随着 papi 酱的一炮而红，网红群体也迅速获得了更多的关注，网红经济的说法被不断提及。一直以来，网红都扮演着内容创作者的角色，由此吸引了庞大的流量。不少网红依靠庞大的粉丝群体和超强的变现能力，通过发展电商的形式展现了其强大的商业价值。
自称为 " 网红孵化平台 " 的微博也动作不断。3 月 23 日，微博宣布推出网红电商平台，众多垂直领域的电商红人、电商企业和电商服务商可以汇集于此，通过这个平台进行资源共享。
微博副总裁程昱表示，2017 年微博将专注于提高网红经济各个环节在平台上的运营效率，其中的重要举措，就是通过构建完善的微博网红电商平台，实现电商红人与电商机构的资源对接，同时引入微博电商服务商，辅助电商机构运营、策划，促进生态良性发展。
不可否认的是，在整个网红生态中，微博只是作为一个平台方在为众多网红提供服务。微博本身并不生产内容，这也决定了其对于传播和品牌的重视。扶持网红，营造一个完善的生态环境或许对微博来说更具发展前景。对于微博而言，网红电商平台这一举措又有何意义呢 ? 大家之前谈论的 " 内容 + 电商 " 模式在网红经济时代，难道就真的成了 " 内容=电商 "?
延续开放原则，面向电商和网红 " 意见领袖 "
不难看出，微博全新上线的网红电商平台延续了其一贯的开放原则，试图通过搭建一个高效的服务与资源分享平台，电商企业和一些垂直领域的 " 意见领袖 " 均可申请加入这个平台。电商企业可以在平台上拓展红人渠道并获得微博的资源扶持，加快建设社交电商渠道。根据规则，粉丝在 5000 以上、在垂直行业有一定影响力的意见领袖，亦有机会进入这个平台并获得微博的推荐。
在电商机构合作商，微博设立了战略、优先和标准三类合作标准，将分别提供相应级别的运营支持。以战略合作为例，要求电商机构拥有超过 20 个微博帐号，总粉丝数超过 1000 万，所有微博帐号的单月总阅读数超过 3 亿，全年所有红人店铺总营业额不低于 2.5 亿。由此来看，门槛并不算低。
如果成为战略合作伙伴，微博将提供包括专员 7*24 小时支持在内的专属运营服务，除微博橱窗外，提供定制产品服务，同时，合作机构的相关帐号将在微博找人页等区域进行推荐，相关内容也将在微博红人淘频道等渠道进行推荐。这种阶梯式的扶持机制，有望对广大电商机构形成有效刺激，推动电商机构的快速成长。
此外，微博还引入了微博电商服务商，为电商红人和电商企业提供专业服务。微博电商服务商需具备红人运营、内容运营能力或有成熟的供应链资源，能够为电商企业和电商红人提供账号的运营策划、图文和视频制作、微博推广、数据分析、供应链管理等服务。
扩展扶持领域，深挖潜在红人群体
虽然网红经济如火如荼的发展，但是可以明确的一点是，并不是所有的网红都能像 papi 酱、雪莉和张大奕这样一举成名。以往有一些网红靠蹭热点、搏出位甚至 " 出丑 " 而成名，但现在网红最大的属性就是个性化，从前的那条网红 " 晋升 " 之路逐渐行不通了。
但个性化并不意味着所有都能买账，也不意味着个性化能迅速与其相对应的受众相匹配。这一矛盾冲突点也刚好契合了微博聚集和扶持网红的战略。
据了解，微博上活跃着超过 1.5 万电商红人，网红经纪公司多达数百家，其中不乏已经上市和获得投资的明星公司。目前与微博深度合作的 KA 红人机构也达到近 30 家，旗下网红帐号在微博上覆盖了近 3 亿粉丝。
程昱指出，目前大众消费已进入个性化时代，网红经济不应仅属于少数具有 " 爆款 " 效应的网红，也不应只局限在少数时尚行业，所以微博电商红人的扶持对象，将从过去以美妆和服装为主，逐渐向母婴、运动、美食等生活消费领域扩展。" 微博还将加大对中小电商企业的扶持力度，为了使更多电商红人和电商企业能分享到网红经济的红利。"
网红电商从实质上来看，是垂直领域的意见领袖基于专业能力，与粉丝分享自己的生活方式和消费建议。此前罗辑思维卖书、知名财经记者李翔推出订阅内容《李翔商业内参》等即如此，只是这些人并非网红起家，而是在相关领域成为了意见领袖，但在发展电商的本质上是差不多的。
网红经济时代，内容=电商 ?
互联网时候诞生了无数个 " 互联网 +"，网红依靠自身个性化的内容赚取了足够粉丝后，开始向粉丝贩卖自己推荐的产品，" 内容 + 电商 " 这一模式因而迅速火热、并获得认可。
一般而言，网红都是自带流量、自带光芒的，可以自己实现变现，从而形成一个有一个流量的闭环。因而，网红通过其优质内容转化为电商变现的过程，也被人称之为 " 内容=电商 "。
无独有偶，作为中国最受欢迎的电商平台之一，淘宝也在近日开启了 " 千人大咖登淘计划 "。淘宝内容电商总负责人闻仲认为，消费者对于平台的诉求早已不仅是纯粹购买，同时还将获取消费资讯，分享消费乐趣列为重要目的。而与此同时，靠淘宝平台实现创业梦想的机会，也从纯粹的卖家角色中，延展到下一个角色——内容创业者。
无论是互联网巨头阿里爸爸还是社交平台微博，都在尝试内容与电商相结合的新玩法。从流量到粉丝到商业化，再通过平台帮助 " 舆论领袖 " 加速成长，对于内容创业者 ( 或者说网红 ) 来说，用 " 对症下药 " 来形容再确切不过了。
对内容创作者来说，现在是一个崭新的时代，过去仅仅依赖于广告模式的内容供应者，可以与电商相结合，而电商也能够向消费者讲一个好故事。以往难以想象的结合，现在都在成为现实，而像微博这样的平台，则很好的起到了催化剂的作用。
