刚刚步入2018年还不到一个月的时间，国内互联网上就刮起了两股妖风，一股名叫“区块链”，另一股则名叫“直播答题”。
1月3日是王思聪的生日，这一天他发了一条微博：“每天我都发奖金……我撒币，我乐意”。
当然，这并不是王思聪在自黑，而是为了宣传他投资的直播答题APP“冲顶大会”。也正是这条微博，彻底将直播答题的热度引爆了。
紧接着在不到一周的时间里，映客的“芝士超人”、花椒直播的“百万赢家”、西瓜直播的“百万英雄”等等直播答题产品纷纷上线。奖金从每场10万提到100万、200万，搅得整个直播市场一片血雨腥风。
参与游戏的玩家们被这一串串不断攀升的数字晃花了眼，每天一到固定时间就守在手机面前等待游戏开始，希望自己能够成为几十万人、上百万人中的一个幸运儿。
然而现实是残酷的，百万人中要么有几千个人脱颖而出，每个人分得4、5百块钱，白拿一笔美滋滋；但更多的是几万人甚至几十万人能答对题目，然后每个人分到个3、4块钱，然后看着账单里不足提现额度的19.99说不出话。
直播答题对参与的玩家来说并没有那么美好，那么对于直播平台、往里大力砸钱的资本来说又如何呢？
一笔廉价的买量生意
直播答题对平台来说，实际上还是一笔买量的生意，而且是价格低廉的买量生意。表面上来看答题游戏的奖金很丰厚，可平摊到每个人身上，就十分低廉了。
1月3日王思聪生日那天，“冲顶大会”晚上9点的场次，用了10万元吸引了28万在线流量，平均一人仅为0.35元；1月6日“芝士超人”23点30分一场临时场次的数据来看，投入101万奖金总共有105万人参与，获取用户的单人成本也不到一块钱。
根据前些日子热云数据发布的《2017买量游戏年度白皮书》里公布的数据来看，2017年部分重度游戏产品一个iOS用户的CPA成本甚至超过了300人民币，如此可见直播答题获取用户的成本，简直低到令人发指。
除了丰厚的奖金以外，直播答题里的“复活”机会也是二次吸引流量的重要手段。
当你离百万大奖就差一个问题没答对的时候，一次复活机会就显得如此珍贵。没有复活机会怎么办？很简单，把我们的产品分享到微信、微博上，拉你的亲朋好友一起来玩就可以了。
直播答题在通过大V宣传、高额奖金刺激获得初始用户之后，又通过病毒式传播源源不断地带来新用户。没有中间商赚差价，一步又一步地稀释着获取用户的成本，真可谓是一笔廉价的买量生意。
目前来看，直播答题最大的价值就在于可以快速且高效地吸引流量，对于从流量时代走过来的互联网大佬们来说，有流量就有成百上千种变现方式。不过直播答题这笔买量生意这么走下去，能不能做大还真要打个问号。
同质化严重，用户存留是个大问题
对中国人来说“天上掉馅饼”的梦想就从来没有断过，如今参与答题游戏的玩家也无一例外是为了高额的奖金。于是在奖金的激励下用户参与了进来，问题是这些用户愿意一直给直播答题买单吗？
直播答题的玩法过于单一，奖励还需要给诸多成功者平分。长此以往，玩家审美疲劳了，奖金又达不到预期，还有多少人愿意每天花几个小时的时间耗在无意义的问答上面？
实际上现在这么多直播答题产品当中，很多都是重合用户，而且许多用户也显现出了蝗虫的特点：哪个平台奖金高、参与分钱的人少，我们就去哪个平台。
目前诸多资本已经投身于直播答题的浪潮当中，有像王思聪“冲顶大会”做APP的，有像花椒直播“百万赢家”嵌入在直播APP内的，但是这些产品去掉主持人之后，谁还管它是哪个平台的？
产品没有特色，同质化严重，背后的资本为了拉用户不断地提高奖金金额，最后这场竞争就会变得和当初共享单车大战一样，满屏泡沫撑起来的繁荣，在泡沫碎掉的时候才是最恐怖的。
如何打造产品差异化体验？除了问答之外还能有哪些吸引用户的玩法？失去了用户意味着失去了广告主，这是未来直播答题很快要面临的重大难题。
作弊问题严重，信任度堪忧
直播答题的第三个问题在于作弊和信任度。
只要是一款游戏，中国人总会想出作弊的方法，直播答题也不例外：淘宝上现在已经有了“直播答题辅助”、“直播答题题库”这些外挂以及类似外挂的商品出现。
外挂对游戏公平性的破坏显而易见，参考之前《绝地求生》中国开挂玩家闹得全世界吃鸡玩家怨声载道，steam上好评率一跌再跌，如果直播答题不能有效防止这些外挂横行，很明显下场会比吃鸡惨多了。
信任度问题是因为直播答题的流程都是暗箱操作，玩家不清楚瓜分奖金的都有谁，里面是不是有官方的机器人，亦或是有官方人员参与了答题。如果以后不加入公正机制，一旦哪天东窗事发，直播答题的崩溃速度怕是比拉用户的速度快多了。
监管力度或将加大，一步天堂一步地狱
日前易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈中发了一个选择题：
马化腾在这道题中选了C“有关部门出台政策严格限制”。事实上在很久之前除了电视答题综艺节目《开心辞典》《幸运52》这些，还有不少电视电话答题节目，国家也出台了相关政策，规定“有奖竞猜类节目奖项金额不得超过1万元”。
直播答题很明显已经跨过了这条线，因为其性质与这些节目还有较大区别，是属于游戏还是网络综艺没有一个定论，所以不适用这条规定。但是直播答题的膨胀速度已经太快了，之后难免会引起国家的注意。
目前腾讯投资的直播平台基本没有入局直播答题的，应该也是考虑到了政策问题可能会带来的严重后果，而且对于游戏直播平台来说，大主播带来的流量完全不亚于直播答题带来的流量。
结语
直播答题是互联网在2018年刮起的第一阵风，但是这阵风能吹多久，能不能成为真正的风口，还需要时间去验证。
via.游戏行业内参（yxhync）
