微博运营：我教助理这样做！

昨天是我们团队放假第一天，我也给自己放了个假。早上整理自己的工作台，把所有的书都理了一遍，整理出了120多本不要的书，还有各种杂物，都断舍离了，书架总算是能看了，原来太乱了。整理的时候还发现很多过去做的记录，扔了太可惜，干脆整理成一篇推文。今天这篇推文，就是这么来的。——秋叶大叔· 正· 文· 来· 啦·微博其实活跃度一直还不错，只不过微博使用人群已经变了。大家只需要记住两件事：【1】娱乐明星，体育明星基本没有开微信公号，但大都开了微博；【2】重大新闻事件，最新消息一定是微博上传出来，虽然真假未必靠谱。一手抓娱乐，一手抓新闻，你说微博有没有满足刚需？至于发段子还是发长微博，发短视频还是发Vlog，都是形式的进化，并没有改变微博作为一个产品的基因，也就是一个新闻客户端。无非是有人看天下大事，有人看明星八卦事，萝卜青菜各有所爱。我这篇文章就是当初指导助理替我运营微博时写的要求，当然要求不高，但做到很难很难。1不能为了阅读量发微博，要做有质量的微博微博要给金V认证，每个月我必须发够8000万阅读量的微博拿，这就要求第一你发微博数量要多，第二要蹭热点话题。微博的热点话题很多，不是这个明星结婚就是那个明星出轨，要不最近就是一些我不太懂的大事，反正就是我经常看着话题无话可说。我对助理说：要发有质量的微博。我说什么叫有质量的微博？对读者来说，他看了你这条微博，觉得信息量足够大，要么获得有启发感的知识，要么获得情感共鸣，总之不能自嗨。对读者而言，哪些微博内容他们认为是有质量呢？我过去的经验是：1、干货：有自己原创内容的硬核知识，吸引爱学习的粉丝；2、热点：对各种热点，站在自己专业定位的解读；3、美图：有颜值，吸引大家看，同时又有信息传递的图，比如书的美照；4、种草：直接晒好物，搞活动宠粉。微博的质量，可以归纳为一句话：匹配你的定位，围绕你的带货目标，做“好的内容+好看的形式”。围绕阅读量运营是不够的，必须考虑做什么内容带货，不带货就没有收入，没有收入就没有办法养人，除非你自己自娱自乐的玩，其实我目前就是这样做的，自娱自乐，不以带货为目的。微博质量好不好，怎么评价？——看数据。写给微博官方大号的微博，比如@微博职场，@微博校园，@微博教育，要看他们是否愿意转发。这也和你属于哪个微博赛道有关系，也看你是否注意维护和微博官方资源的关系。写给精准粉的微博，要看是否得到足够量的点赞、评论或转发认可，我认为有一个指标，超过50+，就是好的。另外这一类微博，应该自己设置几个固定的话题，比如#和秋叶一起学写作#，#和秋叶一起学PPT#，#秋叶商学院#等等。写给泛粉的微博，也就是蹭话题的微博，标准应该是获得高阅读量，让微博数据好看。如果是种草或者带货的微博，就要看活动的参与人数和下单量。自己在发微博之前，对微博的数据应该有预判，回头看真实数据，和预判是否一致，这样的反馈多了，网感才能慢慢建立。2一定要做形式上有创新的微博今天不要说发微博，发什么平台，形式都要持续创新。到处都是内容创作者，都在争夺眼球，我们不能想当然认为我们发什么，老铁都喜欢看。没有多少人真的粉你，大家就是有一阵子喜欢看你分享，看腻了，就走了，就这么回事。网红一定要正确理解自己的红。持续迭代，不断创新，才有可能持续红。做艺人要永葆艺术青春，都是要投入精力搞创作，我们做内容工作者，要多赚几年钱，也得投入 做产品。发短微博（其实可以写很长一段话），一定要注意开头第一句话，能否吸引读者注意力——这个话题我想多看一眼！如果内容比较长，一定要注意最终排版效果，减轻读者阅读负担。超过100字，就要考虑如何创造一个阅读的刺激点，要么有趣味，要么真干货，要么能反转，要么能走心，不能让读者觉得你这条微博就是想让大家看你，你却拿不出什么诚意。现在注意力都很宝贵，大家都要珍惜别人的时间，不要谋财害命。发头条微文章博（就是类似发微信公号文章），一定要注意标题设计还有配图（不能侵权），微博发头条文章，引导语其实比微信公号的重要，因为呈现为短微博，所以其实是写一段话，给读者一个理由，这篇文章你为什么值得读，没有这句话，文章打开率会直线下降。开写对这句话，其实非常重要，是很厉害的能力。另外我写在其它平台的文章，不管是今日头条，还是微信公号，甚至是豆瓣书评，能否发微博头条文章，其实需要运营者做判断。适合微博就应该转载，而不是需要我反复提醒，其实一般我都是自己转载，懒得提醒。因为助理要判断，为什么这篇文章值得转载？转载时哪些文字要替换成其他平台不敏感的词，哪些配图要换要传，哪些排版要调整，都需要一个人很了解微博生态，但这太难了，算了，我自己来。发配图微博（包括单图，三图，六图，九图，现在最多能传18张图），一定要注意配图（不能侵权），而且要整齐，数字不能多也不能少，大家看着才舒服。而且图片一定要精致，别人一看图就觉得你的生活很精致，比如像我现在的书架，谈不上精致，那就想办法拍出精致感。网红的生活，都离不开美颜。发视频微博，一定要发啊，现在是短视频时代，谁发视频谁流量扶持多。微博上要发两类视频，一类是你去微博云剪平台转载优质授权的视频，符合你定位的视频，写好转发文案，阅读量和转发量双高；一类是关于你自己的Vlog，想想大家希望看到一个人的什么方面的内容？不能成了晒自己的吃喝拉撒，大家没有那么多窥私欲，有也不看我，想想大家希望看到什么？这才是Vlog剪辑时的重点。我倒觉得我定期拍一些一次推荐好几本图书的短视频很适合我，而且拍摄应该形成固定的模式，要有记忆点，一看就知道是秋叶大叔在推荐书，甚至想买。卖图书其实不赚钱，甚至亏钱，但让大家记住你推荐的书都不错，留下这个品牌印象，就慢慢值钱了。形式的创新，其实也是对质量的一种要求，都需要努力。3一定要认真全面了解微博的功能进化发微博，不能当一个分发工作任务。要认真去理解一个平台的生态，规则进化，功能演变，理解微博产品经理为什么要这么做，能不能做成，靠谱不靠谱，如果不靠谱，不跟进；如果靠谱，要主动配合，这样才能得到免费流量扶持。我们这些人，能活到今天，全靠平台给流量，不是自己多么厉害。自己那点内容，那点积累，几斤几两，心里要有数，一定要记住，平台才是大爷。对大爷不是表面上客气叫尊重，要认真研究大爷的心态想法需求，做好服务，这才是真尊重。我们很多人都是想得到的太多，真付出的太少。微博为什么要支持发18张图片，有什么好玩的玩法？可以琢磨。微博为什么又恢复了投票功能，能不能多用？可以琢磨。微博为什么要做信息流，那么发微博要避免那些事情才会更容易被 ，可以琢磨。微博为什么鼓励带话题，每天那些话题符合我们赛道的运营要求，能否和我的定位自然相符，怎样写两全其美，不像为了带话题而带话题，可以琢磨。微博提供了非常强大的后台数据分析，怎样看，怎样用数据指导我们的运营优化，可以琢磨。微博电商变现怎样做，有哪些适合我的变现模式，成本高不高，伤不伤品牌，能否试试，可以琢磨。微博下一波活动策划是什么？要求是什么？我能不能参加，能不能获得流量扶持，代价高不高，能不能争取出彩，可以琢磨。微博为什么总提示你要不要投粉丝头条，那么微博广告效果到底好不好，能不能通过广告拉动销售，是否有精准投放的可能性，这个最值得琢磨。这些都搞明白，才能真正贴近微博运营的要求，虽然是助理，但是毕竟你要助理运营一个近百万粉丝的微博，能不能在运营过程中发掘出更大的价值，就是一个人本事所在啊。就怕大家看了我的要求，自觉放弃，觉得发个微博都好麻烦，对不对？正好我们新媒体矩阵这一块，微博和抖音都还做的挺好，在去年红利期开了微博抖音训练营，反响也还不错。今年准备加开两期，邀请了秋叶团队新媒体千万矩阵负责人授课答疑，带你一起玩转抖音微博。关键是正好现在训练营在做大促，史无前例，一年仅一次，全场五折起，而且排期还可以任选！