原标题：每周易讲 | 法律人如何运营自媒体 ——以微博为例
每周易讲
主讲人：雷家茂律师
法律人如何运营自媒体
——以微博为例
主持人：哈喽，大家晚上好，又到老时间八点，我们这次的每周易讲准时开始。下面让我们有请本期的主讲人雷家茂律师，他是一位知名的法律博主、网络大V，同时也是微博签约自媒体。想必由他来做我们这期的主讲人最合适，我们这期的主讲就是法律人如何运营自媒体——以微博为例。下面，让我们以热烈的掌声欢迎主讲人雷家茂律师登场。
雷：主持人好，易辩的各位同学晚上好，我是易辩网校的学员雷家茂。我的普通话不是很标准，大家听起来可能有些吃力，但是我尽量把它说得慢一些。
很高兴我能借助易辩这个平台来和大家分享，交流我运营自媒体的一些感悟和体会，我希望能够帮助到大家。那么今天晚上我就以微博为例，来和大家分享、交流和探讨一下我们法律人该如何运营自媒体。
在易辩大家庭中，粉丝最多，也是最容易火的，就是我们的校长，校长目前拥有二百多万的粉丝。而我就是运营微博相对比较早，然后获得金V也比较早，在2018年2月份首次获得金V。跟大家解释一下，金V也就是近三十天的阅读量稳定在一千万以上，一旦近三十天的阅读量下降到一千万以下，那么就会掉回橙V。而现在的我，感觉已经被狠狠地拍在了沙滩上了。所以，在这个快速发展的时代，如果我们停滞不前，如果我们不转换思维，那么很容易被后来者居上，甚至被淘汰。
壹
运营自媒体的必要性
说到自媒体运营，可能很多同学会有疑问：我们为什么要运营自媒体？运营自媒体的价值与意义是什么？
自媒体是互联网时代的产物，它是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。它的概念中有两个要素，一个是传播者本身的“事实”，另一个是“新闻”。这也就意味着通过自媒体，任何一个个体都能发布与自身相关的信息，也可以发布其他信息等，但前提是传播的信息必须是真实、合法的，否则很有可能违法犯罪。
在自媒体诞生之前，我们几乎没有向不特定人群发布消息的机会，更没有发布消息的平台。而随着自媒体的诞生，这一局面得到了改变，它使得人人都有发声的机会，都有发声的平台，对于一件事每个人都可以发表评论与看法，这就是机会平等。甚至微博大咖、网络大V还转评我们的博文，使我们的声音得到传播，这在自媒体诞生之前是根本无法想象的。另外，通过自媒体也让一些违法犯罪现象得到曝光，从而让这些行为得到及时、有效处置，展现了社会舆论的强大力量。
因此，自媒体的诞生改变了信息的传播和分享模式，展现了互联网的共享性、开放性、包容性、平等性，使得人人都有成为意见领袖的机会，而且从某种意义上说它的诞生还促进了社会的公平正义。
所以，自媒体的运营对我们有着深远的意义，具体可以细分为内部意义和外部意义。
（一）内部意义
运营自媒体的内部意义，就是可以提高我们自身的素质，增强我们的综合能力。通过运营自媒体，可以让我们“知道事”、“认识人”、“明白理”、“脑子灵”。
关于“知道事”：互联网时代，也是一个知识和信息爆炸的时代，每天都有新鲜的知识和信息在互联网上传播，我们通过运营自媒体，每天对新事物进行浏览、观察，可以让我们了解很多事物，从而可以增加自己的知识储备，开阔自己的视野，也能让我们在与他人交流的时候找到共同的话题。
关于“认识人”：目前，微博是最活跃也是最火爆的社群，各个行业、各个领域的大咖、牛人、明星都在微博上活动。所以，我们通过微博还可以认识到他们、接触到他们。特别是认识到我们业内的资深前辈，并与他们互粉、交流，甚至成为朋友，从而能够近距离接触他们，扩大我们的交际圈。
关于“明白理”：微博上鱼龙混杂，人员素质参差不齐，传播的信息也是良莠不齐。每当有一些社会事件发生后，各方都会展开激烈的讨论、辩论，甚至是人身攻击和谩骂。但也不乏明事理的人，不乏有价值的观点，他们发表的意见和见解是值得我们思考的，真理就是在理性的辩论之中越辩越明。所以，通过我们的观察，通过我们的参与，会让我们能对一些事物有更为深入的理解，并且会多角度全面看待问题，使我们思辨明理。
关于“脑子灵”：我们在运营自媒体过程中，会浏览、甄别、筛选很多信息。并且，通过我们在自媒体上的长期创作、输出，对大量社会热点事件进行评析等，让我们每天都在用脑子、每天都在用脑子面对不同的问题，或者是换个脑子面对同一个问题进行不同的解读。从而使得我们的思维变活跃，脑子变灵活，综合素质也得以增强。
（二）外部意义
运营自媒体的外部意义，就是可以让我们获得外界的认可。自媒体运营得好，我们会获得同行的认可，也会获得法律服务市场的认可。
我们作为青年法律人或者是刚刚入行的法律人，各方面的见解不深、阅历尚浅，发表的东西可能会很浅薄，甚至还会有错误。但是我们通过在微博上的不断创作，稳定且用心发布博文、视频，相信用心的大咖也通过我们的自媒体在观察着我们。我们发表的东西也展现着我们的成长，从而让我们获得同行的认可、获得前辈的认可，然后可能会在不经意之间这些前辈、大咖会给我们发展的机会，帮助我们突围成功。
其实，我们易辩的各位同学，相比其他法律人已经算是利用自媒体突围成功了。校长建立了易辩网校，我们或是通过微信，或是通过微博加入易辩网校，从而让我们能够认识校长，能够得到校长的指导、点评。也让我们认识了全国各地优秀的同学，并且能够参加易辩网校的下线活动，让我们更加深入地交流，甚至结下深厚的友谊。所以，从某种意义上说，我们已经利用自媒体突围成功了。
另外，作为青年法律人我们一定要明白这一点：当下的法律市场，在市场开发方面，传统的熟人介绍模式正在被网络营销和大数据采集模式所取代。网络营销就是针对不特定群体的粗放型营销，目的在于让市场认知我们，认知我们的律所、律师，以及认知我们能够提供的法律服务等，然后让有需求的客户主动找到我们；大数据采集就是针对目标客户进行的精准营销，通过大数据搜索发现目标客户，发现他们需要什么法律服务，然后主动联系目标客户向其推广我们的法律服务、法律产品，从而达成合作。传统的市场开发模式，其实就是靠熟人之间的口口相传，或者是通过律师在社会上的走访和其他活动获得市场。如果我们作为青年法律人还利用这种模式去开发，或者是等着客户自己找上门来，那这样的发展就太缓慢了。即便是跟着团队或者是跟着师父一块干，那客户往往认可的也是团队的核心人物或者是师父，这样就很难建立自己的客户群。
所以，我们必须把自己推向市场、推向客户，那么运用自媒体把我们推出去就是一个很好的路径，这就要求我们必须运营好自媒体。我们的自媒体就是我们的人设、形象、个人IP，那么如何塑造一个专业化、品牌化，可识别度高、影响力大的个人IP是值得我们思考的。因为只有这样才能扩大我们的影响力，才能获得市场的认可。在获得市场认可之后，客户会通过微博找到我们从而建立合作关系，或者是利用微博出售我们的法律产品，也就是直接变现。
校长常说，坚持写作可以使我们青年法律人实现弯道超车。那么，我个人认为我们是司机，文章是车，而微博就是弯道，我们要借助微博这个弯道来实现快速超车。其实，运营自媒体也就是在进行自我营销，在行业内外都认可我们的情况下，会促进我们事业的发展，会让我们拥有较大的舆论影响力和话语权，会让我们青年法律人实现快速突围。
所以，在互联网时代、在自媒体时代我们一定要打破传统的思维，要对客户、法律产品，以及整个法律服务市场、整个律师行业的发展进行审视，从而找到突破路径。因此，我们作为青年法律人运营自媒体很有必要。
贰
我的自媒体运营之路
下面，我就跟大家分享一下我运营自媒体的坎坷之路。
（一）从野蛮生长到忍痛转型
2013年2月5日，我开通了新浪微博。我刚刚开始注册微博时都不怎么使用，粉丝也是寥寥无几，在2014年4月29日才发了第一条微博，到现在那条微博的阅读量才151。到了2015年我的微博才活跃起来，那时候和很多大V进行互粉并每天进行互动。在大V的带动和帮助下我的微博涨粉相对比较快，阅读量也渐渐大了起来，那时候法律垂直领域的排名也是前十名左右。然后，在2018年2月份我成为了金V，特别是在得到新浪的一些扶持之后涨粉涨得更快一些了。
但是，在2018年年底的时候我就发现，我已经失去了新浪的扶持，甚至连发表的博文新浪也不转发了。那时候，我也和易辩同学聊起这个问题，猜测出新浪应该是重点扶持一些法律博主了，对于不符合要求的博主不进行扶持。就这样，我又回到了完全“自力更生”的状态。所以在2018年8月份，我才正视自媒体运营问题并下定决心走转型之路，因为光有流量没有内涵，这对微博运营来说就是死路一条。
之前我确实是靠与大V互转、互动获得了很多流量、曝光率也高，也能一直保持金V。但是我那时每天才发一条原创博文，剩下的几十条、甚至上百条都是转发的，内容杂乱无章。如此，不利于增加粉丝粘性，更加不利于个人IP的塑造。转型这条路很痛，我的微博阅读量从日均三十多万直接掉到几万左右，互动转发量也是直线下降，之后金V也掉了，曾一度一蹶不振，进入到了所谓的瓶颈期。刚刚开始转型时，我完全发原创内容而不转发，发现这样根本不行。所以，我就慢慢调整转发量和转发时间。现在我一天在同一时段转发五条左右的博文，如此调整转发量既可以增加自己的活跃度，又可以不致于影响自己的原创博文。在创作上，我坚持发表原创内容，慢慢开始以读者为中心，追热点并写自己的工作生活感悟等。在形式上，我也不拘泥于一种形式，而是发视频、头条文章、长篇或者是短篇博文。
（二）微博的各方面变化
从2013年到现在，我的微博各方面发生了很大的变化。在微博名上，我最初的微博名叫“法林问道FLYX”，后来改为“法林问道v”；加入易辩网校后，于2018年1月份改为“易辩雷家茂”，2019年7月份成功将微博名改为“易辩雷家茂律师”。在微博头像上，我微博的头像最初是獬豸，后来换成自己的照片，然后现在是自己的形象照片。在头衔上，2017年4月份我成为了法律博主，也就是通过兴趣验证加V了，后来阅读量超过十万一个月就成为了“知名法律博主”；2017年7月份成为了自媒体，也就是“头条文章作者”，后来每个月发四篇以上头条文章，阅读量稳定在一百万以上就成为了“微博签约自媒体”。在粉丝数量上，2017年7月份是四万多，2018年2月份是六万多，2018年8月份是二十多万，截至2019年8月份接近五十万。在形式和内容上，由以前的形式单一、只顾转发变为现在的形式多样、文风多样、原创较多、阅读数量较高。在其他方面：2018年5月份我开通了自己的超级话题“雷律论道说法”，2018年9月份我加入了法律MCN机构。
跟大家解释一下法律MCN机构，也就是微博法律MCN合作计划，它广义上是指有能力服务和管理法律领域下一定规模微博账号的机构，共同发展建设各法律垂直领域的微博账号和内容。MCN机构通过与微博合作，可获得微博平台的专属资源和政策倾斜，并通过持续运营，不断提升旗下账号矩阵规模和活跃度，扩大自己的品牌影响力，提升其商业价值，也就是加入这个机构之后，我们会获得更多的资源投放以及更多的曝光率等。
所以，我的微博运营之路在刚刚开始时，完全靠自己互动，后来得到了新浪的 扶持，再后来因为运营得不好就失去了扶持，现在转型之后再次得到了新浪的扶持，也算是一路摸爬滚打、一路坎坷。然后，现在也算是慢慢地走上了正轨，但相比其他同学我运营得还是很差。
叁
理解何为运营
我之前不叫运营微博，而是叫玩微博，或者是纯粹叫发微博。而且关于微博，很多人关注的是粉丝数量的多寡，以及阅读量的高低。我也不例外，记得在上大学那会儿特别关注粉丝的增长情况，发现粉丝不涨反掉的时候就会难受。但慢慢发现粉丝数量多、阅读量高并不代表微博运营得好。而本次分享的一个关键词就是运营，那么何为运营呢？
（一）自媒体运营的含义
百度解释：运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。所以我们运营自媒体，就是要融入我们的思考，甚至倾注我们的情感，用心并有计划的对微博从形式上、内容上进行设计、投放，并根据粉丝的反映、数据的变化进行调整、改进，对自媒体进行动态监测和管理。
自媒体运营的核心就是注重粉丝体验，只有粉丝认同并产生粘性了，有了自己的死忠粉了，微博才算是运营成功。所以，粉丝数量不在于多，而在于精和粘，有些法律博主的粉丝数量虽然很少，但是质量很高，所以他们也能保持金V。而且，有了粉丝的支持，粉丝的数量和流量自然也会慢慢被带动起来，而且转化率、变现率也会逐渐提高。
（二）自媒体运营的类型
这段时间我一直在观察一些同学的自媒体，然后根据大家运营的情况进行了归类，不知道大家是否有这个感觉。
类型一：任务型
该类型的自媒体就是为了发作业（作品），把微博当成发作业的载体，所以也把发微博当成一种任务。
类型二：自嗨型
该类型的自媒体发表的博文不注重读者的感受，想发什么就发什么，没有价值输出，也不与人互动，完全在自娱自乐。
类型三：中介型
该类型的自媒体仅仅是在转发别人的博文，几乎没有原创的博文，就像一个中介一样在为他人提供中介服务、传播他人的信息。
类型四：刻板型
该类型的自媒体只发法律相关的博文，并且全用法言法语，就像法律文书一样，在形式上也单一。
类型五：运营型
该类型的自媒体就是我们要努力成为的，这些往往是金V、大V，有着微博内容形式多样、博文质量高、互动性强等特点。
所以，归纳起来我们就是要转化思维，由使用思维（任务），转化为运用思维（工具），再由运用思维转化为运营思维（平台）。如果我们的思维不改变，那么是很难将自媒体运营得好的。
综上，想要运营好自媒体是需要巨大的投入，甚至需要一个团队去进行运营。但是，我们限于精力、能力等各方面因素，也就很难对自媒体进行很好地运营。那么，我们在条件有限的情况下，如何把自媒体运营起来呢？
肆
自媒体运营之道
接下来，我就跟大家分享一下我运营自媒体的一些经验和技巧，以及这段时间对自媒体运营的一些思考。
（一）增加微博权重
我们运营自媒体，首先要了解一下什么是微博权重，了解微博权重的规则之后我们才能更好地进行运营。
微博权重即我们的微博在网站优化（SEO）中的重要性，权威性，也就是新浪微博会赋予我们微博一定的权威性，对我们的微博权威的评估、评价。微博权重越高，在新浪微博所占的份量就越大，排名就越好，我们的微博流量以及信任度都会提高。所以，我们要努力提高微博的权重。比如我们在微博搜索“易辩”，那么这个时候在微博上就会显示出一个排名，根据权重高低显示我们的排名顺序。再比如我们在微博上搜索“律师”，同样也会有一个名单列表，这个名单列表上面也有排名的先后，排名在前的也就是权重比较高的。
1.微博加权法则
那么，在什么样的情况下，我们的微博权重会获得加权呢？
（1）多图加权，也就是我们发微博要带上图片，切忌只发文字不发图片；（2）加相关话题加权，也就是带话题发微博，但是要注意一条微博带话题不能超过三个，@人不能超过两个，否则会被判定为垃圾内容，这样就难以进入热门流，难以曝光；（3）发长微博、原创微博加权，也就是字数超过三百字的博文，注意不是发头条文章；（4）突出平台功能加权，也就是实名认证、自媒体认证等；（5）和大V进行互粉，大V关注数量多了，权重会变得很高。
2.微博降权法则
那么，在什么样的情况下，我们的微博权重会被降权呢？
（1）博文带站外链接或者是二维码，特别是微信二维码、链接等，就会受到降权；（2）抄袭他人的博文；（3）发布内容相同的博文；（4）将博文转化为长图片发送；（5）多加话题，以及@多人发送等。
（二）让自媒体“进化”
这也就是自媒体的升级以及如何进行认证等，这些认证就是加V。这些可以让大家的自媒体门面变得好看，有了专属的标志后权重也会提高，这也是我们的身份标识，也是我们个人IP的体现。
1.身份认证
也就是认证自己的身份，如律师、法官、检察官、公务员等，如果是实习律师可以认证成为法律职业资格证持有者。身份认证的条件为：清晰头像、绑定手机、关注数和粉丝数要超过50人、互粉橙V好友超过两人。
2.兴趣认证
也就是我们的专业领域，即进行法律博主的验证。兴趣认证的条件为：清晰头像、绑定手机、近30天发布的专业领域原创博文数量大于30条且阅读量要大于五万、粉丝数量要超过一千、指定领域也就是法律领域。认证成为法律博主后，近30天阅读量超过十万就升级为知名法律博主。
3.自媒体认证
也就是认证成为头条文章作者、视频自媒体和问答答主。认证条件为：清晰头像、绑定手机、持续贡献固定领域内容、持续发表超过20篇头条文章或超过10条视频或超过20条超140字回答。当发布数量不足就会被撤销，如果持续稳定发布并且近30天阅读数量大于一百万就可以申请成为签约自媒体。
4.超话认证
如果我们有自己的超级话题，就可以申请成为超话主持人，若无也可以申请成为别人超话的小主持人。认证超话小主持人的条件为：主持超话数量小于3个、在话题内等级大于4级、当月在话题内发帖数大于10篇、并且已经完成身份验证和绑定手机等。
5.其他认证
其他认证，如故事红人认证、新鲜事认证等，都要满足相应的认证条件，认证成功后都会加V，权重也会提高。
（三）注重自媒体的形象
其实上面提到的各种加V认证，也是在提升自媒体的形象，另外还有充值会员也是一个提升形象的方式。除了这两点，另外还有两点是不容忽视的，那就是我们的微博头像和微博名，这是给他人最为直观的印象，但很多同学都不注重这个问题。所以我建议大家把微博头像更换成自己的形象照片，然后将微博名字实名，这些都会给我们的个人IP加分。
另外，建议大家冠名“易辩”，就是在微博名前加上“易辩”二字。2018年12月，易辩参加新浪微博法律创新影响力大会，获“法治中国影响力团队”称号，并且有五位易辩同学分别获得影响力法律大V奖、新星法律大V奖和公益法律大V奖。所以，“易辩”已经取得一定的影响力，拥有一定的知名度，冠名“易辩”也会为我们的个人IP加分。
我在2017年2月3日加入易辩网校（预备班），在加入正式班后，于2018年1月8日将微博名改为“易辩雷家茂”，并坚持参加了易辩“写手计划”、“辩手计划”。2019年7月24日，我成功将微博名改为“易辩雷家茂律师”。为了改为现在的这个名字，我费了一番周折，因为老是显示我提交的名字与认证信息不符，然后一直被驳回改名申请，在客户端私信客服也解决不了这个问题。无奈之下，我只好打电话给新浪专属客服，其表示需要去掉“易辩”二字，才能加上“律师”二字，否则仍然是审核不通过。经过一番沟通解释后，客服终于同意帮我去询问专门负责审核的部门，让我等待其电话。后来客服给我回电，我经过一系列申请、认证程序后终于改名成功。
（四）以读者（粉丝）为中心进行运营
以读者为中心，就是“投其所好”，发表读者、发表粉丝喜欢的东西，注重读者的体验。有同学可能有这样的想法：我干嘛要“投其所好”，那样不是一味地去迎合别人从而丧失自我了吗？其实并不是那样，我们只是“换汤不换药”，只是在表现形式上切合读者的口味，但我们的原则与底线不能突破，而且要坚持传递我们法律人的价值与理念。
注重粉丝的体验，就是让粉丝有参与感、存在感、获得感、超预期感。如今直播为何会如此热火朝天？因为直播能给观众带来一种即时的参与感，仿佛让人身临其境，从而又获得存在感。直播正是抓住了一些年轻人的心理，让一些年轻人找到了存在感，从而弥补自己心灵的空缺。所以，我们要多与他人进行互动，用心回复他们的评论，但一些恶语相向的评论、甚至是谩骂的评论建议不要回复，否则受伤的只有我们自己。我们还可以与他人进行私聊，了解他们对我们的看法等等。有条件的同学还可以搞粉丝见面会、举办沙龙、送小礼物，或者是搞微博抽奖等，让他们有超预期感觉，如此他们才会对我们产生粘性。
我们在运营着自媒体，在塑造着个人IP，我们就是想着如何把自己推销出去，如何让我们越来越具有影响力，其实我们就是产品本身。这也就是让他人知道、信任、喜欢、选择、依赖我们。归结起来就是生产产品、推广产品、销售产品和售后服务，以及对产品进行改进。
（五）转变形式和内容
转变博文形式和内容，其实也是以读者为中心的体现。其实，每一个人都喜欢一个有趣的灵魂，我们如何让我们的自媒体变得有趣，这是值得我们思考的，并在此基础上形成我们的风格。比如，有些法律博主走清新路线、有些走深沉路线，还有的两者结合等，这些都获得粉丝的喜爱。
在博文形式上，我们发布的形式应当多样化，长短博文、头条文章齐上阵，并且多拍视频。建议大家追热点时发布长短博文，因为一点开就可以看了，不像点开头条文章那么麻烦。目前，短视频处于爆发期，它之所以能得到大家的追捧，是因为在时间碎片化、注意力碎片化的时代，它能够在最短时间内获取读者的眼球并引发他们持久关注。它有着内容轻便、表现力强并且内容丰富的特点，在观看起来更加舒服、舒适，不像看文字那么累。所以，大家可以多拍短视频，视频建议在一分钟左右，并且加上字幕。推荐大家使用快剪辑软件，如果是苹果手机可以用爱剪辑软件，这两款视频编辑软件很好用，在手机端就能够进行操作。
我们发布的微博，不管是博文，还是视频，都要以内容为王。我们发表的内容：第一层境界是让人产生共鸣，第二层境界是在共鸣的基础上有所认知和收获，第三层境界是能够给人一种力量。
关于写文章，首先要写好标题。一个好的标题能够引发人们阅读的欲望。比如起悬念式标题，引发读者的猎奇心理，还可以以热门事件起标题，吸引大家的眼球。
其次，就是博文的内容。我们要学会写故事，学会运用通俗易懂、活泼有趣的文风，把博文写得有温度、有情感，增强内容的实用性和趣味性，并且根据读者的需求来写。比如当下人们最关心什么问题，人们的期许和焦虑是什么，然后运用我们的专业知识在文章中为他们解答，如此文章才有价值，也能引发他们的共鸣，并能引起他们二次传播。所以，切记博文写得像法律文书一样，也切记随着自己的性子写。
最后，就是博文的排版。博文排版排得不好阅读起来会非常的累，而很多同学的博文都挤到一堆，这样不方便阅读。所以，建议每段之间都空一行或者是两行，而且段落不宜太长。这样显得整洁，并且阅读起来不累。
再补充一点，在博文的内容上要注重多元化、多样性，不要仅仅陷入我们的专业，我们可以写法律专业的文章，也可以写写我们的工作、我们的生活，更可以进行吐槽等，这都是我们有趣灵魂的表现，这也能让我们的个人IP更加鲜明。
（六）增强嗅觉
这个嗅觉就是我们要学会预见和洞察，对于网络热点事件要具有预见性，并且洞察读者的兴趣爱好，思考什么事件能引起大家的关注、预判这个事件的走向等。这也就是我们感觉哪个事件会火，就提前写，“先发制人”会收到意想不到的效果。如果我们还没有这个能力，那么就直接去追热点，对热点事件进行解读、评析，这样会大大增加我们的曝光率。
有些热点事件，可以说是全社会的一个痛点、一个泪点，或者是一个笑点，这些事件之所以会火就是因为全社会的人都在关注。如果对热点事件发表比较好的评论，是很容易被媒体发现并被其他文章收录的。其中，我对一些热点事件的评析得到了一些媒体、平台的收录、转载。比如我在四环追尾事件中快速发表了解读视频，也正是因为这个视频我受到了中国新闻周刊的采访。所以，既然是全社会都关注的事件，我们作为法律人，更要去进行思考和评析。我们最终的目的不是为了炒热热点，不是为了蹭流量，而是通过这个热点去传播我们理性的声音，正义的声音，去传递我们法律人的价值和理念。
（七）懂得投入
运营自媒体需要我们投入，我们要投入时间、投入精力、投入金钱，甚至是投入情感，这个确实是需要我们进行投入和平衡的。那么，我们在时间精力有限的情况下如何去进行投入？
我一般是这样的，发微博都集中在一个时间发，并且用语音输入法进行转化，这样集约利用时间，相对用时就少一些；或者是我在吃饭前后发送微博，也有边吃边发，这样也可以节省时间。另外，建议大家下载讯飞输入法，然后可以不间断进行语音输入、转化，而且非常智能，连一些方言都可以识别。还得记住，无论时间再紧张都不能不与博友、粉丝互动，如果不互动那微博很有可能僵化，从而失去粉丝。
鉴于时间精力有限，那就只选择一个自媒体平台进行运营。以前我运营微信公众号，发现投入很多，编辑排版费时，但是产出却很少，由于它是一个相对闭合的环，所以我的阅读量更是少得可怜。所以才选择运营微博，因为它相对产出多一些。当然，也有很多人的公众号运营得很好，而且微信公众号的定位也很精准，所以微博与微信公众号算是各有千秋。
我们发布的微博尽量定时发布，让读者养成阅读习惯，先帮别人转发微博，然后再发自己的原创微博，或者是将原创微博置顶。在发布时间上，可以选择在早上八点左右，晚上九点左右进行发发布，这两个时间段的人基本上都是在刷手机，如此可以增加曝光率。但是对于社会热点事件，要赶早不赶晚。
我们要有产品思维，产品就是具有可复制性、可以批量化生产，如此可以以较少的投入获得更多的产出。我们发布的博文就是我们的产品，最能变现的也是我们的产品。其实，网络上发生的事件看似不一样，但是很多事件都大同小异，比如豪车撞人、幼童性侵、网约车事件等。所以，我们要形成自己的模板，当发生类似的事件后都可以拿出原始产品，然后快速进行加工、发布。另一个就是我们要善于把思想、把专业知识转化为有形的产品，然后在自媒体上进行分享、销售，这样就具有极强的变现能力。
另外，我们还可能需要投入金钱，比如充值会员、搞微博抽奖等，但这些投入会让我们得到更多的回报。
（八）贵在坚持
其实，运营自媒体是一件非常痛苦的事，刚刚开始粉丝少得可怜、阅读量也低得可怜。所以，打造一个平台很困难，需要我们投入很多东西。因此，我们能做的只有投入和坚持，并且是有计划的进行。
我们刚开始运营微博的时候，一定要放低自己的姿态，以一颗真诚的心对待。我在大学的时候刚刚接触微博，然后坚持帮大V转发博文，给他们发私信表示互粉的意思，他们也愿意和我互粉并帮我转发博文。这让我在没有得到扶持的情况下获得涨粉，以及很高的阅读量。所以，我们要主动去关注别人，主动去帮别人转发，然后主动向大V表达互粉的意思，不要害怕被拒绝。我最疯狂的时候，一天帮助一百多个大V转发他们的博文，当然作为回报他们也会转发我的博文。所以，我挺感谢那些大V的，在我粉丝才几百、几千的时候他们就关注我并帮助我，让我得到了发展。
另外，要重视同等量级的博友，也就是粉丝数量差不多、阅读数量差不多的博友，同等量级的博友往往会“惺惺相惜”，所以更容易抱团。因此，我们要学会发现他们，并且与他们进行互粉、互动，这样可以大大增加我们的粉丝基数。提醒大家一下，开通会员可以增加关注数量。记得上大学那会，我好像最高关注过差不多上万人，同样的这些人也会关注我。对于关注的人，我们在运营过程中慢慢进行更新、淘汰就是。
（九）学会防范风险
微博上鱼龙混杂，我们一定要学会防范风险，否者有可能留下污点，一旦如此将后患无穷。所以，我们在发表言论时一定要注意，要政治正确、要符合法律法规的规定，要对信息进行甄别。对于突发事件，由于事态还不明朗切记发表针对性、确定性的言论，但是可以用假设、比如等语气进行探讨性分析。在网络上，切记不要轻易与他人产生冲突，对于谩骂、攻击，不要随便硬刚，否则受伤的是我们自己。
伍
打铁还需自身硬
我们要想自媒体运营得好，我们就必须要练好内功。那就是在学好专业知识的同时，还要涉猎其他领域的知识，所以我们要坚持学习并善于观察。只有这样我们才能有料写出来，并且写的东西才会有广度，有深度。
另外，我们还要明白一点，微博仅仅是一个工具、一个平台，我们只不过是借助它让我们发展得更好、更快，而不是整个人都陷进去，成为一个“微博控”，如此也是不利于我们发展的。
陆
一点感想
大家都可以思考思考，校长为什么要让我们在微博发作品？直接发在群里不是更利于大家观看、评论吗？那在，在微博发作业的目的是什么？
我想很大一方面的原因，就是为了让我们能够学会运营自媒体。通过完成作品，培养我们用自媒体的习惯，然后主动去发掘自媒体的“功能”、“特点”，增强自己运营自媒体的嗅觉与灵敏度。所以，如果我们仅仅把微博当成完成作业的平台，那就是浪费资源了。
我们易辩是一个有温度、有爱的大家庭。我理解的易辩就是“共学”、“共惜”、“共益”，校长组建了易辩网校，让我们在一起共同学习，然后我们共同珍惜这一份缘，最后使得我们人人受益，共同受益。所以，我们易辩同学一定要学会利用易辩网校资源，要相互扶持，形成合力，让我们共同成长。
前面我提到我的微博名一定要保留“易辩”二字，很多在自媒体运营方面成长起来的同学也仍然保留着“易辩”二字，这是为什么？因为“易辩”是我们的文化品牌，是我们共同的平台与资源，是我们身份与荣耀的直接体现。“易辩”的背后是我们之间深厚的情谊，我们同学之间，甚至和校长，虽然素未谋面，但却非常熟悉，第一次见面就有相见如故的感觉。所以，我们同学都对“易辩”有着很深的情感。那么，我们需要做的就是维护“易辩”的形象，共同扩大“易辩”的影响力，将“易辩”做成线上线下结合的知名品牌。
强者制造舆论、制造热点，中者引导舆论、引导热点，弱者被舆论引导、随波逐流，另外还有一些就是不明真相的吃瓜群众，他们一直在观望、看热闹。最后，我相信我们一定会成为强者，我们一起加油！谢谢大家！
本期微信编辑：李丹
————————推荐阅读————————返回搜狐，查看更多
责任编辑：
