1、分析目的:兼具社交、信息属性的微博,在日常生活中,很大程度满足了用户掌握最新资讯内容和公域社交的需求。
而热搜榜、话题正是用户快速接收信息的渠道。通过对微博话题运营的分析,了解热榜话题营销模式,探索话题玩法,总结运营方法。
2.微博话题简要分析流程图:
3.总结:
3.1提高用户的活跃度:目前平台主要通过微博大v流量扶持激励、平台联动大v明星等话题活动,来吸引用户和头部大v参与,稳定用户流量池。
3.2话题运营流量变现:和综艺电视剧等深度合作,打造热议话题,增加流量。
3.3话题玩法:
①突出用户端互动:投票、红包抽奖、热榜排名激励、衍生品创作等;
②突出用户端体验:热搜话题盘点剧透、明星直播连线等
③头部大v、MCN话题扶持:设立创作大赛、微博平台联动话题活动等