，在我们内部称之为‘垂直运营方’。利用整个微博的平台，体育以及泛体育的这部分用户，去做赛事的推广，还有体育相关的一些事情。我们从所谓深耕开始，做了有两年时间了，在这个过程当中其实也探索出了一些独有的模式和我们的优势。所以想通过这样的一个渠道，让更多人了解我们在做什么。可以帮别人做什么。”
通过张喆的介绍，我们了解到微博体育不同于微博平台上那些赛事IP和体育公司的官微，他们不会拿出大价钱争得版权，也不会直接与运动员签约，而是为赛事、运动员和普通观众之间搭建一个平台，实现共赢。
不过，如果有人觉得微博体育这种“为别人搭台”的做法并不理智，那恐怕有点小瞧微博的能量，要知道，今年的十佳劳伦斯最佳人气女运动员傅园慧就是在微博平台上实现了由粉丝不到十万“丑小鸭”到一百万一条微博“白雪公主”的三连跳。在本次事件中，傅园慧赢得了人气与财富，微博也得到了相应的超高阶活跃度，微博体育今年所做的这种双赢的买卖，我们不知道的还有更多。
▼泳坛人气小天后傅园慧与张喆的合影
微博体育的三大核心：赛事、运动员和创业公司
“微博体育主要从三个方面参与到体育产业链中来，第一就是和各大赛事IP、体育公司建立良好的合作关系；第二是助力运动员经纪，打造更多的‘体育网红’；第三方面则把重点放到体育创业领域，帮一些初创公司实现更多曝光以及原始用户的积累，从而实现共赢。”张喆说道，“我们在探索一条区别于其他任何媒体的，自己的平台化的运营，其实在这个层面上来讲，我们认为微博这样的一个平台和任何一个不管是赛事IP，还是体育类型的媒体，甚至是视频网站，都不是一个竞品关系，而是一个合作、共赢的关系，微博愿意通过自己的渠道，去促进和帮助不管是这些IP还是运动员或是公司在微博当中，更好地去成长、发展。”
从微博第三季度财报中可以看到，微博9月份的DAU（日活跃用户）和MAU（月活跃用户）分别达到了1.32亿和2.97亿这样一个惊人的数量级，有了这么庞大的用户基础，就不难理解为什么微博要坚定不移地把自己定位为一个言论广场，通过链接赛事、运动员和普通用户，来实现自己的商业化。
“其实整个微博体育在这两年间去和超过100多家赛事IP和媒体，应该说几乎整个中国体育产业相关的这些渠道和这些产业链上的核心的公司都有非常直接的合作关系。通过微博这个渠道，我们会认为微博的最大价值在于他可以去帮助很多的赛事迅速提升知名度和影响力，因为微博有着海量的用户，而且这些用户不仅限于纯体育类，而是说外沿会扩得更大，在体育核心用户基础之上我们还有很多泛体育类的用户、泛娱乐类的用户，其实这些人是体育赛事IP和体育媒体更关心和关注的。所以其实我们更多地是在做这件事情，我们的优势也在于此。用微博本身的传播特性和平台的优势去帮助这些赛事IP，去做宣传和推广。”
在整个2016年中，微博体育也确实在坚守着这个原则，不断发力。
赛事合作方面，张喆表示从微博角度，不排斥任何一个合作方，同时不会限制和干预通过微博的导流，甚至会去鼓励。他希望微博这样的产品把中国移动互联网的盘子托大，这样用户天花板才会逐渐提升。
在实际和奥运会以及央视的合作中，微博也得到了他们想要的，成功创下一个又一个记录：中国奥运代表团中有295位运动员开通微博，夺金运动员覆盖95%以上，夺牌运动员90%以上。奥运期间运动员共发布288条微博，互动量达3380万。仅女排夺冠当天，微博单日互动、日活用户、单日视频播放三大数据相加接近9亿！不得不说微博体育在与奥运会这个世界最大赛事IP的合作中是相当成功的。
▼奥运期间微博体育创造的惊人数据
而在运动员经纪方面，微博体育同样做了很多。
“我们有一套运营的方式，比如最基础、最核心的部分是资源的助推；还有泛娱乐化，比如傅园慧事件中我们通过漫画家迅速绘制她的漫画形象，用于传播；再比如视频再加工，形成更好玩的形态，让更多人熟知，了解。通过奥运会，和在微博当中成功的运营，傅园慧的知名度和商业身价跟当年已经非常不一样了。她在奥运期间粉丝量净增700万以上，目前发一条商业微博至少是100万元起，而且是有选择性的，并不是所有的品牌和产品她都愿意发。大家可以看到，在奥运前傅园慧仅仅是运动员当中很普通的一员。但是通过奥运会当中发生的事件，产生了爆发式的效应。我们还看到除了顶尖水平运动员之外，其他大多数运动员的收入是十分有限的，中国运动员经纪也还在萌芽阶段，对于这种情况，微博同样有能力把运动员和客户链接起来，实现更多曝光，这是我们的优势。未来我们也会重点在这个领域上耕耘，希望微博能够帮助这些运动员获得更多的收益。”
▼微博知名画手@丁一晨DYC为傅园慧创造的漫画形象
体育创业领域的扶持，对于普通用户也许是最不易察觉到的一个方面；但当你回想起最近一年来微博里健身、跑步等内容的热度不断上升，手机中健身类的App也越来越多时，这正是微博体育把功夫都下在了我们不容易察觉到的地方，润物细无声。
“我们近期在做运动教室，一个品牌活动，联合了超过50个体育APP和运动健身机构，形式上有短视频教学和直播，按照不同的维度、不同的用户需求做区分；有懒人课、练人鱼线的、练瑜伽的、练街舞的，非常多。微博联合众多机构去生产优质内容，同时给予他们很多曝光和知名度的提升，所以同样是共赢的方式。包括很多健身类APP，在初始阶段种子用户核心用户都来自微博，一开始通过微博做转化，把自己的官方微博账号做大、吸粉，同时通过官方微博向自己的产品导流，微博最大的价值在于他的传播属性，能够口口相传，能够快速让更多的人知道。”
▼微博体育高级运营总监张喆在活动中介绍微博的运营模式
2017体育小年，微博体育将重点布局核心赛事及短视频
相比坐拥欧洲杯和奥运会两大IP的2016年，明年世界范围内并没有太多国际大赛，微博体育想要保持并加大2016年取得的成绩，自然还有更多的事情要做。
“明年我们会把重点放在核心的赛事中，NBA、中超、五大联赛、欧冠等，同时和赛事IP建立良好的合作伙伴关系，也会沿着整体方向去推进。另外还会有很多国外很火，国内市场受众不高的比赛，比如NFL，我们也愿意帮助帮合作伙伴去推广，让中国观众去了解赛事，微博有这个能量和有这个能力去做这件事情。”
具体执行方面，张喆表示短视频将是明年计划的重中之重：“整整2016年，短视频就有一个非常大的增长，我相信随着技术的发展，2017年短视频播放量甚至可能达到几十倍的增长。因此不管是对平台价值的提升还是合作方的价值都是最有效的，我们也会坚定不移保持这个方向。我们欢迎合作方把优质内容贡献到微博，其实内容都是他们自己的，最终粉丝的转化都会反映到自己的官方账号上，所以这是微博相对比较独特的模式，也是微博坚定不移平台化中的重要一步。”
同时，体育大生意记者还了解到微博体育在其他方面也有着自己的计划。比如进一步增加微博的互动性：把赛事竞猜、与运动员的互动等环节加强，拉近体育赛事与普通粉丝的距离。扶持创业公司和自媒体时也会增加相应的互动，坚持微博平台属性的同时进一步增强用户粘性，让大家不但在微博上有钱可赚，还能玩得更加开心。
▼微博体育在2017年的运营计划
聊到最后，张总再次把话题引到微博平台化上面来。在风云变幻的中国体育产业链中，微博体育不同于任何其他一环，坚定不移地为各个赛事、媒体、运动员搭建平台，这种广结天下好友的气度让我不得不联想到了他微博的头像——路飞。
▼张喆微博@我不是蛐蛐
“我确实比较喜欢路飞这个角色，他从一个小鬼一路打拼，沿着逆境成长，向着自己的方向目标前进、有自己的信念，微博体育未来也会坚定不移坚持平台化策略不变，愿意和所有合作方一起共同成长。”
最后，我们为张喆和他的微博体育点上一首海贼王主题曲——Believe，我们也相信微博体育和整个中国体育产业可以在未来携手共进，早日找到属于中国体育的“one piece”。
