880元（之前定价是688元）即可免费住一年的民宿，不限地区、不限酒店（合作酒店均可预定）、不限房型、不限时间、不限次数。
如果是你，你会心动吗？
上线2个月的“如程任享卡”，因为如程官方服务号的一篇推文，再次引起大家的广泛讨论。
从如程上线至今，在这2个月的时间里，关于如程的产品逻辑、商业模式都已经被各大媒体分析透了。
故而，我们不妨可以站在运营的角度上，一起回顾一下整个事件的始末。
2019年5月27日如程网络正式上线。
据如程方面官方回应，如程网络是基于中国旅游出行人群的会员制特色度假在线预订住宿平台。
他们的运营模式，是通过与全国热门城市与景区周边的单体特色度假酒店合作，形成酒店间夜入住权益包，用户通过购买会员资质，获得平台提供的权益服务，不需要为住宿消费再次买单。
意思就是：只要你成为如程的会员，那么就可以免费入住如程平台上上线的民宿。而成为如程的会员，只需要你花880元购买他们的【如程任享卡】。
880元，消费者免费住一年。
如程卡刚一上线，就有业内人士称：这是对民宿主和消费者都双赢的事。
对民宿主来说：现如今单体民宿的入住率不到50%，而传统OTA平台抽佣过高，引流又比较难，那么与如程的合作，不仅能给民宿免费引流，还可以提前锁定一年的房费收入。（如程会与民宿主签订一年的合同）。
而对消费者来说：880元，就可以免费住一年的民宿，而且这中间有部分都是房费上千的品牌民宿，睡一晚就回本，何乐而不为呢？
好了，这是如程卡的产品基础。
如程网络“三年磨一剑”的产品，打好了基础，那么接下来又是如何营销推广的呢？
运营大咖、三节课创始人黄有璨曾经说过：通常最容易形成话题，引来大众关注的元素，主要有这些：
一个出人意料的震撼的数字，一个“意料之外，情理之中”式的可以引发广泛赞同的举措，一个此前从未发生出现过的新兴事物或新玩法，一个争议性的人物和事件，一些颠覆式的观点和理论，等等，以上这些都算。
好了，我们结合以上的观点来分析如程网络这次的营销玩法：
是否有震撼的关键词：有。880元，免费住一年，高端民宿
是否是此前从未发生出现过的新兴事物或新玩法：算是。在此之前著名民宿品牌《半边山下》就曾经发过黑金卡，仅需600元，便可以在全国所有的“半边山下”民宿，每年入住10晚（8晚非周末，2晚周末）。而此次的“任享卡”可入住民宿更多、力度更大，且不限某一个品牌，所以也算是新玩法。
是否有一个争议性的人物和事件：有。如程网络酒店资产板块负责人夏雨清，是曾经民宿+生活方式空间运营商「借宿」的CEO。
有了这几个容易形成话题的元素，如程网络开始大面积地做营销推广，而小编关注最多的是自媒体渠道。
从5月27日上线至今，各大公众号开始以“688元，免费住一年，民宿”这个关键词发推文。
当然还有“上海头条”、“睡前故事”等这些知名公众大号，甚至连“差评”、“一条”这样的大号，也相继在6月发布了相关推广软文，并且这两篇推文的阅读量都是10万+。
要知道“差评”的公众号粉丝在600万左右，“一条”的粉丝在2000万左右，对外的广告报价，一篇均在30万-40万RMB左右。由此可以看出，如程网络在营销推广上是下了血本的。
以下是如程网络的自媒体推广渠道：
所以如程卡在前期，获得了很高的曝光度，做好了启动。
接下来便是用户发酵。
当一个产品有了第一批的种子用户之后，后续的发酵都不是问题。
上线之初，通过各种渠道购买如程卡的用户，在6月下旬便有了第一批的用户体验。在如程的小程序中，就有体验这个板块。
这些第一批的用户，纷纷在如程的小程序中对他们入住的免费民宿进行赞美，但据小编的调查，更多的是质疑。
@许大头:虽然说已经上线27个城市，共计75家民宿，但是基本青岛、大理、腾冲、丽江、厦门、成都这些热门城市，要预定一家民宿，起码要提前2个月，这个等待时间太长了，而且等待的这2个月就是在消耗我的用卡期限（卡的期限只有1年）。
@limlim: 我最近订了两间房，但由于天气原因出行不便退了房，平台扣了我三百多的保证金，所以我这是没住成酒店白白送出去了几百。说真的，要交的保证金挺贵的，扣30%也挺多的，好亏，我已经后悔开卡了。
@或许：本人第一批购卡，目前已经被如程后台监管系统冻结。我去，不能重复取消订单早说啊，信用卡中心都没认为我套现，明明也是正常取消订单怎么不可以了！
这些种子用户不停在各大渠道发布消息，比如知乎、公众号甚至是投诉平台，自然引起了一波的关注。这吸引了一批前期就在关注这件事的行业内大V开始写文分析，比如嬉游、环球旅讯，甚至是中国航空旅游网。
嬉游就以“688元真能住一年的民宿？我劝你善良”为标题，分析了他们的商业模式，提出如程有无限超售、靠沉淀资金和预定保证金赚钱的嫌疑，并且劝大家理性购买。
环球旅讯也发文“住一年民宿只要880元，如程卡是旅游预付雷区还是民宿众筹“变天”预警？”，文章中也围绕着“旅游预付模式、是否套路消费者”做了辩证的讨论。
这些行业内大咖的文章一发，基本在业内形成刷屏。
然而，如程还有后手。
5月27日，距离上线已经过了58天，如程发布推文，对大家最关心的上新情况、客服慢、小程序等诸多问题进行了一个回应。这次，如程发布此条消息的标题是——《上线两个月，如程内部数据首次披露》。
至此，如程卡的启动和发声，完美达成。
那么如程任享卡，现在的成绩如何呢？据某知名大V说：如程卡已经售出数万份。
小编不得不说，他们整个运营团队还是很厉害的。据如程的官方报道写到：他们的团队中基本是原阿里、携程、去哪儿、美团、华为出身的技术大牛运营大牛，也不乏资深媒体老炮，以及从国内四大会计事务所出来的财务法务专家。
所以，能有如此的成绩，也不足为奇，这也是给许多创业型公司做了一个参考。
而对于整个民宿行业来说。
当前的民宿及酒店市场普遍存在淡季的房屋闲置问题，而如程与民宿主们买断一年的房源，也是在盘活民宿。
但另一方面，如程又会不会像“OFO”一样，套路消费者呢，我们都不得而知。
唯一能做的，便是希望如程能打好这一战，这对民宿主们来说是好事。
但是未来如何，谁都无法预知，只能静观其变。
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