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媒体微博运营经验介绍

2020-10-06 微博 聪少自媒体

经济日报法人微博起步比较晚,我们是2012年12月31号开通的,目前在新浪和腾讯两个平台,目前主打是腾讯,微博发布厅,有390万粉丝,在新浪少一点,40多万。同时我们和微博在一起也开通了微信和易信,光从形式上讲,我们经济日报是把新媒体的平台基本上都具备了,框架已经搭起来了,总体来讲,因为一方面起步比较晚,和前面人民、新华、央视都还是很大的差距,我们也一直在努力,向他们学习,努力的奋起直追,争取不做中央军的拖后腿。

关于打通两个舆论场这个话题?其实我们始终认为在技术上这个是不存在障碍的,目前在技术上我们是一个平台,一个舆论场,我们都在微博这个舆论场,都在这个平台。我们所说的这个打通舆论场,我理解其实主要是讲我们央媒,包括政务微博如何和普通的网民,所谓的草根跟他走的更近一点,走的更亲和一点,其实我们做微博的一个体会,就是以前我们在说打通的时候经常会说…的现象,就是慢慢的都一样,微博发展到今天也有这样,相互转来转去的都很多,如何有自己的独家的东西,反而更少了,所以我觉得打通舆论场一个最关键的可能还是要首先要做自己的特色,要做自己本份的事情,给大家提供不一样的东西,这是一个最关键的前提吧。

另外我刚刚说的打通两个舆论场,技术上是不存在的,其实说的是我们自己的观念,我们如何把我们有特色的以一个比较亲和的方式,近距离的方式传播给大家,这是一层意思。

还有一层意思,现在新媒体传播技术这么发达,其实信息是真的是爆炸,我们主流媒体,包括我们政务微博可能要做的一个最重要的事情,之所以要打通,就是要把我们的观点,我们的信息如何传递给大家,同时对普通网民进行有意识的引导,引导可能才是打通的目的,我们不是为了打通而打通,可能正确的引导才是我们打通的目的。

光明日报微博也是一个后来者,目前在腾讯、新浪和光明网上的微博粉丝数是300多万,就刚才说得如何打通两个舆论场,我自己有这么一个想法,就是两个舆论场,目前咱们用官方和民间这两个概念来说,当然不准确了,我觉得作为中央媒体,最主要的一个作用还是做到如何引导,在突发事情面前怎么能够先发声,早发声,发出正确的声音,这是一个引导。在这个情况下,民间的声音因为有中央媒体的正确的、及时的声音,他再来转发,再来发声就可以实际上这两个场就打通了,这是第一个概念。

第二个概念,就是民间的那些议题,老百姓或者是说网友们在网上出现的那些议论,中央媒体如何能够或者说是提前,或者是能够有预判,想到可能有这些议题,那么我们在日常的工作当中可以事先就设置这个议题,引导这个议题进行讨论,某种意义上来讲,因为民间本来就要讨论的,我们只不过提前或者有预判,那么又是一种引导,所以打通舆论场,我想两个字,引导。

其实新华社不止一个中国网事,我首先介绍一下,我是新华社新媒体中心产品部的副主任,也管一管微博的事,我们现在新媒体中心手上有两个号,一个是新华社发布,一个是新华社中国网事,还有新华视点,国际部手上的新国际,军事上的新华军事等等等等,各部门、各分社的帐号加起来180多个,其中比较大的,刚才提到的新华视点、新华社中国网事、新华社发布,考虑到要集中力量、统筹资源,我们今年初开始了国内第一家发布厅,这是新华社微博的一个整体情况。关于两个舆论场,我刚才想到一个很形象的例子,微博上流传了一组图,大家可能做媒体的都会有印象,传统媒体人眼中的新媒体人,一群吊儿郎当的,新媒体人眼中的传统媒体人是叼着大烟杆,这组图反映的是两个舆论场,包括两个舆论生态圈的一些反差,但是我想如果要打通的话,现在恐怕不是新媒体来救传统媒体,可能更多的是传统媒体如何从网民的角度,网民的视角来看问题,用网民的语言和思维来说问题。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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