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新兴媒体
微博客的新闻传播特征分析
——— 以新浪微博为例
◇吕辛福
微博客在2009 年风靡全球。微博 以随时随地将看到的、听到的、想到 70 多万，可以看出，名人微博更能彰显
客结合了互联网和手机功能，在一定字 的事情写成一句话（不超过 140 个 设置议程和引导舆论的强大传播功能。
数限制内，允许使用者用手机短信形 字），或发一张图片，或发一个网页链 这种主动设置议题引导舆论的服
式，在网络和手机上传文字和图片，随 接，这些内容可以来自现实社会，来 务功能也为传统媒体所重视，已经有不
时随地进行信息传递和交流。 自你的身边，也可以来自网络，通过 少报纸和杂志在新浪微博上安家，利用
微博主不受时间、地点、写作语法 电脑或者手机分享给朋友。您的朋友 微博这种快速的新闻传播渠道，通过发
格式的限制，以一种类似口语的表达方 可以第一时间看到信息，随时和您一 布新闻作品的内容摘要、关键词，以及
式，把自己日常生活中的所见所闻、所 起分享、讨论。 重要新闻链接，及时对自己的新闻内容
思所感，通过手机、电脑等上传到自己 个人对传统媒体报道事件的转发、 进行推广发布，吸引微博用户回头点击
的微博客，或者记录生活点滴，或者对 评论。经常关注网易的用户大都比较 有关资讯内容，实现深度阅读，提升报
时事发表看法，这种简单而又率性而 熟悉网易的新闻在线评议功能，网易跟 刊的舆论影响力。
为、随意的信息发布方式，非常适合现 帖形成的“盖楼团”成为网民草根力量 截止4 月16 日，新浪微博上已经
代都市人群碎片化的情感表达方式和 的形象说明。而在微博客上，一定时期 有报纸81 家、杂志 106 家，这个数据跟
奔波忙碌的生活状态，甫一推出，便受 内的媒体热点也是微博上的关注热点 现实社会中的报纸杂志数量相比，还是
热捧。 话题。4 月 14 日，青海玉树县发生7.1 微不足道，但是，借助微博，这些报纸
新浪在2009 年8 月份率先推出新 级地震，新浪微博“1 小时话题榜”马上 杂志在微博上吸引了众多“粉丝”的关
浪微博，其后，腾讯、搜狐、人民网、网 就出现有关内容，截止到4 月15 日下 注，提升了自己的品牌影响力，如《中
易等都跟进推出了微博。2010 年3 月4 午3 点，新浪微博“1 小时话题榜”上排 国新闻周刊》已经有10 万“粉丝”。
日，新浪CEO 曹国伟在新浪2009 年度 在前 5 位的话题是：地震、祈福、玉树 二、微博客的新闻传播形态特征
第四季度财报电话会议上透露，新浪微 县、玉树、倒塌。在地震后的两三天时 首先，信息发布和传播，不再依赖
博用户已达500 万，现在新浪微博用户 间里，尽管每小时话题榜都在不断更 于传统专业媒体，个人可以成为信息
仍在不断增加。 新，但是在 10 个话题中，仍然会有超过 发布传播的主角。早在博客时代，一些
一、微博客的传播内容 一半的话题是跟玉树、地震有关。 博主就开始在自己的博客上独立发布
通过分析微博传播内容可以看出， 以上两点内容构成了微博客传播 一些社会热点和重要信息。但是，就时
虽然微博有作为个人使用者日常事件 内容的主要部分。另外，从用户身份角 效性和影响力来讲，还是落后于更加先
书写记录作用，但是，在微博上引起用 度来看，基本是名人和普通人也就是草 进的微博客。
户广泛传播的，显然还
