三、专家模式：通过帮别人赚钱来赚钱
无论在哪个行业，都有很多术业有专攻的人。他们通过帮助别人成功实现成功。这种人古代叫运筹帷幄的谋士，现代被称为“砖家”的专家，哈哈。
虽然现在专家一词已经不再具有过往那种权威性，甚至已经被网友解读成专门拍砖的“砖家”。但是正所谓，360行，行行出状元。在这个波诡云谲的时代，人们依然需要专家来指导自己的生活和工作。因此，个人成为专家成为很多人奋发进取的事业线。
微博时代到来之后，专家的成名路径、个人专业品牌的塑造方法以及他们的赚钱模式都发生了变化。通过阅读本节内容，你会发现原来专家是这样赚钱的。同时，你还会觉得，自己也会成为某个领域的专家，只要你遵循了以下内容中的详细介绍。
1专业领域的行家里手们如何赚钱
最近Along非常忙，刚刚从北京《成功营销》杂志的一个社会化媒体营销沙龙中回来，接下来就要坐飞机去上海，因为有一个电子商务公司邀请他去给员工做一个关于社会化营销的培训。从他的博客上，你还会看到，16：00要接受某地方报纸关于微博营销的一个采访，到了晚上，还得约清华大学出版社的编辑，一起讨论关于书稿的修改问题，简直忙得不亦乐乎。他叫唐兴通，Along是他的英文名，现在已经是国内研究社会化媒体营销的知名专家，而在三年前，他还是一个名不见经传的上班族。
唐兴通在微博上对自己的简介是：“放过牛、当过大学老师”，生活经历很丰富。2008年社会化媒体的概念刚刚进入中国的时候，还没有人在这一块专门研究，很多人最多就是在杂志上发表一篇社会化媒体营销的文章。唐兴通认识到社会化媒体必将是今后营销的重要方向，于是他凭借自己出色的英文优势，试图将社会化媒体营销的概念引入中国，并形成一个实战型的小学科体系，争取成为一个领域的意见领袖。
凭借在新浪博客和微博上的努力，发表了相当多的极富见地的文章，同时也积累了相当多的粉丝，每天定期看他发的微博，为自己充电。是的，他成功了。
出书、演讲、培训，为媒体写专栏等成为他的赚钱之道，并且通过这些途径他也成功塑造了自己的个人专家品牌。
与唐兴通的路数相同，知名媒体人程苓峰创立了科技博客站点“云科技”，他希望能探索出一条独立内容创造者的路径，用博客塑造的个人品牌，以意见领袖的形象实现个人价值。为了做出有品质的内容，他每天的时间表都非常规律：早上起床后，例行地看国外网站，寻找信息，并且根据日常的采访素材写稿；下午出去和业界朋友交流或者采访。在苦心耕耘了3个月后，云科技每天的独立访问量接近1000。为了建立云科技的影响力，程苓峰在Facebook、Twitter和LinkedIn上都建立了云科技的账号进行推广。经过一年左右的辛勤耕耘，云科技每天的独立访问量超过了3000，订阅数也有数百，但这点儿流量相比于任何一个门户的科技频道或者垂直IT网站都如沧海一粟。
于是，以评论见长、实战应用性不强的程苓峰重新回归到办公室，成为了腾讯科技的主编，完成了个人在职业上的一次进阶。云科技从主业变成了业余时间的副业，更新时间几乎是一周一次甚至一个月一次。
就在云科技博客逐渐式微之际，微博出现了。由于微博的最大特点是以人为中心，每个人都可以按照需求订制自己所需的内容，并且表达自己对某件事情的观点，形成一个个丰富的个性化主页。回到职场的程苓峰将主要精力放在从博客更新转移到微博的发布上：不仅仅发布个人对业界的观察和数据，他的工作也是率领腾讯科技的团队实时将业界的最新信息发布在微博上。
微博带来的利益是巨大的。目前程苓峰在腾讯微博上的收听者超过40万人，他在云科技上写的文章，经过微博的推广后，评论回复多则60多条，少则20多条。云科技博客就此获得了一次新生。而在微博上，他的每条帖子的信息转播平均是70多次。在微博时代，程苓峰作为互联网业界观察人士的个人品牌影响力被进一步迅速放大。
应该说，唐兴通和程苓峰的探索应该是个人专家从博客时代向社交网络转型的过程中，建立更具影响力的个人品牌的一个缩影。在社交网络和社会化媒体兴起之前，人们要树立在某个领域的影响力或者发表专业见解，通常是通过博客表达自己的观点，或者在媒体上撰写文章或专栏，这些内容与最终的内容消费者见面时，往往要经历多层传播渠道才能抵达最终阅读者——即内容消费者的眼前。即便是博客能缩短内容制造——传播的价值链，内容制造者和内容消费者的互动性却不强。比如易凯资本有限公司CEO王冉是财经界的知名博主和意见领袖，在2006年他的博客就已经突破百万大关，被誉为投行界第一博客。但是现在，王冉将“主战场”挪到了新浪微博上，目前他的粉丝超过了53万，帖子的平均转发数超过100次。
如果说电子商务压缩了商品制造到消费者之间的价值链，那么，这一转变正发生在社交网络上。现在，以微博为代表的社会化媒体正在急剧压缩内容制造——传播的价值链，内容制造者们以前所未有的方式和内容的最终消费者互动，而社交网络的属性，通过人际关系将优质内容的影响力以几何级放大，这加速了个人品牌的确立。
2十个不同行业专家的微博营销技巧
如何创建自己的行业专家品牌？你是否还在为成名而绞尽脑汁呢?是否还在探索取得社会化媒体成功的一些战略指引呢?下面是来自10个不同行业的专家整理出的个人品牌微博营销技巧，或许对你有些帮助。
（1）调查你的读者们正在想什么
“不要过度沉溺于其他个人品牌的成功营销案例，虽然这些案例可以让你从中得到一些灵感，但这并非一个最主要的方法。我认为最好还是自己去弄明白你的优势在哪里？你的读者们又在想什么？”
“行业属性不同，行业内的读者习惯和需求也存在差异。比如广告营销的行业，读者们更喜欢案例和实战的这些‘How’类的文章，而不是大篇的不着边际的‘Why’型文章。最好还是用更深一步的了解和调查你的读者和潜在读者，了解他们正在微博上说什么，寻找什么内容以及分享的东西。这是为自己找到一个个人品牌建设的必要一步。”社会化媒体专家Brian Solis在接受采访时给出了这样的建议。
（2）在微博上举办直播活动
“如果想让粉丝与你的互动有新意且有价值，周期性地举办一场线上交流会或者视频电话会是个不错的选择。”直播互动性强，将微博的特点充分发掘出来，粉丝的积极参与也会带动粉丝的粉丝参与，是个人扩大影响力的好方式。
Mari表示，“Twitter就是一个非常好的平台，基本在短短的几十分钟内，就有很多人与我们互动。”在微博上举行一场问答直播活动，也可以带来很好的效果，你可以在你的读者粉丝中赢取更多的可见度，并且有效增强你对粉丝读者们的号召力。
好的创意思想都是在人与人不断地讨论中迸发出来的，因此举办微博直播活动，还可以增强自己的专业方面的能力和见识，是一举两得的聪明手段。
（3）不要过分关注赚钱
“很多人对社会化媒体营销往往是过分关注营销的层面，很多行为都是冲着营销去的。但是别忘了谁在主宰着社会化媒体?是那些对各个社交网络都各有期待的人或者社区。他们肯定不希望看到各种营销信息充斥着他们的屏幕。如果你想把社会化媒体方面的业务委托给一个人的话，那么问问自己，这个人真的明白你的品牌么?他知道你想展示的网络形象是什么?”《微博营销：每天一小时》的作者Hollis Thomases如此解释。
你可以为某些利益集团做一些付费评论，因为这是你的生存之道。但是如果你赚钱的功性过于明显，就会极大地影响你读者粉丝的阅读体验，从而降低你在业内的专业性和权威性，这无异于饮鸩止渴的行为，是万万行不通的。事实上，当你的立场代表了与读者对立的某个利益集团时，你离成为“砖家”的距离也就不远了。
（4）尽自己能力去帮助别人
“不要试图去一个人单独塑造个人品牌，得学会去寻找帮助他人的机会，借此来赢取信任度。这样的做法看起来只是短期效果，但是同样可以取得长期作用。而且，这样做的确很好。比如在Twitter上转发或者推荐别人的作品，或者博文的热门评论。”Erik Qualman(《社交经济学：社会化媒体如何改变生活方式和商业行为》一书的作者)如此表示。
你的慷慨帮助，对于塑造你的专业形象极为有利。一个小小的转发、一个耐心的解答可以为你专业知识之外的人格魅力加分不少。在业内有一个好人缘，大家互相帮衬着，个人才能有更大的发展。
（5）线上微博，线下聚会
你要成为某个聚会或者沙龙的召集人，这一点对你百利无一害。虽然可能在筹备的时候有些辛苦，但是这对你来说是完全值得的。因为做召集人对扩大你的影响力、知名度很有帮助。由于你是召集人，所以你是整个聚会关系的核心纽带，同时你召集的人会带一些自己朋友，这样还会有效拓展你的人脉，为今后的事业铺平道路。Steve Garfield(《线上视频的营销秘密》的作者)如此表示。
微博本身就是一种社交工作，而作为线下聚会的传统形式，可以对微博的某些缺陷提供足够的弥补。组织线下聚会的时候，开始就是要大家闲谈。找个圆桌，给每个人两分钟时间来介绍自己是谁，分享一些消息或者提一个问题。当然聚会也是以闲谈结束的。不过最重要的就是聚会是免费的，每个月不管怎样，在同一时间聚在一起从未取消过，每个人都是受欢迎的。
（6）有争议性的，能引起话题的内容
Dean Hunt(病毒内容专家)表示：
“几乎所有人都知道‘内容为王’的道理，尤其在社交媒体和社交书签网站上。但是如果没人来看你的内容，那该如何是好!最糟糕的事情莫过于花了数小时来写一篇文章或者视频等，最后自己的内容却如同浮云!”
“我就介绍一个能够保证你的内容的传播性的战略吧。就是你的内容的标题能够吸引别人去雕琢，并且忍不住想看看全文。我有个战术就是‘负面强化’，这个技巧对于那些教导性内容有着非常好的效果。”
“我最近写的文章就是一个很好的例子，题目就叫做‘如何拼死拼活的干但却挣不到一分钱’，不过文章的内容却是教导别人如何去挣钱，有着积极有用的信息，但是我却故意起了一个反意的标题，确实给这篇文章带来了很好的效果。”
“试想，如果文章标题是‘如何挣更多的钱’，几乎每天我们都能看到这种类型的文章，潜意识里我们对这些内容已经不再相信或者有兴趣了，所以在你的社会化媒体内容上，也学学‘负面强化’这个技巧吧!”
用争议性的话题引起关注，是一个炒作的常规策略。国内很多的房地产专家都成功运用过这一战术。在微博上，这种战术的运用一定要十分得体，你要学会懂得打太极，不能硬邦邦地去触动其他人敏感的神经线，又不能找一个平庸的话题，让人感觉隔靴搔痒。很多事情，没有真正的对与错，所以让你的观点得到另一半人的认同就已经足够。一半人支持，一半人反对，这种吵架式的炒作，能让你迅速成名，获得关注。
（7）用微博给自己的其他媒体做宣传
写一本书，是一个人成为专家的必要途径。在书本中，有你总结的很多观点和经验，不如在微博上，把一些精彩的案例、不寻常的观点、有趣的现象等写出来，让人们对你的书产生兴趣，甚至做出购买的行动。这样你就可以卖更多的书，名利双收。
写一个博客，也是一个专家必备的工具之一。毕竟图书并不能将你所有的观点全都表达出来，因此需要一个博客。如果有条件，最好能有一个独立博客。独立博客指的是，不同于在新浪、搜狐等博客运营商上的寄托型博客，它是一个有自己的独立域名、专属服务器的博客。独立博客可以最大化地实现个性化展示，最快成名。当然，最重要的是，当你的独立博客有了足够的流量，就可以通过付费评论、广告展示等获得收入。云科技、简报在线等都是典型的独立博客站点。
（8）一定要站在最前沿，分享最新的思想与观点
“让专家参与到你的内容创作中。首先确定谁是你的行业的专家，然后拜访他们，采访他们最新的项目情况。在采访中最好问大量你的受众想问的问题。结果必然是一个好的内容，这样不仅能够向受众提供有价值的内容，而且还能够与专家建立联系。”Social Media Examiner的创始人Mike Stelzner介绍了自己的这点经验。
作为某个小圈子的舆论引领人，你必须了解最前沿的行业知识和趋势。如果你能有出色的外语能力，就更好。通过在国外网站上的阅读，可以形成自己的观点。甚至你也可以通过直接的翻译，将国外的前沿思想介绍到中国。这样你就可以树立起国际的个人形象，对于今后的事业大有裨益。
（9）以乐趣为原动力，不断坚持
作为思考者是痛苦的，你需要每天更新自己的大脑系统，从而跟上行业前进的步伐、不断满足读者粉丝的需求。但是作为思考者也是幸福的，你可以在不断地学习中充实自己，实现个人品牌价值的提升。既能够以事业为中心，获得更多的金钱利益；同时还能得到人们的认可与赞扬，收获自己的个人价值和较高的社会地位。
“这一切都需要个人的坚持。实际上以兴趣推动的探索，所带来的结果是最丰厚的。”雷蒙德·格林（美国成功学专家）如此表示。
（10）告别干瘪瘪的演讲，让语言形象化
“在微博上，人们都喜欢趣味性的东西。干瘪瘪的演讲，将不再受欢迎。很多情况下，相同的观点，以不同的方式进行演绎，会产生两种截然不同的结果。”《如何做一个出色的演讲》的作者Jennifer King如是说。
如何将自己的观点在微博上做到最好的包装，让观点更加吸引人？
Jennifer说：“在微博上，要充分利用幽默元素，同时对一个乏味的观点，试着采用另一种生活化、形象化的诠释，这样就能贴近你的目标读者，让你更受欢迎。”
3童话大王郑渊洁的微博长尾营销
郑渊洁是很多儿童的偶像，也被视为儿童读物领域响当当的意见领袖。在11月7日的深夜，这个童话大王发了一条微博：“1995年6月15日，我收到湖南省湘潭市雨湖区云塘小学六1班章懿哲同学的来信。这封信同我收到的所有十余万封读者来信一样，被我珍藏到今天。现在我随机抽出这封信，请大家通过转发帮助我找到他。希望奇迹出现。”同时他附上了当年读者来信的照片。
然而奇迹真的出现了，微博刚刚发出不到一个小时，当年的章懿哲小朋友就被找到了！如今已经是记者的章懿哲百感交集，在微博中写道：“从小到大安慰奖都没中过，生活也谈不上波澜壮阔的我，居然在十五年后被命运之神眷顾。”
凭借这次活动的成功，随后郑渊洁就干脆如法炮制在微博上发起了一个叫“郑在寻找”的找人活动，开始陆续寻找当年来信的小读者们。活动立刻引起了巨大的反响，仿佛十几年前小学生涯的美好时光又回到了眼前。就像郑渊洁所说：不相信奇迹的生活是可悲的！刹那间，我觉得郑老师的形象又高大光辉了。
《童话大王》1985年创刊，那个年代的孩子，谁不是看《童话大王》过来的呢！对于郑渊洁而言，他的长尾就是积累了25年的读者情感，这次他巧妙地运用微博将积累在读者心中的情感释放出来。“原来郑老师没有忘记我们！”这就是读者们的想法，所以他成功了，他珍藏那一大屋子的读者来信终于爆发出光芒。
这就是郑渊洁的长尾营销。长尾是什么？是大量的次要信息、是犄角旮旯的边角料？如果你这么认为，那你就错了。长尾实际上就是沉积，这沉积不一定就是一种具象的、可数字化展现的东西。物质，永远是用户的浅层需求；促销，只能让用户更加贪得无厌；微博是一个具有人情味的社交工具，人都喜欢怀旧，人们也都喜欢抒情，要触碰到用户最脆弱的那根神经，唯有沉淀、沉淀、再沉淀！这就是郑渊洁的个人品牌长尾营销之道。
郑渊洁的这个例子告诉我们，如果你不能像专业领域的意见领袖一样，一板一眼地说话，不如将自己情感的积极一面充分在微博这个人情味十足的平台上展露出来。正所谓嬉笑怒骂皆成文章，个人魅力绝对不是脸谱化的性格，这也就是微博不同于其他社交平台的重要组成部分。
四、明星模式：姚晨的大嘴和优雅的后宫
是明星成就了微博，还是微博造就了明星？这是一个鸡生蛋与蛋生鸡的无聊问题。两者之间的互生关系使得微博借助明星火了，明星借助微博红了。你火了，我红了，大家之间双赢了。
人人都想成为明星，因为明星来钱太快了。商业演出中，一个小时的出场费就可能是某些白领一年的收入还多；甚至很多二三线的明星，轻轻松松上一个谈话性节目就已经赚足了几万元。所以很多人不惜一切代价，削尖脑袋都想去做明星。
明星在成名之后，最大的有利资源就是粉丝的眼球，如何让这些关注度变现？如何深度挖掘这些关注背后的价值？其实纵观明星的赚钱模式，无外乎分为两种：一种是争取到广告代言，或者出席某个新品发布会，让广告主掏腰包；另一种是向粉丝收费，比如演唱会门票、图书签售会，等等。
微博对于明星来说，是天然地扩大自己知名度、维持粉丝忠诚度的有效工具。大批明星在传统媒体上，比如电影明星、电视明星、歌星等进驻微博，实现明星价值的提升。
微博上，能赚钱的明星可以分为两类：一类是像姚晨这样，在传统媒体已经获得很大知名度的明星，通过微博上各种手段进一步提升自己的知名度；另一类是草根微博，通过微博平台或者网络平台成名的明星，比如后宫优雅。
1三大微博招式吸引眼球
当国外明星号召“数字化死亡”的同时，国内的微博还在持续火爆中。最近，一位名叫“格桑小巫”的网友在自己的微博上公布了一则明星微博“范本”。“明星每天必发一条道早安的博（感谢阳光和清晨）；发一条努力工作的博（附自拍）；发一条人生感悟的博（或明媚或忧伤）；转一条爱护小动物的博；把和其他名人互动的留言回复到页面……”他总结了明星靠微博炒作的三大招式。
招式一：宣传阳光形象
明星总是会在自己的微博中对粉丝们道早安、晚安，甚至时时汇报行踪，工作、生活，当然是绝对的正面、阳光形象。而“早安”、“晚安”消息后一定会跟上新的工作动态。吴佩慈、汪东城等帅哥美女都是这方面的高手。一些明星则选择在微博中抬高他们的品位，发表富有哲理的人生感悟。陈坤最近在微博中提到了自己解约老东家后的闲适生活，并发布生活感悟。
招式二：抱团互相吹捧
明星之间互相在微博中留言、转发，已经成了明星好友帮做宣传的一种默契，当然不怕麻烦的明星们也愿意逐条回复粉丝的留言，以增加互动和曝光率。李小璐的爱犬染病去世，甘薇、杨幂等人都纷纷留言；过生日的那英更是放上了天后王菲送给她的麻将蛋糕。
招式三：制造劲爆话题
明星在微博上“开炮”，不管炮打何人，都是新闻媒体的好“料”。其实“开炮”往往是醉翁之意不在酒。金马奖后冯小刚为爱妻抱不平，不是冯小刚心眼小，而是他心眼多。《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》在贺岁档挤作一团，葛优一个人演了三部电影，找他宣传乏力，冯小刚当然得亲自上阵。最近周立波也开始在网上与粉丝对骂，中间却夹着自己的演出资讯。有网友甚至呼吁：“让周立波自生自灭去吧，不要再帮他增加曝光率了。”
2明星微博个人营销：提升片酬，增加票房
有个赚钱的法子，很多人削尖脑袋往里钻大把大把挣钱，几十万，几百万，甚至几千万，挣得挺容易，几乎不费吹灰之力！很多群众只好干瞪着眼，心生妒忌，一点办法没有。
什么事情？明星高片酬。
姚晨被称为微博女王，按理说，她不漂亮，也非性感，演技并非十分出众的，咋会有那么多人喜欢？截止到2011年4月18日，姚晨已经拥有750万粉丝，牢牢稳居微博榜首。
姚晨能够成为微博女王的原因如下：
其一，开博很早。姚晨第一篇微博写于2009年9月1日。当时，新浪微博刚刚起步，需要一些名人为其撑门面，壮声威。姚晨成了演艺明星中第一个吃螃蟹者。其他明星，或不屑，或不懂，或顾不上，开博远在其后，自然不像“第一个”那样出尽风头，抢占先机。
其二，文风清新。姚晨写博，比较随意，非常生动。每天如何生活，怎么上班，碰到什么趣事，遇见哪些烦恼，都写上去；而且，口气非常随和，不矫揉，不做作，嘻嘻哈哈，没心没肺，嬉笑怒骂，率性真诚。这就很容易与读者心灵沟通，一下就拉近了距离。
其三，更新较快。自2009年9月开博，迄今姚晨已发微博3000余篇，平均每月发稿约200篇，相当于每天6篇多。如此频繁地将自己行踪及所思所想，及时与网民沟通，比起那些三天打鱼两天晒网者，自然更会受到网民喜欢。
其四，马太效应。富的会更富，强大的会更强大，这就是马太效应，这在网络界更加明显。姚晨因为开博早，粉丝多，一句普普通通的“一个女人可以有经历但不可有沧桑”，竟然有3万多人转发，1万多条评论！别的明星即使名气很大，起步晚了，也很难有如此势头，要想追上姚晨，已经不大可能。
姚晨火了！从一个二三线女演员，正式与李冰冰、赵薇等人迈入一线女星的阵营。自从成为微博女王之后，她先后接拍了数部电影，从之前的50万片酬，猛涨到220万，翻了4倍还多，同时还接拍了赶集网、智联招聘。可见，微博为姚晨所带来的经济效益是巨大的。
除了微博女王，我们还有一个“票房之王”冯小刚，他也是一个微博个人营销的高手。
作为大导演，冯小刚火爆的脾气和犀利的语言在圈内圈外出了名。因为不满金马奖评委会用“演得太用力”为借口令妻子徐帆与最佳女配角失之交臂，冯小刚连开“猛炮”，直批金马评审主席“假内行”。纵横娱乐圈多年，“冯大炮”从未歇着，一有看不惯的事情，他便立马开炮，时常语出惊人。总要怒骂记者的冯小刚，曾经非常在乎记者的意见。2002年开始，他怒斥假报道，一直到与孙海英相遇，两人的口水仗你来我往一打就是好几年，“怒汉”一角性格鲜明，有始有终。
从7月15日开通自己的个人微博以来，冯小刚“放炮”的场合从新闻发布会转移到微博之上，他笑称微博就是他自己的通讯社，简称“冯通社”。虽然阵地改变了，但是不变的依旧是语不惊人死不休的精神。更精明的是，冯小刚的每次骂战都刻意地在一些新片的宣传期。为了宣传电影《唐山大地震》，他嬉笑怒骂，在捍卫电影口碑的同时，也把批评自个儿作品的网友们骂了个“狗血淋漓”，显示出了冯导与众不同的真实个性。在成功营销电影的同时，也成功地营销了自个儿的个性招牌。
而当《非诚勿扰2》即将上市的时候，冯小刚要抵御《赵氏孤儿》和《让子弹飞》两部国产大片的票房压力，而主演葛优身上的每一个炒作机会几乎被榨尽，于是最后还是冯导出马，放炮的场合选择了金马奖这个不错的舞台。因为妻子徐帆没有夺得金马奖影后，冯小刚又在微博“发飙”。指名道姓说“金马主席黄建业先生认为徐帆的表演‘表达过显猛烈’，这话实在有失专业水准。按您的说法，奥斯卡影后朱莉亚·罗伯茨的表演可谓典型的过显猛烈了？”从凌晨3点开始，到凌晨6点，冯小刚连发4条微博表达不满。
这就是冯小刚对金马奖不依不饶的初衷。由此看来，正像有媒体评论的那样：冯小刚的心眼并不小，他心眼实在太多了，每个心眼里都闪着商业之光。难怪他要大赞微博是他的“冯通社”。
3“后宫优雅”的草根成名术
相比大明星从传统的媒介中就积累的知名度，很多草根通过微博这一媒体平台，也实现了成名的愿望。通过广告代言、出席活动等取得，赚得也是钵满盆盈。
微博上，出名的第一个草根明星应该说是后宫优雅的微博，以下是后宫优雅从微博炒作初期到结束的过程。从这个过程中，你会了解草根的成名路径。如果你想通过微博来出名，从而实现赚钱的想法，以下的分析或许对你有所帮助。
（1）微博炒作的初期
第一步：前期的准备工作
在刚开始推广后宫优雅的时候，微博炒作事先的准备工作包括：寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。
第二步:内容策划阶段
准备好这一切后，就可以开微博账号进行炒作。微博前期的炒作主要以“性感美女”、“网上炫富”、“与明星攀亲”为着重点，总而言之就是找很多的敏感话题，写很多“找骂贴”。在微博中，后宫优雅自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门安慰过，经常往来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好，等等。
话题策划好之后，文字风格需要策划定位。观察后宫优雅的微博，你会发现该写作团队具有较高的文案写作水准。在初期炒作阶段，发表的微博段子都非常诙谐幽默，具有很强的娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都主动转发其段子，2009年12月中旬时，后宫优雅具有了约四千左右的粉丝数。
（2）微博炒作高潮
①传统媒体介入推波助澜
12月下旬，全国平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得后宫优雅的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，后宫优雅的微博在29日粉丝数增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现优雅女的身份真实性存在很大疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而优雅女则发帖称自己的相册被盗了。
②围观吹牛
优雅女的写作继续着，很多人发现其照片和自爆的身份故事有着很大的漏洞，即使如此，后宫优雅写的段子的确非常有趣，看看那些经典的评论也很快乐的，大家一起围观优雅女，天马行空地在新浪微博上窜下跳，也好不热闹。
平面媒体的报道不断增多，并在2010年1月7日形成了又一次高潮，当日后宫优雅的粉丝数超过25000，由于粉丝数增长过快，并且其“后台”不明，很多新浪微博用户都质疑是否新浪官方在策划炒作后宫优雅，以增加新浪微博的知名度。
③事件营销结束
优雅女后期的写作趣味性降低了不少，越来越重口味，而围观的网友不断人肉搜索，也让后宫优雅从后台走向前台。1月29日，后宫优雅终于露出了庐山真面目，声称要代言完美时空的网络游戏《降龙之剑》，同时停止更新“围脖”，整个事件营销算是告一段落。
4后宫优雅个人营销的效果总结
显然，后宫优雅属于微博个人营销的典型案例，这个策划一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。
（1）效果概述
从2009年12月1日注册账号，到2010年2月1日个人营销结束，仅仅只有两个月的时间，后宫优雅的微博账号就获得了50000个新浪微博粉丝数，每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注。
这在微博的个人营销历史上，算是一个不大不小的事件。经过两个月时间的营销炒作，后宫优雅的人气急升，在Google搜索“后宫优雅”有21万条纪录，搜索“优雅女”有14万条纪录；在新浪微博上拥有55000多粉丝，平均每篇文章留言数1000多。可见其活跃粉丝众多。从关注度分析数据上看，其关注人群也大部分属于网游群体的目标区域。
（2）微博个人营销的教训
代言效果并不明显。虽然后宫优雅的关注度十分高，但在美誉度上却存在巨大的缺陷。从粉丝的留言评论上可以看出，大多数评论都是较为负面的评论，而针对其代言的“降龙之剑”的关键字进行分析后，发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升，其关注度一直较为平稳，用户关注度甚至还低于后宫优雅的关注度，营销效果并不明显。
因此，后宫优雅的事件营销虽然火了优雅女，在短短两个月时间内打造了一个“网络红人”，但对于该网络游戏的推广是否有效还有待商榷。该事件营销选择的平台是社会化网络新浪微博，虽然更新较为方便，转发和评论也容易，但由于优雅女的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合，同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人，导致营销事件的后期漏洞百出，影响了传播的效果，虽然游戏的最终用户——“青少年玩家”可能不会想那么多事情，也不会在乎其真假，但是如果选择较为纯粹的草根社区，例如QQ空间或者天涯社区等，则可能不至于像现在这样过早谢幕。
