原标题：从点名时间到微博众筹，国内众筹发展到底需要什么
众筹模式在国内一直有水土不服的说法，其发展态势看起来好像也有些矛盾：一边是第一家众筹平台“点名时间”数次转型，最终却不得不卖身的悲惨故事；一边是京东、阿里等巨头不断加入众筹领域的格局。于是一个不得不思考的问题是，众筹在中国到底需要什么样的土壤？
众筹的兴起
众筹鼻祖Kickstarter，至今仍是国内的硬件厂商出海的第一选择。能够通过Kickstarter的筛选是一件非常值得庆贺的事情，因为这可能是产品在海外成名的第一步。从这个角度看，众筹依然有很强的存在意义，尤其是对创业者来说，和众筹的关系格外紧密。
但点名时间创始人张佑却说过，单纯的类Kickstarter的模式，在中国很难行得通。点名时间上线于2011年，是国内第一家引进众筹模式的公司。早期的张佑，在各类场合像个布道者一样，向人们讲解和普及“众筹是什么”。这并没有保证点名时间的顺利发展。几年间，点名时间曾尝试脱掉众筹标签，转型硬件首发平台，从产业链的角度寻找新的切入点。最终的结果却是，今年点名时间卖身给了91金融。
这件事曾一度让很多人唏嘘。形成对比的，却是互联网巨头们不断的入局众筹领域。原本被认为市场容量并不算大的众筹，如今已经积聚了淘宝、京东、苏宁、微博等巨头，包括产品众筹、股权众筹等市场都有涉足。所以，众筹这件事，在国内未必不能做。只是需要思考，要维系一个众筹平台的持续发展，需要什么样的基础和土壤。
众筹的基础
众筹的首要基础，大约就是流量。
一个项目要想如愿得到足够的支持者，一个充分条件就是众筹平台能够提供足够的流量，来提升项目众筹成功的可能性。同时，创业者参与众筹的另一个重要原因，宣传和营销，也需要流量支撑来达到广而告之的效果。
不幸的是，流量这件事，在国内从来都是巨头的长处，在这个方面，创业公司处于天然的劣势，这也是点名时间最终走向被收编的原因之一。当然，Kickstarter是一个垂直网站，但不同之处在于，国内极客文化的养成程度，要远低于国外。
第二个要素，就是社群的聚集，这对产品众筹来说尤为重要。
这一点，也很好的解释了为什么流量更大的淘宝，在智能硬件的众筹方面，却比京东略逊一筹。原因就是，京东赖以发迹的3C基因，天然聚合了相当数量的电子发烧友和极客玩家。但磁带都有正反面，京东的基因，也决定了硬件产品将始终占据较大的比例。
第三个要素，是交互性。所有参与众筹的项目，都会讲一个故事，来尝试打动更多的支持者，这是众筹中比较常见的交流。但在万事直播的时代，这种单向交流显然已经不足够，项目发起者和支持者、甚至支持者之间，都需要更为直接的交互方式。这一点，可能更适合微博这样的社交平台来实现。
微博为什么适合众筹？
今年4月，微博上线了众筹功能。姗姗来迟，但总算没有错过。事实上，从上述众筹需要的基因和土壤来看，微博天然是具备众筹属性的。
首先，流量方面。微博Q2财报显示，截止二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，日活跃用户1.26亿 。在移动端，微博月活大约 2.5 亿左右，日活也超过1亿。 对任何一个众筹项目来说，这都不是一个小数字。
其次，社群方面，作为一个开放的言论场，微博沉淀了各个领域、各种兴趣的用户，并且他们可以很容易的在相关的话题下聚集，并形成社群。 同时，众筹发起者自身的粉丝也相当于一个社群，可以带来大量流量。
第三，也是最重要的，是交互和传播方面。相对来说，这是其他众筹平台比较薄弱的部分，却是微博的强项。微博作为社交媒体平台，不仅有充沛的流量支撑，更重要的是可以让项目发起者和支持者，以及支持者之间，产生直接的沟通交互，宣讲、释疑、扩散，增强支持者的信心和项目成功率。
比如，今年6月的SNH48第三届总决选中，李艺彤粉丝应援会发起了微博众筹活动，也是微博上首个粉丝众筹项目；《爵迹》上映期间，王源后援会也在微博发起众筹项目；美食博主王大厨在微博上众筹 “ 王大酱 ” 、央视前主持人赵普在微博上为家乡特产众筹等，这种基于社交关系的众筹是微博的独特优势，也体现出社交关系对众筹的驱动力。
不仅如此，微博众筹还有另外一个机会。在众筹的发起者中，有些人的真正需求并非冲击销量，而是扩大产品的知名度。这时候，发挥作用的正是微博的传播和交互性，并且由于社群的存在，这种传播往往相当精准。
微博众筹的最高金额纪录来自食品项目。澳洲牛奶VAN把中国市场的首次开放零售放在了微博众筹，10天众筹资金1100多万，达到其众筹目标的1112%。对刚进入中国市场的VAN牛奶来说，打开知名度是第一需求，参与众筹的营销价值远大于商业价值。这种情况下，淘宝、京东等平台交易属性很强，而传播属性相对不足，微博反而是更合适的众筹平台。
不过，尽管基因合适，但微博能在众筹领域走多远，和项目发起者的实际运营还有很大关系，微博还将针对众筹推出哪些配套服务来提高众筹效率也值得关注。 而众筹市场这块蛋糕，未来能做多大，又将怎样被巨头分割，也依然是一个待解题目。
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