美极土豆泥新浪微博推广执行策划方案BY 2011.11.21核心信息美极土豆泥美味、低热量高膳食纤维，让你享受美味点心的同时不再有负罪感；解馋、解饿还不发胖哦！除了原有的鸡茸玉米味、鸡茸烤洋葱味、碎牛肉味和咖喱牛肉味外，美极最新又推出了原味、红豆味和咖啡味，让喜欢美味和健康的你，午茶时又多了份选择！推广主题在网络心中如何挑起大众眼球，引发网友对德芙活动主张的响应呢？ 不是茶的下午茶！潜在消费者分析时尚群体对潮流趋势有敏感嗅觉，具有追逐的欲望商务白领上班忙起来顾不上吃饭，讲究效率；注重生活品质学生群体热爱美食；有固定团体圈子，具有攀比欲望我们希望改变消费者的态度Point A-现状Point B-目标“我”不了解美极土豆泥。土豆泥好营养，但没KFC家口碑好美极土豆泥代表了简单轻松的生活态度，我认同这个品牌。美极土豆泥系列，我会为了DIY购买。我们的思索1、以感官上的人和物为基础，刺激眼球效应2、别出心裁的话题概念，引发网友讨论热度3、从行为上的捆绑逐渐升华到情感上的共鸣沟通分层阶段目的预热阶段STAGE I. –知识普及教育（4天） 引爆阶段STAGE II. – 产品概念演绎（5天）后续阶段STAGE II. –感官体验分享（5天） Step1 预热阶段塑造产品力预热阶段挑战：如何使一个上市新品在短时间内被广大消费者认识，并被进一步认同？机会：美极土豆泥精选优质土豆，符合本地消费者对食品原材料的要求。健康生活需要土豆类产品，轻松休闲的美极土豆泥要来啦预热阶段：构建美极土豆泥官方微博账号 土豆类健康饮食资讯、生活百科、健康料理 ------------- 白领族群的生活资讯和态度@美极土豆泥微博定位：阳光轻松预热阶段：搞个小活动聚集收拢粉丝“豆”你开心“美”一天策划立足点：引发土豆营养的关注度，寻找“豆”粉规则：1、加粉关注；2、转发官方微博的土豆知识妙用；3、评论人一句话，宣誓成为一名“豆”粉！我们一同关注自我健康奖品：参与者即有纪念小礼品一份预热阶段：推广土豆相关营养知识的普及美食达人、专家对土豆类膳食和其相关营养的观点进行阐述或教育转发Step2 引爆阶段提升影响力引爆阶段挑战：如何让消费者相信美极土豆泥的健康和美味，并愿意尝试？机会：美极土豆泥倡导的生活中简单喜悦，“没有茶的下午茶”跳出下午茶功能所限加以突破，迎合消费者的越来越多的情感诉求。美极土豆泥帮助你实现多元化的下午营养补给，最创意引爆阶段：官方微博日常运营维护 建立并优化微博品牌版块，以树立品牌形象根据活动、热点即时更新发布微博内容、资料话题变更与粉丝积极互动，增加粉丝粘度于微博黄金时段发布，以增加品牌曝光与健康达人，明星生活，都市潮人等话题人物结合，做效果扩张举办互动活动，以扩散传播品牌知名度，增加粉丝引爆阶段：大规模推送宣传信息形式 引起消费者对于下午茶和营养的充分重视以量化的结论告诉消费者美极土豆泥才是正确的选择以互联网目标受众易于接受的新颖，生动的传播形式对品牌而言To Brand品牌理念结合消费者的理解得到有力的印证再次大曝光加深消费者认知信赖度将大大提升对消费者而言To Consumers消费者的观点得到认同消费者的互动需求被满足没有被声张的消费者心声得到体现对产品而言To Products卖点、品质得到有效深入沟通从卖点的实用性，消费者使用心得入手，通过消费者的语言来“声张、印证“引爆阶段：传播主题生动演绎便于流传 城管最虚弱，苍井空最健康，世道混沌，难得糊涂轻松片刻没有茶的下午茶，选美极土豆泥，耶！！！！引爆阶段：撰写潜在消费者关心的话题，提升好感度 Phase1 土豆类相关话题 （热点新闻X膳食搭配) 新闻热点(食品安全)实用/ 流行膳食方式女人不知道的土豆类饮食哲学从食品安全为主题带出品牌健康誓言Phase2 产品类相关话题 （搞小话题或衍生话题)与自身相关的日常知识相关产品的红人体验口味推荐女星土豆产品推荐/美极土豆泥新品你喜欢哪一款线下门店产品的优惠信息Phase2：活动上线后Phase2Phase2：活动上线后 女人生活话题 （女人X 健康X 趣味生活)贴近消费者的健康私密话题星座个性分析/调查统计各星座适合的食品/ 男人对健康生活的女人的看法 关爱文字(爱情 、友情、 生活态度)引爆阶段：匹配微博红人和达人的引导性意见扩大影响力 通过百万粉丝微博、博客传播推送“为谁豆留”活动，曝光品牌行业意见领袖引用媒体对土豆泥的肯定，引发讨论植入美极的品牌，引起粉丝互动引爆阶段：品牌深度理解形成独特传播符号 制作美极土豆泥土豆宝宝系列FLASH动漫表情动漫表情案例分享引爆阶段：漫画符号后续衍生传播 潮人美极土豆泥异域情人美极土豆泥憨态美极土豆泥开心美极土豆泥 互动延伸投票创造投票话题，让网友参与Step3 后续阶段汇聚向心力延续阶段挑战：如何让
