文章目录
1)内容定位
2)人格化
3)长微博
4)“借势”明星/KOL 合作
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本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID：U_quan)，站长之家经授权转载。
当抖音兴起后，微博 out 了吗?还有必要运营微博吗?这是很多人的疑问。
但是，根据微博 2018 年度盛典“V 影响力峰会”公布的数据来看，微博月活跃用户高达 4.46 亿，而日活用户超过 2 亿。
不仅从官方公布的数据来看，微博的流量不容忽视，微博更便捷的转发，对评论进行评论等更多样化的互动也是抖音、微信无法替代的。
这点从支付宝的锦鲤活动就可以看出来，曾经在微博开展的“2017 支付宝中国锦鲤”活动，原博转载评超过 400 万，锦鲤信小呆一夜之间涨粉至 71 万，相关话题霸占了微博热搜榜。
而在抖音开展的“支付宝全球锦鲤”活动，不仅原视频转赞评不到 300 万，新锦鲤抖音涨粉不到 5 千，基本上没有掀起什么波澜。
出现这种局面，一方面可能是用户对“锦鲤活动”的热情下降，但是另一个不可忽视的原因是，微博的内容形式具有天然的热点发酵优势。
有的小伙伴可能会说，就算微博流量大，那也是给明星、网红、大 V 们的，跟我们有什么关系?
事实并非完全如此，“博物杂志”作为一个冷门领域的科普号，如何从 0 获取千万粉丝，成为无数人心目中的“男神”，可以成为很好的参考借鉴。
博物杂志(以下简称“博物”)的涨粉并非是一条爆款涨粉十几甚至几十万，而是长期尝试、调整、坚持的过程。
虽然没有一蹴而就的套路，但是观察了博物杂志从 2009 年至今的微博，我发现了一些可复制的微博运营策略。
首先是做任何新媒体都需要找到的破局点：适合以什么形式做什么内容。
毋庸置疑，博物作为《博物杂志》的官博，用科普内容做微博是上上之举，但是该怎么把科普内容做得让用户喜欢呢?博物做了很多尝试。
最初，博物做了 3 种尝试：
第一种是从杂志摘取相关内容，以提问和选项的形式让用户选择，告知用户想要知道答案可以从某期的《博物》中找到。
第二种是单纯的科普，但是能看出来博物也下了一番功夫，比如采取专题的形式来做科普，什么“每日一题”、“博物问答”等等，试图增加跟用户的互动。
第三种是相对有趣的内容，但是基本上跟“博物”没什么关系的内容，而且微博上的同质化内容也想多较多，比如清华大学的自主招生考题，“孔子和老子打架 ，你帮谁?”等等。
这几种尝试的效果都属于不温不火甚至有点“惨淡”，直到 2011 年，博物才开始转发回答微博上一些关于“博物”方面的提问，甚至逐渐有人开始艾特博物求鉴定。
后来，这种“艾特提问+转发回答”的形式成了博物科普的主要形式，根据今天的热门微博统计来看，问答形式占比达到了 80% 甚至更高。
其实从结果来看，博物找到属于自己的内容形式花了相当长的时间，而掌握了“实验验证”方法的丁香医生抖音号则在不到一个月的时间内，就找到了适合自己的内容：科普+经典动作+脱口秀，实现了 45 天涨粉 100 万的惊人成绩。
除了内容形式，博物的涨粉过程还有一个很重要的因素：人格化。
即使是发现了“艾特提问+转发回答”的形式，博物从略收关注到大受欢迎还是经历了一个“演化”的过程。
起初，博物以科学严谨的形式回复网友的提问，甚至连对方询问的生物的学名都写上了。
之后，博物也开始尝试了将官博人格化，但是选择的是卖萌路线，比如说用上“哦~”、“滴~”之类的语气助词，确实相对平易近人，但是连带着科普的威严性也受到了影响。
最后，博物才发现了真正符合自己的人设——“高冷”。没错，就是用精简的语言、淡定的语气告知关键信息。比如这个“丽格秋海棠”的科普，简短的“汁液有毒，适宜放在室内，别吃就行”，效果就非常好，而关于“吃”的回答完全戳中了粉丝的痒点。
走“高冷”路线虽然能显得与众不同，但是也有很大的风险，如果“高冷”过度就会变成真高冷，如果本身没什么料的话，可能会起到反作用，这个度的把握是很关键的。
同样走“高冷”路线的还有支付宝的微信公众号，在下文中会进一步介绍。
虽然微博是一个内容普遍短小精悍，不超过 140 字的平台，但是让博物实现快速涨粉的其实是长微博。
比如《伤不起的印尼摆拍摄影师》，起因是印尼摄影师以摆拍的形式，拍摄了一系列看上去很萌的照片，博物从谴责的角度“赏析”这些照片，告诉网友这些照片实际上是怎么拍的。该微博转发了 5.7 万，据说让粉丝数量翻了倍，突破了 10 万。
还有《你画我猜案例选》，因为博物受到的艾特提问中，有的不是网友拍摄的照片，而是画出来的，这其中，有的画技精湛，有的“抽象成谜”，博物把这些案例做了汇总，可以说非常有趣了，转发量也达到了近 5 万。
在微博这样快消的平台做长微博，其实是一件展示实力与诚意的事情，当然，长微博的选题需要更加谨慎，不能做成“裹脚布”，或者跟自身的内容定位不符。
深度或有趣的长内容不仅适用于微博，对于公众号也有借鉴意义，可以定期找选题写深度长文，达到传播与涨粉的目的。
不会蹭热点的新媒体不是好新媒体，对于博物来说也是如此。他会借势明星或热点，对大 V 的言论进行辟谣，或者跟其他 KOL 合作等等。
比如说，之前王俊凯发了一条带有很多蝴蝶的微博，有粉丝艾特博物问上面是什么蝴蝶。博物简单粗暴回了一张图，回答其中蝴蝶的类型，结果其中还有一只是蛾，并非蝴蝶，引起了大量粉丝传播。
除了借势明星，博物也会借势热点，比如在《武媚娘传奇》热播时，对剧中的守宫砂进行科普;在旅行青蛙火爆时，科普蛙儿子寄来的明信片上的鸟是什么种类等等。
此外，博物还经常会对大 V 们转发的内容进行辟谣，连人民日报都被纠正过不少错误，还有海尔君蹭旅行青蛙热点时，就被纠错了等等。
当然，博物也有“友好合作”的小伙伴。据说微博上有个“鉴定者联盟”，各自科普自身擅长的内容，遇到粉丝提问别的领域的问题，会相互艾特，比如“江宁婆婆”科普安全相关、“开水族馆的生物男”科普水生物等等，形成了“术业有专攻”氛围。
对于用户来说，可能会从关注一个科普号，进而关注这整个圈的所有科普号。
综上，追热点不必多说，这是很好的涨粉途径，蹭大号往往也能带来一波关注度。从博物的经历来看，合作互推也是一个不错的方法，能起到很好的资源互换的作用。
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