对于大型企业来说，只用一个微博账号做宣传营销是不够的，微博广告宣传每日发布内容应该控制在一定数量之内，太多就会有刷屏嫌疑。例如一个以即时营销为主的微博，每天发布信息数量在10条左右比较适合，倘若它还承担品牌广告宣传、客户管理等其他职能，就要在每天的内容中加入企业新闻等信息，这就增加了微博总数量。如果减少即时信息会造成用户体验不好，每日微博数量过多粉丝会反感，而另一部分粉丝则不能做到尽可能多地获得他们想要的信息。所以建立合理的微博矩阵，不仅可以满足不同用户的需求，而且可以有效精准地辐射用户群体，扩大企业在微博中的影响。
微博矩阵的建立并非随心所欲，而是要遵循一定的规律与技巧。商家必须根据自身需求，考虑好如何建立微博矩阵，有效地展开广告宣传。一般可以从以下几个方面来考虑。
1，按品牌需求划分
2，按地域划分
3，按业务需求划分
4，按功能定位划分
5，按不同高管划分
目前企业建立微博矩阵比较常见的模式主要有三种：一是散点式，适合具有很多子品牌的大企业。二是铺开式，由一个核心账号统领各分属账号，互相是平等关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属账号之间信息并不进行交互，这种适合地方分公司比较多并且为当地服务的业务模式。三是哑铃式，企业老板的一个账号很有影响力，公司官方的一个账号也有影响力，形成互动。
