我要满瓶的 “快乐、礼物、火锅、晴天、蔡徐坤、易烊千玺……”
半瓶的“雨天、大海、碳酸饮料、垃圾食品……”
立扫把，专属小怪兽，洗衣桶自拍……疫情期间，宅在家中的网友们脑洞大开，让我们见证了一波又一波的文（wu）艺（liao）复（da）兴（shang）。上述的小瓶子涂鸦大赛正是继立扫把之后的又一大全民刷屏活动。
立扫把/定制小怪兽/洗衣机自拍
小瓶子涂鸦大赛刷屏两微
这游戏是怎么火的？
心动小瓶子游戏的玩法很简单，根据题目对应各个小瓶子底下的选项，给小瓶子们涂颜色，瓶子的状态就是事物喜好的程度，涂得越多就代表这个选项能让你心动的越多，完全无感就可以不涂，然后分享给朋友。
该游戏最初起源于微博，2月17日傍晚，@头条新闻在微博发起了#小瓶子涂鸦大赛#话题，并附上了5张空白和6张完成上色的小瓶子，激发了网友们的创作欲望。
对此蓝鲸联系到@头条新闻方面，相关负责人对记者表示，一个偶然的机会看到有网友在发空瓶子的图，当时感觉还是比较不错的。现在疫情这么严重都宅在家里，想给大家提供一个 killtime 的小消遣。虽说我们是账号的运营人员，但也跟大家一样都是居家办公，和大家一样时刻关注疫情新闻，最近的精神状态都是蛮紧绷的。所以我们账号目前的思路是能给微博网友提供一些轻松内容，来度过这次“宅家大考”。
该负责人认为，小瓶子涂鸦是一个模板化的内容，什么都能填，瓶子里可以装你任何想“放”的东西，这就具有了活动的多样性，也给网友很大的想象空间。就像沙盒游戏里的自由度的概念，好的游戏自由度越高，受欢迎程度也就越高。
据对方提供的数据显示，目前#小瓶子涂鸦大赛#的微博话题阅读量已经3亿了，单条微博阅读总量近1000万左右，单条微博最高互动近2万。
除了小瓶子自身的可玩性等因素外，大V的带动也是话题刷屏的重要原因。作为游戏最先走红的社交平台，微博活动方面对蓝鲸记者表示，活动发起当晚@信小呆、@我和基友的日常、@欧阳娜娜工作室 、@武汉大学 、@南开大学等多领域百万粉丝的大V纷纷参与其中并转发该话题。
话题发酵后，大量企业官微根据产品特色也加入小瓶子涂鸦活动，其中包括麦当劳、大疆、奥迪、喜茶等，数量超过十余家。
谈到游戏走红的原因时，微博方面对记者表示，小瓶子涂鸦易参与性、低门槛、好操作，有一定的社交属性。网友分享小瓶子，对外展示了自己的喜好，渴望与他人沟通互动。此外，大V带动是关键，如设计美学领域的博主，区别于普户简单的涂色，在小瓶子上进行绘画二次创作，给了普户极大的吸引力，为话题的快速传播提供了基础。活动期间，如#快乐肥宅剧小瓶子# 、 #rapper小瓶子#、#王者小瓶子#等话题均因为热度极高登上热搜。
小瓶子涂鸦大赛走红后，玩家脑洞大开，情感、美食、动漫、偶像等多重版本的小瓶子纷纷上线。开启了一波互动的刷屏热潮，并最终从微博蔓延至微信朋友圈。
一位在朋友圈分享心动小瓶子的用户对蓝鲸记者表示，快乐其实很简单，涂鸦填色的过程可以让玩家拥有参与感和满足感，可供选择的小瓶子越多满足感就越强。另外，涂色的多少就像一个调节心情的按钮，玩家可以任意对这个按钮进行调节，改善自己的心情和状态。
新媒体跟风营销
衍生测试类游戏
在这个疫情防控的特殊时期，人被迫宅在家中无法出门，任何可以满足人们新奇感的娱乐活动都有成为爆款游戏的可能性。例如上述提到的立扫把、洗衣机滚筒内自拍，私人专属小怪兽等，在此基础上，心动小瓶子走红也无可厚非。
对新媒体行业而言，此类刷屏的游戏正是不可多得的流量红利。
蓝鲸发现，在这波刷屏大潮中，不少新媒体公司利用心动小瓶子带来影响力，跟风打造测试类游戏，将刷屏的公域流量转化为自身可供利用的私域流量，为公众号、网页导流，借势营销打响了自家品牌。
以“趣测”旗下的这款“我的人格小瓶子”为例，用户需先回答4道测试题，填写好性别、姓名后，游戏会以小瓶子涂色的程度来反映玩家的人物性格。据不少玩家反映，小瓶子测出的性格与自身极为相似，对此深信不疑，并分享到朋友圈，由此产生了裂变效应。
沃趣互动用户超过300万
旗下微信端游戏合规性成疑
蓝鲸记者发现，发起该测评游戏的公司主体为“西安沃趣互动网络科技有限公司”，据天眼查资料显示，该公司是西安的一家新媒体互动技术公司，成立于2015年3月，注册资本200万，法定代表人为刘家强。
公司大股东为朱胜佳，持股60.71%，第二大股东为深圳量子云科技有限公司，持股30%。
天眼查资料显示，沃趣互动主业为新媒体互动技术研发和新媒体平台运营。目前旗下有微测试，248小游戏，全球星座网等新媒体平台，用户总量超过300万。
记者查询发现，测试类游戏是该公司的一部分产品，例如“测运势、八字、财运、情感解析”等游戏，推广阵地主要为“趣测啦、趣测专家”等微信公众号。游戏一般以链接的形式置于文末，点击阅读全文方可进入。
但记者查询到最新修订的“微信外部链接内容管理规范”发现，第5条中明确规定“性格测试，测试签、网页小游戏”等测试类内容在微信中有一定的限制性。
对于违反规范的内容，腾讯有权将其进行处理。其中，由微信公众平台或开放平台帐号施行或者发起的，一经查实，前述帐号、主体也将按照微信相关规则进行处罚，包括但不限于限制或禁止使用部分或全部功能、帐号封禁直至注销等，对于情节恶劣的情况，永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口，并公告处理结果。
如此看来，沃趣互动其从事的测试类游戏业务和旗下的多个账号矩阵是否合规还有待商榷。此外，一些测试类网址会要求用户填写个人信息，期间是否产生信息安全问题也尚未可知。
但不可否认是，心动小瓶子刷屏期间，沃趣互动这波借势营销收割流量红利的套路，给了新媒体行业一个可供借鉴的参考模板，而如何合规的利用流量红利是当下行业需要思考的问题。
