原标题：小心机系列之海尔官微如何成为官微总教头？
趁海尔没来，先送我上去！
继分析了廉价机票和购物车上限背后所隐藏的动机后，这一期将继续带领大家探讨微博运营背后的小心机。提起一些出色商家的微博运营套路，大家最先想到的便是海尔，所以本期就让海尔官微这个80万蓝V总教头来当次主人公。
究竟是为什么，海尔官微要以戏精的形象出现在大众眼前？
其实“戏精”就是为了吸睛！
微博的影响力和人气这几年受微信的影响，一直比较惨淡，尤其企业官方微博，运营人气不足。所以，各家官微在运营上都绞尽脑汁地想办法。而在这个队伍中，海尔官微将微博营销做到了令人望其项背的地步，带领微博营销走上了新高度。现在在时事热点或者娱乐新闻下面总能见到这些官微撒泼卖萌，这些官微活的像高仿号，热衷于抢沙发占前排。
首先，海尔之所以成为“总教头”，是因为他总能对时事及时的追踪。不管是在唐嫣和罗晋宣布恋情的微博下面还是在蔡徐坤纪念出道三个月的微博下面我们都能看到海尔官微的身影。
更别说现在大火的《延禧攻略》，海尔还是要蹭一波热度。
海尔这些略带戏谑的留言，不禁让人捧腹，而他自己也带领一群蓝V趁机搞营销刷话题，让事件充分发酵，从而提高自身热度赚足眼球。
其次，官博抛开了古板保守的形象，反之建立了一个接地气的人设。不论是联合故宫生产“冷宫冰箱”还是帮助粉丝给自己的偶像庆生打气，这种接地气的运营方式不仅拉近与消费人群的关系还能圈一波偶像的粉丝。把网络营销和品牌塑造合为一体，的确是非常讨巧的营销手段。
海尔的官微如此活跃，以至于在一些热点下面，没有看到海尔的身影，一些人还会心心念念：海尔咋还没来抢沙发？这一现象便体现了海尔的粉丝黏性，这也是其他官微羡慕不来的。
最后，海尔是一个几十年的老品牌，凭借反差萌在人们心中建立了良好的形象，尤其是在讨好年轻人方面取得很大成就。现在仍旧有不少官微风格还是老气横秋，连自己的员工都懒得看，更别说，求新鲜，图刺激的年轻消费者。然而海尔却另辟蹊径，凭借“不正经”形象跃入大家视野。追星，追剧，评论，这些行为就像任何一个活跃的普通年轻人，这样活力满满的官微如何让人不喜欢？
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