作者：@叶落孤舟
本文主要会分析到的媒体微博有@人民日报 @南方日报 @南方都市报 @新闻晨报 @信息时报 @扬子晚报。其实电视台微博的运营也是也是类似，但不方便放在一起比较，如果需要再单独开一篇来分析。
这篇评估，我们只挑一些好例子来作为学习，同时对其他账号提出一些改进建议。
界面设置：这其实是对媒体版原生功能的使用，体现专业性和用心程度。
扬子晚报的主页
钱江晚报的主页，子账号在首屏
信息时报的主页也有许多不错的地方，子账号展示不错
简单说下其他账号，@南方日报和@新闻晨报都没开放私信，@南方都市报没有升级到媒体版，而且主页装饰的非常简陋，让人感觉，不专业，望改进。
媒体简介一般有三种写法：
普通写法：介绍归属集团和发行量之类的信息，如@钱江晚报；
文艺写法：介绍办报理念或者微博理念。
例如，@人民日报：参与 沟通 记录时代，@新闻晨报：【追求最鲜活、最实用的新闻】
升级媒体版之后，简介容量大增，大部分报纸都是前两种写法结合；
2B写法：卖订阅广告…其实升级媒体版后完全可以把这些广告放到公告栏；
是否将内容高度整合，图文并茂，没图则发长微博，不刷屏，选择网民上网高峰期发布重要信息，配图有亮点，最后有亮点，符合网络传播，有硬新闻也有生活类资讯，诸如天气预报、票务演出、娱乐体育新闻等。
前面几点都是很清楚了，在手册和政务微博分析也谈过了，现在谈谈配图有亮点。下面两条是@华师头条 转载@南方日报后发布的。
配图大亮 略微没品南方日报的新媒体编辑非常优秀
幽默感亮点十足的截屏>>> http://weibo.com/1682207150/ytswx6Iq2
应该说，这篇媒体分析选取的微博账号，他们的微博内容都具有可读性，像@南方都市报 @新闻晨报 都是更新很频繁且优质，但只有@南方日报 的新媒体编辑才这么有才华，应该看了不少糗事百科和没品笑话。 符合网络传播的内容，语言网络化，亲民亲切，能够激发二次传播，在这点上，@人民日报 @新闻晨报 @信息时报 @南方日报都是各有千秋。 @人民日报 是近期最为人称道的微博了，因为在一些关键新闻上，这微博表现的非常给力，大众给出的评价是“人民日报很人民”。
北京暴雨后这条【你好，明天】
对网络语言运用娴熟
媒体式晚安：其首创的媒体式晚安告诉了全国媒体微博，晚安不仅仅可以写名人名言、心灵鸡汤，还可以写时事热点，抚慰心灵，传递正能量，这才是媒体式的“早安、晚安”。
紧跟热点的微评论亮出观点
未来的媒体不仅仅要告诉大众发生了什么，更重要的是有新闻评论和新闻解读，这才是让你在媒体竞争中脱颖而出的制胜法宝，永远的独家内容。
“微博作为一个高度草根化的社会媒介，具有天然的亲社会性。在微博空间，平等是传播的信用卡，互动是沟通的通行证。《人民日报》官方微博要想获得预期的沟通效果，就必须用微博的言说方式说话。不论发布信息，还是阐发观点，都不能带有傲慢与偏见。即便要说服公众，不能自以为是地说教，而是要放下身段，以广大网民喜闻乐见的方式说话，这样才不致令公众产生反感。从《人民日报》微博一周的表现可看出，其亲民、清新的表达方式，获得了网民的积极反应。”——张涛甫
@信息时报 @新闻晨报 两者的内容、语言风格都非常相似，内容上是有传统的硬新闻，也偶尔会会穿插一些赛事预告、生活服务、求助信息等，软硬结合，语言风格都趋向网络化、拟人化，对微博表情的运用比较成熟。
@新闻晨报 的寻人信息
@新闻晨报 的拟人化运营 末句提醒
@信息时报的风格特点
@南方日报，常常能够在配图，图片上有亮点，这点在上面已经说了。
语言网络化，口语化，语气亲民亲切，塑造虚拟形象，媒体中有尝试进行拟人化运营的只有@新闻晨报 和@信息时报，不过晨报军和时报君的形象定位不是很清晰，至今让读者我无法将之虚拟出来，或许可以设计一个形象制图发布出来，作为形象代言。
追求最鲜活最实用的新闻的晨报君
爱抓狂爱卖萌
拟人化运营，如何塑造虚拟形象？@江宁公安在线 的虚拟形象是睿智、善辟谣、乐于助人的警察蜀黍，而@杜蕾斯官方微博 则是翩翩公子小杜杜，这些形象是怎么深入人心的？ 这个问题我在《规划篇：拟人化与谈恋爱》就谈过了，鉴于媒体微博比较特殊，在这里在简单补充一下。
1、了解自家媒体的文化，办报理念，做好微博定位；
2、设定好虚拟形象，有个基础形象，媒体行业最为人所熟悉的无非编辑与记者。所以，虚拟形象可以设定为爱新闻、爱真相，爱追求正义的记者哥哥（姐姐），也可以是幽默风趣的编辑哥哥，当然宅基腐傲娇卖萌都是可以的，别掉节操就行…
3、平时发新闻的时候可以在最后加一句小短评+表情，这很重要，要符合虚拟形象；
4、通过单条微博的新闻评论、微博直播来塑造形象，比如陈一冰拿银牌这事，可以写一则义愤填膺的新闻评论，不过要把握好度，保持公正客观地支持裁判错在哪里。若没有这些，单靠新闻末句小短评，形象塑造真的是路漫漫其修远兮…
5、最快最好的方法，应该先定位虚拟形象，然后结合现有头像（VI）设计一个虚拟人型形象，换成头像，增加一句简介：晨报君每日为你奉上最鲜活最实用的新闻。这样很快就会深入人心了。
不知为何，翻阅了那么多媒体版留言板，还有评论留言，都没看到媒体账号的回复，网民的留言里很多报料留言，这些不都是新闻点可以挖掘吗？其实现在记者很容易做，直接每天用搜索监控下有没有人发微博@ 自家官微账号爆料，如果发现可以做的新闻点就直接微博联系采访就行了…
14.8%的粉丝与之互动
每一条新闻下面，都会有许多用户在评论，或理性，或偏激，或客观，或幽默，想做诸如#微观点#、#微点评#、#微建议#、#微言大义#之类的话题栏其实很简单，将这些用户评论编辑一下之后转出来，这样会将新闻的可读性提高很多，这也是加强互动，会促使读者更加给力地各抒己见，争取自己精彩观点被转发，极容易形成百花齐放百家争鸣的场面，会培养一大批忠实微博读者（评论者），如果能够适当地给稿酬，就更好了！
@南都广州 @广州日报 都做过一些微博直播，只是水平一般，效果较差，关于微博直播这部分内容我在《记者与新媒体运用（@叶落孤舟 扩展版）》已经写得清清楚楚，非常详细，在此不赘述。
通过观察，我们会发现，各大媒体都建设了微博矩阵，但是，没有一家媒体运营的好的。目前运营的最好的微博矩阵，一个是新浪官方的一系列官方账号，一个是@果壳网的一系列矩阵，还有就是我一手打造的ISCNU微博矩阵。
@南方都市报 算是媒体中走在前面的一家，子账号开设的早，主账号也会转发子账号的微博，但配合不是很默契，转发的时候往往也是简单的“转发微博”，看起来就像是把原本由@南方都市报 发布的新闻分发给了@南都广州 @南都体育 @南都娱乐等，然后@南方都市报 来转发一下，也没引导大家关注子账号，像伦敦奥运开幕至今，也没看出@南都体育 这个账号有什么运营上的起色。
其他报纸，就更不用说了，虽然建设起了子账号，但完全没进行矩阵化运作。
为何要建设矩阵，还有矩阵的建设与运营已经在《规划篇》中讲的非常详细，这里不再重复。
下面这个表格，是对本文观察微博的粗略评估，仅代表个人观点。
入门篇
基础篇1：微博账号定位与资料简介
基础篇2：账号设置与关注的选择 基础篇3：一条靠谱的微博和转发
工具篇1：社交媒体运营及分析工具一览 工具篇2：多平台多账号管理工具介绍和使用技巧 工具篇3：社会化媒体分析工具的介绍和使用 团队篇：运营团队和快速反馈机制的建设 规划篇1：发展前期，如何吸引到第一批粉丝 规划篇2：发展中期，拟人化与谈恋爱 规划篇3：发展后期，矩阵化运营的威力 进阶篇1：同一信息，如何后发先至 进阶篇2：如何鼓励粉丝生产内容为我所用（UGC） 高阶篇：如何写出热门微博，分析一条转发8万次的微博 总结篇“输出+互动”模式远胜于纯输出 案例分析：你以为你在营销，其实你在玩火 政务微博：发布不如聆听，聆听不如公开透明的互动 ———————————————————————-
本文来自@SocialBeta 原创作者：@叶落孤舟 编辑：@夏莉Shally 本文链接： http://www.socialbeta.com/articles/media—weibo-ugc-2012.html
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