“织围脖(写微博)”是近年来兴起的一种时尚风潮,在微博大行其道的时代,精明的商家开始盯上微博商机,利用这一平台“掘金”。与此同时,拥有众多粉丝的微博红人们也变得炙手可热,众粉丝无形中变成了赚钱工具。
微博尝鲜营销新模式
记者了解到,目前西安市一些大型电影院、商场、影楼、家电卖场、汽车4S店、食品企业等都开通了实名微博,并且拥有了庞大的粉丝群体。甚至一些媒体也开通了微博,每天将刊登的重要新闻发到微博上,在扩大自身影响力的同时,也可以得到很多新闻线索。一家婚庆公司的负责人表示,他们会在微博上和粉丝们分享幽默的文字和图片,以及好看的书、好吃的菜、特色活动等。“如果微博上只发布广告,那粉丝肯定会越来越少。”不少经营者认为,微博可能在你不花钱或者少花钱的条件下,让产品高频次深入曝光,带来大量潜在客户。另外,通过微博和粉丝们在交流中进行营销,似乎更具亲和力。微博粉丝成赚钱工具
精明的商家们在开通自己微博的同时,一些微博红人们也成为了商家的目标。有消息称,某著名编剧在微博上爆料,自己的微博是付费微博,2元/字,并称大部分名人微博也都如此。不仅是名人,只要拥有粉丝数量够多的网络红人,同样成为众商家瞄上的目标。昨天,记者在网上搜索“微博、广告”关键词,出现的相关信息有数十万个。在一个网站举办的一次产品推广中,商家称,如果粉丝在1万个以上的微博博主,只需要转发活动内容,就可以拿到20元酬金。博主孟先生告诉记者,现在微博上求粉丝、买粉丝的人越来越多,因为粉丝多了,也就意味着你的微博能赚钱了。
微博商机考验商家运营能力
微博成为众多商家的营销新平台,会不会冲击传统媒体的广告收入?有关人士认为,微博营销具有多角度互动、影响范围广、反应快和吸引眼球等特点,已成为企业提升品牌形象与产品销售的重要通道。但因为微博页面更新速度太快,新的信息发布后很容易淹没旧的活动信息,并不像传统户外或者报纸广告相对固定。目前,如何利用微博长期吸引消费者的注意力已成为不少商家面临的难题。也有专家提出,微博营销是一种基于信任的主动传播,而获得信任最重要的方法就是诚信,并且不断保持和粉丝的互动,让自己的微博更有竞争力。本报记者王昭玮